역시 빙그레라 그래! 바나나맛우유 무가당의 데뷔무대 (feat.이영지)
올해로 출시 51년을 맞은 빙그레 바나나맛우유는 단지 우유를 넘어 하나의 아이콘이 되었습니다. 아이부터 어른까지 모든 세대를 아우르는 팬덤은 물론, 해외 진출에도 성공한 글로벌 스타니까요. 영화나 드라마에 출연해 몽글몽글한 장면을 완성하는 역할까지 소화하고 있으니 인기가 식을 줄 모르지요. 이렇게 꾸준히 문화가 되어 온 바나나맛우유가 완전히 달라진 모습으로 데뷔를 준비했습니다. 빙그레의 뉴페이스, ‘바나나맛우유 무가당’의 프로듀싱은 아이돌 데뷔 무대보다 더 치열하게 진행됐습니다.
2025. 04. 24
알지? K 아무나 못 붙이는 거. K intelligence 캠페인
2025년은 KT가 AX 액셀러레이터로 도약을 선언한 해다. 하지만, 현재 AI 기술 점유율의 대부분은 북미가 차지하고 있는 상황. 몇 년 전까지만 해도 자타공인 ‘IT 강국’이라 불렸던 대한민국이지만, AI 시대에 들어서며 영 기세를 못 펴고 있다. 이런 상황에서 KT가 *AICT 회사로 거듭나겠다고 선언하기까지는 굉장한 용기가 필요했을 것이다.
2025. 04. 18
너 몇 살이야? 나이를 바라보는 새로운 시각, ‘삼성생명’ 캠페인
2025년을 살아가는 한국인에게는 세 개의 나이가 있다. 한국 나이, 연 나이, 그리고 만 나이. 전통적으로 한국인은 태어나자마자 한 살이 되며, 돌도 되기 전에 연도가 바뀜에 따라 한 살이 추가된다. 12월에 태어난 아기들은 세상의 빛을 본 지 1개월 만에 24개월 즈음 살아봤을 법한 두 살이 되는 일이 자연스러웠다.
2025. 04. 08
당신이 어디에 있든 당신의 손안에, R.LUX
살다 보면 한 번쯤 그런 때가 온다. 분명 선물을 사기 위해 시간을 낼 수 있을 줄 알았는데 시간은 나지 않고, 지금 배송시키자니 늦게 도착할 것 같을 때. 혹은 기념일 전날 선물을 사러 갔는데 품절이라 사지 못하고 인터넷으로 늦게 배송을 받아야만 할 때. 이런 상황에 처한 사람을 위한 구원의 손길이 있다. 바로 R.LUX다.
2025. 03. 21
더 놀라운 건 지금부터야, 아이유와 함께한 푸라닭 10주년 캠페인
차 안에서 푸라닭 10주년 초대장을 보고 있던 아이유, 엄청난 플래시 세례와 함께 고급스러운 리무진에서 내린다. 그녀의 선글라스에 비친 건 푸라닭의 유니크한 블랙 패키지. 금빛 카펫을 걸어가던 아이유가 문득 걸음을 멈춘다. 뒤돌아보며 선글라스를 살짝 내린 채, 환호하는 소리를 잠재우듯 손가락으로 “쉿”을 하고선 짧고 강렬한 한마디를 남긴다. “더 놀라운 건 지금부터야”
2025. 03. 18
우리 어른이들 오늘도 잘하고 있나요? 잡코리아X알바몬 통합 캠페인
2024년, 한 해가 저물어가는 연말은 그야말로 다사다난했습니다. 계속되는 경기침체와 국내외의 불안정한 정세, 끊이지 않는 사건·사고에 많은 사람이 힘들어했고, 불안과 분노, 상실감이 대한민국을 뒤덮었습니다. 한창 어수선하던 그 시기에 잡코리아X알바몬 2차 통합 캠페인의 OT는 시작되었습니다.
2025. 03. 18
요청하신 ‘비데위원장’의 뒷조사 결과입니다. ‘코웨이 룰루 비데’
배우 김희애가 2025년 ‘비데위원장’, 즉 ‘코웨이 룰루 비데’의 뒷조사를 맡았다. 김희애로부터 전달받은 뒷조사 파일의 제목은 ‘더블’로, 그녀가 조사한 주된 내용은 다음과 같았다. ‘비데위원장’은 일반 사람들의 예상보다 더 많은 거품이 있었고, 의심을 풍기는 냄새를 싹 다 없앤 소행과 더불어, 그를 둘러싼 요주의 인물들을 현혹시킨 흔적이 명실하게 드러나 있었다. ‘비데위원장, 코웨이 룰루 비데’를 파헤치기 위한 김희애의 치밀하고도 은밀했던 뒷조사를 제일기획이 함께했다.
2025. 02. 28
AI 천재들의 만남, KT X 갤럭시 S25 캠페인
2025년 시작을 알리는 KT의 첫 캠페인은 AI를 대표하는 두 브랜드의 만남에서 시작됐다. 바로 ‘KT’와 ‘삼성 갤럭시 S25’다. KT는 2024년 마이크로소프트와 MOU를 체결하며 AI 혁신을 위해 나아가고 있고, 갤럭시 S25 역시 AI 기능을 대폭 강화한 일명 ‘AI 폰’을 선보였다. 두 브랜드 모두 AI를 핵심 키워드로 내세우는 만큼, AI 브랜드로의 인식 선점을 위한 캠페인을 기획했다. 그런데... 이 캠페인의 시작이 평범하지 않다. 미스터리한 사건이 더해진 캠페인 비하인드 스토리를 소개한다.
2025. 02. 19
AI가 찾아준 나의 ‘도플갱어 반려견’ – 닮아서 더 끌리는, 특별한 입양 매칭 캠페인
혹시 ‘반려견은 주인을 닮는다’는 말을 들어본 적 있는가? 반려견을 키우는 사람들이라면 반려견이 나와 똑같이 멍하게 앉아 있는 모습을 보고 문득 ‘아니 뭔가 나랑 닮았네…?’ 했던 순간을 겪어 봤을 것이다. 나와 비슷한 표정을 짓고, 비슷한 자세로 눕고, 심지어 비슷한 템포로 걷는 반려견을 보며 뭔가 진짜 한 가족 같다는 느낌을 받았던 바로 그 순간 말이다. 그렇다면 반대로, ‘아직 함께하지 않은 유기견 중에서도 나와 똑 닮은 친구를 찾을 수 있다면? 그런 경우에도 가족 같은 감정을 느낄 수 있을까?’ 이 생각에서 시작된 것이 바로 ‘독(Dog)플갱어 캠페인’이다.
2025. 02. 18
“영어, 짬날때해보카?”, ‘말해보카’브랜드 캠페인
“올해엔 마음먹고 영어 공부를 열심히 해보겠어!” 많은 이들이 연초에 영어 공부에 대한 열의를 불태우지만, 뜻대로 되지 않은 경우가 참 많다. 특히 직장인들이라면 바쁜 일상 속에 영어 공부만을 위한 시간을 자주 내기가 쉽지 않은 탓이다. 공부하기로 해놓고 못 하고 있는 죄책감은 부담으로 다가오고 선뜻 영어 공부를 시작하지 못하게 된다.
2025. 02. 12
