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갤럭시 ‘제각각 플레이’ 캠페인, 즐거움의 각을 펼치다

갤럭시 폴더블은 2021년에 이르러 폴더블의 대중화 시기를 맞이했다. 갤럭시 Z 폴드3와 Z 플립3는 100만 대 이상의 판매량을 기록했으며, 많은 스마트폰 유저들을 접고 펼치는 새로운 모바일 경험의 장으로 인도했다. 이번 갤럭시 Z 폴드4, Z 플립4의 캠페인을 맡으며 두 가지 감정이 교차했다. 하나는 직전 캠페인의 큰 성공에 따른 부담감, 하나는 갤럭시 폴더블 폰 유저로서 내가 경험한 새로움을 효과적으로 나눌 수 있겠다는 기대감이었다. 그렇게 이번 캠페인은 시작되었다.

2022. 09. 21

나에게 전하는 따뜻한 힘, 박카스 광고 모델 김민, 이수정 인터뷰

거리 두기로 한동안 학교에 가지 못했던 학생들. 이들을 만나면 반갑기도 하지만 힘들기도 한 선생님. 이 모습을 지켜보는 어머니. 우리의 일상을 한 편의 드라마로 그린 박카스 광고를 보신 분들이라면 공감이 가는 상황이라고 생각했을 것이다. 이번 제일기획 매거진에선 박카스 TV 광고 의 주인공인 배우 김민, 이수정 님의 인터뷰를 담았다.

2022. 09. 16

전 세계 도시를 장악한 갤럭시 Z 플립4 x BTS 옥외광고

옥외, 말 그대로 실외에 게재하는 광고를 우리는 옥외 광고라고 부른다. TV를 포함하여 가장 오래된 광고 형태의 하나로서, 코로나 사태 이후 잠시 주춤했지만, 팬데믹을 이겨내면서 다시 옥외 광고 시장이 커지는 추세다. 옥외광고 자체가 오래된 형태라고, 그 모습까지 과거와 같진 않다. 우리가 흔히 아는 단순 스태틱에서 벗어나, 현재 옥외도 디지털화되면서 스크린을 통한 다양한 형태로 브랜드를 홍보 중이다.

2022. 09. 15

스마트싱스 일상도감을 모아보세요! Do the SmartThings!

스마트싱스 일상도감 캠페인은 스마트싱스로 다양한 제품을 연결하여 새로운 라이프스타일을 즐기는 모습을 담았다. 지금 이 순간에도 각자 라이프스타일에 맞는 스마트싱스를 직접 만들어 사용하고 있다는 것을 알려주어, 기대감을 갖고 직접 체험해보게 하는 것이 캠페인 목표였다. 실제 스마트싱스 사용기에서 소재를 개발하고, 내 이야기로 느껴지고 따라 해보고 싶도록 반려동물, 플로깅, 홈 엔터테인먼트, 1인 방송, 홈 쿠킹, 게임 등 MZ세대의 관심도가 높은 트렌디한 소재를 선별했다.

2022. 08. 19

미니언즈, 맥심이랑 모화슈?

브랜드 콜라보의 최대 장점은 콜라보 대상을 향한 호감도가 제품에 그대로 옮겨가 구매욕을 한껏 올려주는 것. 보기만 해도 자연스러운 연결고리가 생기는 노란색 대표주자의 콜라보라니, 상상만 해도 귀여운 아이디어가 잔뜩 나올 것 같은 예감이 들었다.

2022. 08. 11

쓰레기가 돈이 되는 과자상점 SEANACK

여름이다. 많은 이들이 들떠있다. 코로나 이후로 3년 만에 야외 마스크가 해제되었으며 해수욕장도 개장했기 때문이다. 바다로 달려가 마스크 아래 답답했던 마음을 시원하게 털어낼 생각만 해도 기분이 좋다. 그들이 흥겹게 몰려간 바다를 상상해 보자. 시끌벅적한 분위기, 웃음 가득한 사람들, 파라솔과 돗자리, 모래성, 그 옆에 파묻힌 아이들 장난감, 테이크아웃 컵, 음식을 담아왔던 비닐, 구겨진 음료수 캔, 플라스틱 생수병, 담배꽁초…… ‘사람이 많아졌다’는 문장은 자연스럽게 ‘쓰레기가 많아졌다’는 문장으로 이어진다.

2022. 08. 09

AI TECH 그리고 TREND가 만들어낸 감동, 신한금융그룹 기발한 꿈 캠페인

영상 플롯에 예상치 못한 결말 같은 ‘기발함’을 더할 경우, 재미뿐 아니라 울림과 감동, 여운까지 함께 줄 수 있다. 이런 점을 생각한다면 기획 단계에서부터 치열한 고민이 필요할 수밖에 없다. 특히 MZ 타깃을 고려한다면 트렌드의 정점에 있는 ‘New Tech’와 ‘인기 콘텐츠’를 고려해보면 좋을 것 같다. 최근에는 신기술이 소셜 트렌드와 연계되어 이슈를 증폭하는 요소로 활용되는바, 그 기술을 얼마나 적정하게 쓸 것인가, 즉 ‘적정 기술’의 중요성도 다시금 생각하게 된다. 영상 플롯을 더욱 크리에이티브하게 만들어 줄, 신기술과 영상 콘텐츠 트렌드에 대해 알아보자.

2022. 07. 20

나와 반려견 사이의 톡, 펫톡

반려견과 대화를 나눌 수 있다면 얼마나 좋을까? 반려견 보호자라면 누구나 한 번쯤 해봤을 상상일 것이다. 사실은 우리가 반려견에게 항상 말을 걸듯, 반려견 또한 우리에게 적극적으로 말을 걸고 있다. 우리는 입으로 말하지만, 반려견은 주로 몸으로 말해 서로 소통이 안 될 뿐이다. 물론 개도 짖기 등의 음성언어가 있고, 사람도 바디 랭귀지를 쓰지만 서로 이해하기 힘들기는 마찬가지다. 바로 이 지점이 펫톡을 탄생시킨 배경이다. 어떻게 하면 보호자와 반려견이 서로 소통하게 만들 수 있을까? 어떻게 하면 그들 사이의 견인차(犬人差)를 해소해 불편한 동거에서 행복한 반려 생활로 견인할 수 있을까?

2022. 07. 18

Why Switch to Galaxy, 갤럭시로 바꾸어야 하는 백만 가지 이유!

갤럭시로 스위치(Switch, 사용하던 제품 브랜드를 바꾸는 것)할까 말까 고민 중인 소비자가 있다. 일명 펜스 시터(Fence-sitter, 울타리 위에 앉아 있다는 뜻으로 중립주의자 혹은 상황을 관망하는 사람을 뜻함)라고 한다. 모바일 브랜드 시장의 시장점유율을 고려했을 때 A사의 유저일 가능성이 높다. 최근 갤럭시 폴드와 플립의 등장으로 인해 A사 유저가 갤럭시의 기술력과 디자인에 끌려 변경을 고려하고, 실제로 갤럭시로 변경하는 사례도 점점 늘어나고는 있지만, 그 정도로는 부족하다. 울타리 위에 앉아 망설이는 소비자들이 울타리를 훌쩍 넘어오게 만들 수 있는 이유, 갤럭시만이 줄 수 있는 특별하고도 독보적인 경험은 무엇일까. 그 질문에서 시작된 2022 Why Switch to 갤럭시 캠페인을 소개하려고 한다.

2022. 06. 23

학교 가기 싫다니? 네가 선생님인데. 2022년 박카스 캠페인

우리 사회에서 박카스는 다른 음료들과는 다른 특별한 위치를 차지한다. 1963년에 탄생해 2022년에 이르기까지 무려 60년간 피로회복 드링크 카테고리에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 박카스는 단순한 피로회복 드링크를 넘어, 긴 시간 동안 다수의 광고 캠페인을 통해 동시대를 살아가는 사람들의 피로를 보듬어주는 이야기를 전해주며 박카스만의 진정성을 쌓아왔기 때문이다.

2022. 06. 16