MZ세대를 사로잡은 프리미엄 미코노미
불황에는 싼 제품만 잘 팔릴까? 오픈런을 부르는 프리미엄 상품과 서비스, 가격이 비싸도 기능, 디자인, 브랜드 이미지 측면에서 더 좋은 제품이 여전히 젊은 층들의 선택을 받고 있다. 이는 미코노미(Meconomy) 트렌드와 결합해 ‘프리미엄 미코노미’라는 새로운 시대의 서막이 열리고 있음을 의미한다. 미코노미는 한마디로 자기중심 소비다. 사람들은 가격이 비싸도 나에게 더 큰 가치를 주는 제품을 선택한다. 다만 그것이 단순히 과시 목적으로 값비싼 물건을 사는 ‘플렉스(Flex)’ 소비에서 코로나19를 거치며 일상의 지속적 행복을 추구하는 ‘팬시(Fancy)’ 소비로 성숙해가고 있다. MZ세대들은 왜, 어떠한 곳에 지갑을 열고 있을까?
2023. 02. 24
왜 MZ세대는 제로 칼로리 음료를 마실까?
MZ들이 건강 트렌드에 푹 빠졌다. 이 트렌드는 MZ세대의 자기중심주의 가치관인 미이즘(Meism)과 관련 있다. 자신을 소중하게 생각하고, 모든 일을 자신을 위한 방식으로 판단하는 사고방식 또는 생활 태도다. 이에 따라 중장년층 또는 노인 세대의 전유물로 여겨져 온 건강에 MZ세대가 진심을 보인다. 결혼을 늦게 하거나 1인 가구 비율이 높아 나를 챙기는 건 나뿐이라는 생각이 크고, 코로나를 거치며 건강에 대한 관심이 더 커졌다. MZ세대가 추구하는 건강은 신체와 정신 모두이며, 이를 도와주는 상품이나 서비스 시장이 점점 커지고 있다.
2022. 10. 19
X부터 Z까지의 관심을 끄는 법, 뉴진스 데뷔 프로모션 성공 요인
2022년 7월 22일, 여름의 정점에서 5인조 걸그룹 뉴진스가 데뷔했다. 데뷔 앨범 [New Jeans]는 선 주문량 44만 장을 돌파했고, 선 MV 공개, 후 음원 공개라는 이례적인 방식에도 불구하고 전 곡이 여전히 각종 음원 스트리밍 플랫폼의 상위권에 안착 중이다. 지난 여름, 아티스트의 초기 팬덤이 만들어낸 성과를 넘어, 뉴진스가 모두의 대화 소재가 되었던 이유를 살펴보자.
2022. 09. 15
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 7. 로블록스 브랜드 인기 맵 탐방
MZ세대가 더 많은 시간을 메타버스 공간에서 보내며, 기업들 역시 가상 공간에서 브랜드를 노출하고자 노력하고 있습니다. 전 세계 가장 많은 이용하는 메타버스 로블록스에서도 마찬가지죠. “우리도 뭔가 로블록스에서 해볼 만한 게 있을까?” 이런 고민에 빠진 브랜드 담당자들을 위해 오늘은 브랜드가 만든 로블록스 인기 체험 3가지를 소개합니다. 예쁜 것 끝판왕부터 팬심 저격까지, 서로 다른 스타일로 소비자의 눈길을 끄는 체험 3종. 함께 살펴보시죠.
2022. 09. 07
스마트싱스 일상도감을 모아보세요! Do the SmartThings!
스마트싱스 일상도감 캠페인은 스마트싱스로 다양한 제품을 연결하여 새로운 라이프스타일을 즐기는 모습을 담았다. 지금 이 순간에도 각자 라이프스타일에 맞는 스마트싱스를 직접 만들어 사용하고 있다는 것을 알려주어, 기대감을 갖고 직접 체험해보게 하는 것이 캠페인 목표였다. 실제 스마트싱스 사용기에서 소재를 개발하고, 내 이야기로 느껴지고 따라 해보고 싶도록 반려동물, 플로깅, 홈 엔터테인먼트, 1인 방송, 홈 쿠킹, 게임 등 MZ세대의 관심도가 높은 트렌디한 소재를 선별했다.
2022. 08. 19
미니언즈, 맥심이랑 모화슈?
브랜드 콜라보의 최대 장점은 콜라보 대상을 향한 호감도가 제품에 그대로 옮겨가 구매욕을 한껏 올려주는 것. 보기만 해도 자연스러운 연결고리가 생기는 노란색 대표주자의 콜라보라니, 상상만 해도 귀여운 아이디어가 잔뜩 나올 것 같은 예감이 들었다.
2022. 08. 11
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 6. 로블록스 해 본 사람?
오늘은 메타버스 플랫폼 중 전 세계 가장 많은 사용자를 자랑하는 로블록스(Roblox)를 소개해 드리려 하는데요. 로블록스를 이해하기 위한 첫 단추가 바로 샌드박스 게임입니다. '게임은 거들 뿐, 즐기는 건 게이머 스스로'라는 샌드박스 게임의 원리를 극대화한 것이 로블록스이기 때문입니다.
2022. 08. 05
제43회 제일기획 아이디어 페스티벌 수상작 발표
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 대학생 아이디어 공모전인 ‘제일기획 아이디어 페스티벌’ 시상식을 열고 올해 수상작을 발표했다. 올해로 43회째를 맞은 제일기획 아이디어 페스티벌은 다양한 소비자와의 접점을 아우를 수 있는 콘텐츠 생산과 디지털 중심으로 변화되고 있는 광고 마케팅 업계의 변화를 반영해 '디지털 영상 콘텐츠' 단일 부문으로 응모를 받았다.
2022. 07. 25
AI TECH 그리고 TREND가 만들어낸 감동, 신한금융그룹 기발한 꿈 캠페인
영상 플롯에 예상치 못한 결말 같은 ‘기발함’을 더할 경우, 재미뿐 아니라 울림과 감동, 여운까지 함께 줄 수 있다. 이런 점을 생각한다면 기획 단계에서부터 치열한 고민이 필요할 수밖에 없다. 특히 MZ 타깃을 고려한다면 트렌드의 정점에 있는 ‘New Tech’와 ‘인기 콘텐츠’를 고려해보면 좋을 것 같다. 최근에는 신기술이 소셜 트렌드와 연계되어 이슈를 증폭하는 요소로 활용되는바, 그 기술을 얼마나 적정하게 쓸 것인가, 즉 ‘적정 기술’의 중요성도 다시금 생각하게 된다. 영상 플롯을 더욱 크리에이티브하게 만들어 줄, 신기술과 영상 콘텐츠 트렌드에 대해 알아보자.
2022. 07. 20
ESG에 진심인 브랜드 소셜미디어는 어디?
가치 소비, 윤리적 소비, 가심비, 착한 소비 등. 워딩은 달라졌지만, 소비자들은 제품이나 서비스를 소비할 때 이를 생산한 기업이 환경, 사회, 윤리적인 기준에 충족하는지, 가치관과 신념에 부합하는지에 큰 관심을 두고 있다. 사람들은 자신을 둘러싼 환경과 사회를 가꾸며 범지구적으로 생각하고, 더불어 살아가길 원한다. 이에 따라 기업의 ESG에 대한 기대도 커지고 있다. 기업과 브랜드가 이러한 삶의 방향에 적극적으로 동참하도록 요구한다. ESG는 기업이 환경 보호에 앞장서고(Environment), 사회적 약자 지원 등의 사회적 책임을 다하며(Social), 법과 윤리를 준수하고 투명하게 실행하는지(Governance) 등을 고려해 지속 가능하게 발전하자는 의미다.
2022. 07. 18
