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Insight.
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도쿄에서 보는 리테일 공간의 현재와 미래

오프라인 공간들이 활기를 띠고 있다. 코로나 이후로 접어들며 움츠러들었던 오프라인 공간 비즈니스가 활성화되고 있는 모습이다. 우리와 가까운 일본 도쿄에서는 많은 변화가 진행 중이다. 이 변화를 통해 국내 리테일 시장의 지형이 어떻게 달라질지 힌트를 얻어 보자.

2023. 01. 26

2023년, 술의 향과 맛을 즐기는 시대

우리는 술의 향과 맛을 즐기고, 술로 파생되는 문화를 즐기는 시대에 살고 있다. 소비자 취향의 다변화로 평균이 실종되고 있는 세상에서 트렌드를 예측한다는 것이 쉽지는 않지만, 지난해 주류 트렌드 변화의 중심에 있었던 1인으로서 2023년 계묘년의 주류 트렌드에 관해 이야기해 보려 한다.

2023. 01. 25

1월의 급성장 크리에이터: 빵송/레시피 읽어주는 여자/사내뷰공업/한살차이

"이분하고도 콜라보 했었고. 저분은 경쟁사 홍보했네. 뭔가 신선한, 새롭게 뜨는 크리에이터 없나?" 크리에이터와의 협업이 잦은 요즘, 마케터들은 늘 신선한 인물을 찾아다니고 있다. 그런 여러분을 위해 새롭게 뜬 크리에이터 4명을 모았다. 선정 기준은 2021년 대비 2022년 구독자가 200% 이상 성장한 크리에이터들. "이 사람이 이렇게 떴었나?" 미쳐 놓쳤던 크리에이터가 있다면 잘 기억해두도록.

2023. 01. 25

2023년 리테일 트렌드 전망

2023년이 시작되었지만, 들려오는 소식은 여전히 밝지만은 못하다. 러시아-우크라이나 전쟁 장기화에 따른 에너지 가격 상승, 인플레이션으로 인한 통화 긴축 정책 등이 전 세계 소비 심리를 계속 짓누르고 있다. 브랜드 역시 소비자들과 마찬가지로 지난 2년간의 불확실한 상황을 견뎌내야 했다. 어려워진 대외적인 환경을 극복해 나가기 위한 다양한 시도에 익숙해진바. 2023년에는 소비자의 취향과 가치관을 중심으로 소통하고 공감대를 형성해 나가며, 소비자에게 즐거운 쇼핑 경험을 제공하기 위한 또 다른 시도가 나타날 것으로 전망된다.

2023. 01. 25

워케이션부터 노-노멀까지, 2023 주목할 여행 트렌드 3

2022년 4월 28일, 에어비앤비는 전 세계 직원에게 '어디서든 생활하고 일할 수 있습니다(Live and Work Anywhere)' 이니셔티브를 발표했다. CEO 브라이언 체스키는 직원에게 보내는 이메일에 '2021년 하반기 숙박 예약의 20%가 1개월 이상의 여행이었으며, 나머지 절반은 1주일 이상 머무는 여행이었다'며 체류 여행 시장이 에어비앤비의 사업을 크게 성장시켰음을 밝혔다. 팬데믹 초반에는 직원 1,900명을 해고하는 등 어려움을 겪었던 에어비앤비는 체류 여행에 집중하면서 2019년을 넘어서는 매출을 기록 중이다.

2023. 01. 18

2023년, 디지털 네이티브를 위한 체험 마케팅의 변화

체험 마케팅(Experiential marketing)은 오랫동안 실제 세상에서 대면하는 오프라인 체험만을 일컫는 용어로 활용되어 왔다. 하지만 요즘은 디지털 기술이 반영되지 않은 체험 마케팅 사례를 보기가 힘들어졌다. 체험 마케팅의 디지털화 시도는 디지털 환경에 발맞춰 그 방식도 진화하고 있다. 웹3.0을 기반으로 디지털 환경이 급격히 변화하는 지금, 체험 마케팅이 디지털 요소와 어떻게 접목되는지 살펴본다면 다음 세대를 위한 마케팅 전략을 세우는 데 좋은 준비 운동이 될 것이다.

2023. 01. 13

2023 소비 트렌드 지형 읽기

평균이 사라지고 있다. 정확히 표현하면 집단을 대표하는 평균값이 무의미해지고 있다. 이제까지 평균으로 표현할 수 있었던 무난한 상품, 보통의 의견, 정상의 기준이 흔들리고 있다. 더없이 독특한 상품이 선택받고, 극렬히 찬성하거나 극렬히 반대하는 의견으로 쪼개진다. 서울대 소비트렌드 분석센터에서 발표한 『트렌드 코리아 2023』에서는 이처럼 시장이나 사회는 물론이고 개인의 삶과 가치관에서, 그동안 당연하게 여겨지던 ‘전형성’이 사라지는 현상을 가리켜 ‘평균 실종’ 트렌드라 명명한다.

2022. 12. 21

메타버스의 스케일업을 위한 ‘컨버전스’를 시도하라

메타버스가 인류의 삶에 다양한 비전을 제시하며, 지금 이 순간에도 진화 중이라는 데에 이견을 달 사람은 없다. 그런데도 여전히 사람들은 어려워하고, 전문가들조차 그 개념과 속도에 대해서는 다양한 해석을 내놓고 있어 기업과 대중은 혼란스럽다. 필자에게 메타버스가 무엇인지 묻는다면, ‘디지털 가상세계에서 나를 투영하는 아바타로 활동하는 서비스’라는 원론적인 정의가 아닌 ‘디지털 세상에서 소통하고 물건을 사고, 팔고 엔터테이닝하는 가상 세계의 모든 활동에서 점차 인간을 중심으로 현실과 가상의 세계가 자유자재로 융합되는 환경으로 가는 것’이라고 설명한다.

2022. 12. 20

분야별로 예측해보는 2023년 NFT 트렌드

지금의 단기적 시장 변화만 보면 NFT의 미래를 선뜻 긍정적으로 전망하기가 쉽지 않다. 하지만 조금 더 중장기적 흐름에서 보면, 과열된 초기 NFT 시장이 진정되고 보다 현실적이고 실제적인 활용을 위해 생태계 구축 과정이 시작된 것으로 볼 수 있다. NFT가 제시한 복제 불가능한 디지털 자산의 소유권, 탈중앙화된 거래 시장을 가능하게 하는 기술적인 혁신 자체는 여전히 유효하며, 그 활용 가능성은 넓어지고 심화하고 있기 때문이다. 이를 확인하기 위해 2023년 NFT 시장 생태계의 방향을 가늠하게 할 주요 트렌드를 살펴보자.

2022. 12. 16

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 10. 엘튼 존 월드 체험

제일기획 매거진은 올해 어른 독자들을 위해 '메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서' 시리즈를 써왔습니다. 그런데 말이죠. 로블록스, 제페토 같은 메타버스의 즐길 거리는 대부분 Z세대 친구들 취향인 건 분명한 사실이더군요. 귀염뽀작한 셀카존, 아이돌 헌정 월드 등 어른 세대보다 어린 세대에게 맞춰진 체험이 많았습니다. 그래서 이번엔 어른 취향의 '진짜 어른을 위한' 체험을 준비했습니다. 엘튼 존이 로블록스에 공식적으로 만든 체험 '비욘드 더 옐로 브릭 로드(이하 엘튼 존 월드)'입니다.

2022. 12. 14