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MZ세대.
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어떤 깊이의 취향도, RESPECTED BY BESPOKE

기존 가전 타겟들의 선망을 넘어 MZ에까지 사랑받으며 100만 팬덤을 형성하고 있는 BESPOKE가 이번에는 ‘BESPOKE ORIGINAL SERIES’ 냉장고 캠페인으로 돌아왔다.

2022. 05. 17

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 3. 판타지 맵 여행하기

“대체 거기서 뭘 하며 노는 거야?” 제일매거진 메타버스 체험기를 통해 우리는 아바타 만들기, 인테리어 꾸미기 등을 함께 해보았습니다. 하지만 체험기를 읽은 주변 어른 세대 동료들은 여전히 궁금증이 많더군요. 주로 메타버스에서 뭘 하고 노느냐는 의문이었습니다. 그래서 이번 메타버스 안내서에선 MZ 세대가 아니어도 쉽게 즐길 수 있는 판타지 맵을 탐험해 볼 예정입니다.

2022. 05. 16

왜 지금, 빅 플레이어들은 IP확보에 집착하는가

“007을 10조 원에 산다고?" 2021년 6월, 아마존은 올드 IP 집합소인 한물간 'MGM 스튜디오(Metro Goldwyn Mayer’s Inc)'를 85억 달러(약 10조 8,000억 원)에 인수한다고 발표했다. 1924년 설립되어 전 세계에서 역사가 가장 깊은 스튜디오인 MGM을 ‘한물갔다’라고 표현해 유감이지만 , , , , 같은 걸작들을 지나 1990년대 이후에는 중박 수준의 작품도 없었던 것이 사실이다. 급기야 2010년에는 파산 보호 신청을 하기도 했으니 MGM의 포효하는 ‘사자 오프닝’을 보거나 들어본 적도 없는 젠지세대들(Gen Z)이 수두룩할 터이다.

2022. 05. 11

취준생의 고민을 한큐에 해결, 잡코리아 퓨처랩 캠페인

코로나 바이러스가 전 세계를 뒤덮은 지 불과 몇 년, 우리 삶 곳곳에서 크고 작은 변화들이 급속하게 진행되고 있다. 특히 20대들이 절감하는 것은 취업 시장의 변화. 취업의 공식처럼 여겨지던 ‘공채’가 줄고 ‘수시 채용’의 비중이 확대되었으며, 기업 환경이 급속히 변하며 취업 시장 전반에도 불확실성도 증대되고 있다. 이러한 변화로 처음 취업 시장에 뛰어든 취준생들뿐만 아니라, 이직을 준비하는 직장인들도 그 준비에 전례 없던 어려움을 겪고 있다. 성공한 누군가가 지나간 자취를 바탕으로 자신의 취업을 준비하면 가능성이라도 보였던 과거와 달리, 이젠 한 치 앞을 예상할 수 없는 ‘취업 시장의 뉴노멀’이 찾아온 것이다.

2022. 04. 20

갤럭시다움을 찾아서, 갤럭시 S22 ‘쭉 이어 활짝 이루다’ 셀프 커머셜 캠페인

“도대체 갤럭시다운 게 뭔데?” 갤럭시 S22 캠페인을 준비하면서 오래된 청춘 드라마의 클리셰 같은 대사를 되뇌었다. 이 판의 선수들은 실력이 상향 평준화되었고, 오랫동안 페이스메이커처럼 함께해왔던 동료는 레이스 도중 경기를 포기했다. 거기에 가장 강력한 경쟁자는 전례 없이 무섭게 질주하는 중. 지금의 갤럭시가 어찌 경쟁 상대를 의식하지 않을 수 있을까. 경쟁자와 다름은 물론 갤럭시만의 존재감을 만들어가는 것이 그 어느 때보다 중요했다.

2022. 04. 18

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 2. 내 집 꾸미기

코로나 이후 MZ 세대의 인테리어에 대한 관심이 높아졌습니다. 대학내일20대연구소가 2020년 MZ 세대 남녀 900명을 대상으로 조사한 바에 따르면 주거공간에 관심 있고 주기적, 혹은 가끔 꾸미고 관리한다는 비율이 94%나 되었죠. 메타버스에서도 이용자들은 자기 취향 담긴 공간을 꾸미려는 욕구가 있습니다. 내 공간을 친구들에게 자랑하는 즐거움까지 더해 메타버스의 큰 재미가 되기도 하죠. 그래서 준비했습니다. 메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 2편, 제페토 앱 그중에서도 마이하우스 맵을 통해 공간 꾸미는 재미를 함께 나눠보고자 합니다.

2022. 04. 18

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 1. 아바타 만들기

'메타버스', 얼마나 알고 계신가요? 점점 더 많은 기업들이 미래 비즈니스의 방향을 메타버스에서 찾고 있습니다. Z세대 친구들은 이미 제페토, 로블록스 같은 메타버스 서비스를 즐기고 있죠. 하지만 디지털네이티브가 아닌 세대에게 가상현실은 아직 낯설기도 합니다. 메타버스의 부상과 향후 성장 가능성에 대해 읽고 듣고 알고 있지만, 아직 직접 체험해보지 못한 분들도 많으실텐데요. 그래서 제일매거진이 준비했습니다. 하나하나 차근차근 따라 해보는 메타버스 가이드. 메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서입니다. 걱정 마시고 제일매거진만 따라오세요!

2022. 03. 15

길림양행, 신규 브랜드 광고 ‘Unlimited HBAF’ 공개

길림양행 바프(HBAF)가 배우 한소희를 모델로 기용한 새로운 브랜드 광고를 선보였다. 제일기획이 제작한 이번 광고는 ‘Unlimited HBAF(한계가 없는 바프)’를 주제로, 다양한 제품과 이색 콜라보레이션을 펼치며 브랜드를 확장해온 바프가 MZ세대를 겨냥해 제작한 브랜드 광고다. 특히 ‘Unlimited HBAF’라는 이번 광고 콘셉트를 강조하기 위해 폭넓은 연기력과 트렌디한 캐릭터를 가진 …

2022. 02. 14

NFT 전문가가 짚어주는 NFT의 가치

최근 들어 NFT와 관련해 브랜드에서 다양한 자문 요청을 받고 있다. 그런데 안타까운 점은 많은 브랜드들이 NFT를 발행하려 하면서도 그것을 통해 얻고자 하는 목적이 빠져 있다. 아무래도 여러 산업에서 디지털 트랜스포메이션이 빠르게 일어나고 NFT가 그 중심에 있는 키워드이다 보니 "무언가 지금 하지 않으면 뒤쳐질 수 있다"라는 불안을 느껴서 인 것 같다.

2022. 02. 09

MZ 직장인 공감 자극한 삼성증권 웹드라마 인기

삼성증권 웹드라마 ‘내가 바로 다비다’ 시즌2가 MZ세대 직장인들로부터 공감을 얻으며 인기를 끌고 있다. 제일기획이 제작한 이번 영상은 지난해 9월 처음 선보인 후 직장인들 사이에서 좋은 반응을 거둔 삼성증권의 브랜드 캠페인 ‘내가 바로 다비다’ 웹드라마의 후속작이다. 시즌1이 갓 입사한 다비다가 올바른 신입사원의 모습을 보여준 것이라면, 이번 시즌2는 많은 직장인들이 공감할 수 있는 바람직한 직장 생활의 모습을 유쾌하게 담아냈다.

2022. 01. 26