제일기획, 업계 최초 동반성장지수 7년 연속 ‘최우수’
제일기획(대표이사 김종현 사장)이 동반성장위원회의 2026년도 동반성장지수 평가에서 광고업계 최초 7년 연속 ‘최우수’ 등급을 획득하고, 한국ESG기준원(KCGS)의 2026년 ESG 평가에서 A(우수) 등급을 받으며 지속가능경영 성과를 인정받았다.
2026. 11. 13
“글로벌 무대로 이륙하는 K-브랜드의 활주로…” 제일기획-아마존 광고, ‘성수 에어포트 by 아마존 광고’ 개최
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 아마존 광고(Amazon Ads)와 함께 K-브랜드의 글로벌 비즈니스 성장을 돕기 위한 ‘성수 에어포트 by 아마존 광고’ 행사를 개최한다. 12일부터 14일까지 서울 성수동 MM성수에서 열리는 이번 행사는 ‘당신의 브랜드가 세계로 이륙하는 곳’이라는 슬로건 아래, 아마존의 풀 퍼널 광고 매체를 직접 경험할 수 있는 체험 공간과 글로벌 마케팅 전문가들의 다양한 세션을 선보인다.
2026. 11. 10
다음의 미디어 전쟁터
수십 년 동안 미디어는 한 가지 질문에서 출발해 왔다. ‘우리가 도달하고자 하는 대상은 누구인가?’ 이 질문에 답하기 위해, 우리는 그들을 움직이는 동기가 무엇인지 이해하려고 노력한다. 그들은 어떤 문제를 해결하려고 하는가? 그들의 결정에 어떤 요소가 영향을 미치는가? 적절한 메시지, 적절한 순간, 적절한 맥락에서 그들을 어디서 만날 수 있는가? 그 외의 모든 것, 즉 전략, 미디어 계획, 크리에이티브는 그 뒤를 따른다. 이는 여전히 사실이다. 하지만 브랜드와 사람 사이의 경로는 변화하기 시작했다.
2026. 10. 28
성장을 위해선 이미지 문제를 해결해야 한다
광고업계는, 창의성을 중시하는 업계임에도, 성장에 대해 의외로 편협한 시각을 가지고 있다. ‘성장’이라는 단어 자체만으로도 종종 일련의 선입견이 떠오르곤 한다. 상업적이고, 영업과 밀접하며, 숫자에 치중된 것 등이다. 전략보다 창의성이 떨어지고 크리에이티브보다 화려하지 않은 이 분야는, 에이전시 전체에 걸쳐 이루어지는 활동이 아니라 직함에 ‘성장’이 들어간 소수의 특정 그룹만이 담당하는 일로 종종 인식된다.
2026. 10. 28
가장 중요한 것은, 가장 화려한 순간에 있지 않다 – 빈폴 ‘Into your essentials’ 캠페인
모든 것이 빠르게 변한다. 오늘의 유행이 내일이면 낡은 것이 되고, 새로운 것은 더 새로운 것에 자리를 내준다. 우리가 매일 마주하는 콘텐츠 속 세상은 가장 멋지고 완벽하게 다듬어진 모습으로 우리 앞에 등장한다. 그 이면의 시간과 과정은 좀처럼 드러나지 않는다. 새로운 것은 넘쳐나지만, 정작 중요한 것은 보이지 않는 시대. 그런데 이 빠르고 화려한 세상 속에서, 빈폴은 조금 다른 이야기를 시작하고 있었다.
2026. 10. 27
어느 날, 내 최애가 좀비에 감염됐다. – 에버랜드 좀비돌 in 블러드시티 캠페인
블러드시티는 매년 가을 진행되는 에버랜드의 호러 축제다. 2017년 첫선을 보인 이래 누적 관람객 1,000만 명을 넘긴 대표 시즌 콘텐츠지만, 10주년을 맞은 올해 1020 타겟의 관심과 방문율은 서서히 낮아지고 있는 상황이었다. 그만큼 광고주의 요청도 기존 캠페인과 달랐다. 블러드시티의 내용을 전달하기보다 1020 타겟들의 알고리즘을 파고들고, 나아가 방문까지 이어지게 만들 것. 즉 이번 캠페인은 한 편의 영상 광고가 아닌, 소셜에서 이슈를 일으킬 수 있는 “사건"이 필요했다.
2026. 10. 27
“땡겨요와 노모어피자가 한 광고에 등장한 이유는?” 제일기획, ‘틱톡 서밋 코리아 2026’서 성공 사례 발표
제일기획이 20일 열린 ‘틱톡 서밋 코리아 2026’에서 땡겨요, 노모어피자와 진행한 이색 콜라보 마케팅의 성공 비결을 소개했다.
2026. 10. 21
10년째, 대한민국은 미쳤넷! – 넷플릭스 코리아 10주년 캠페인
‘미쳤다’는 묘한 말이다. 좋은 뜻은 아닌데, 좋은 걸 보면 나도 모르게 튀어나온다. 연기가 미쳤고, 반전이 미쳤고, 한 편만 보려다 밤을 새우는 것도 미쳤다. 넷플릭스 10주년 캠페인 피티를 마치고, 클라이언트가 가장 처음 한 말도, “제일기획 미쳤다!”였다.
2026. 10. 14
답을 찾는 → 나를 이해하는 도구로, Z세대의 달라진 AI 활용법
검색창 같던 AI가 대화창처럼 느껴지는 순간이 있다. 친구에게 메시지를 보내기 전 문장을 다듬고, 복잡한 기분을 정리하며, 혼자 삼키기 애매한 감정을 AI에 털어놓다가 문제의 원인을 찾아내기도 한다. 이처럼 요즘 사람들이 AI에게 기대하는 역할은 달라지고 있다. 과거 업무 보조 수단으로 여겨졌던 AI는 이제 일상의 동반자가 됐다. 대학내일20대연구소 조사 결과, Z세대에게서 이러한 경향이 더욱 두드러졌다.
2026. 09. 28
광고가 놓이는 자리도 메시지다
지금껏 열어본 모든 미디어 계획서는 대략 비슷하게 생겼다. 핵심은 그리드 구조다. 왼쪽에는 채널이, 상단에는 주간 단위가, 셀에는 예산이, 하단에는 도달률 곡선이 표시되어 있다. 보기만 해도 정말 마음이 차분해지는 문서다. 하지만 대부분의 경우, 이는 반쪽짜리 진실에 불과하다. 그 그리드는 기술적으로 얼마나 많은 사람이 광고를 접하게 될지는 알려줄 수 있지만, 내가 구매한 그 순간이 그들 중 누구에게 조금이라도 의미가 있는지는 말해 주지 않기 때문이다.
2026. 09. 22
