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무더위를 날려줄 으시시시한 존재가 나타났다!

공포 컨셉으로 2020년 여름 크게 인기를 끈 삼성전자 무풍 으시시시 캠페인. 폭발적인 반응을 끌어낸 시즌 1에 이어, 올해 시즌 2를 준비해야 하는 터라 부담감은 심했다. 무풍에어컨만의 여러 가지 특장점을 오싹한 스토리에 재미있게 녹여내려는 고민이 이어졌고, 결국 이번 시즌엔 인기 드라마의 방식을 채용해 세계관을 확장해보기로 했다. 동시에 제작 과정에선 일러스트, 사운드 등 모든 요소의 디테일을 최대로 끌어올려 몰입도를 높였다. 한 번 보면 전 시즌을 끝까지 챙겨보고 싶게 만들자는 목표였다. 올여름, 무더위는 조금 늦게 찾아왔지만, 무풍 으시시시 시즌 2에 대한 소비자 반응은 더 빨리, 더 뜨겁게 찾아왔다.

2021. 07. 27

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귀깔나는 윌라 오디오북의 매력을 기깔나게 전하다

2021년 윌라는 오디오북 대중화의 원년, 아니 정확하게는 윌라 오디오북의 대중화 원년이 될 것을 기대하고 있었다. 그 기대에 부응해야 하는 '화제성을 일으킬 수 있는 캠페인.' 이런 막중한 미션을 안고 시작한 2021년 윌라 오디오북 캠페인 확인해 보자.

2021. 07. 22

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“좋은 기름이니까~” 그 이유를 알려줄게

지난달, 에쓰-오일이 팬데믹 이후 첫 캠페인을 론칭했다. 지난 캠페인으로부터 무려 2년만이다. 오랜만에 소비자 앞에 나타난 에쓰-오일의 캐릭터 ‘구도일(Good Oil)’은 자동차 레이서로, 시골 주유소의 주인장으로 다채로운 모습을 보여주었다. 신선한 접근을 통해 에쓰-오일이 말하는 ‘좋은 기름’이 무엇인지를 이야기했다.

2021. 07. 21

YOU MUST “COME BESPOKE HOME”

‘백색가전’이 가전제품의 대명사로 쓰이던 때가 있었다. 한 회사가 냉장고, 세탁기, 에어컨, 전자레인지 등을 백색으로 통일한 데서 비롯된 용어였다. 수년간 사용되어온 그 말을 이제 MZ 세대는 다르게 이해한다. 百색가전. 즉, 획일화된 흰색 가전이 아니라, ‘100가지 컬러를 가진 나만을 위한 맞춤 가전’으로 다르게 받아들인다는 뜻이다. 그 배경에는 혁신적인 맞춤 가전 시대의 서문을 연 삼성전자의 비스포크 시리즈가 있다. 2019년 냉장고로 시작된 맞춤 가전은 올해 16종의 라인업으로 확장되어 ‘비스포크 홈’을 완성했다. 가전계의 ‘어벤져스’가 탄생한 것이다.

2021. 06. 23

귀여운 디자인에 그렇지 않은 혜택, 이래도 안 궁금해?

‘네 명의 주인공(?)이 빛을 발하는 광고를 만들어라!’ 제일기획은 삼성카드의 신규 신용카드 캠페인을 맡게 되었다. 이름하야 카카오페이신용카드. 이제는 국민 금융 플랫폼이라 불려도 손색없을 카카오페이와의 협업으로 만들어진 카드였고, 그 3장의 카드에는 역시 국민 캐릭터라 할 수 있는 니니즈 3종(죠르디, 앙몬드, 스카피)이 주인공 자리를 꿰찼다. 거기에 기존 삼성카드 모델로 활동해오던 아이유까지, 네 명의 주인공이 빛을 발하는 광고를 만드는 것이 우리에게 주어진 미션이었다. 지금부터 그 묘한 프로젝트의 비하인드를 들춰보고자 한다.

2021. 06. 15

현실과 시트콤 사이, 쓸모네 가족 이야기

'남자 셋 여자 셋’, ‘순풍산부인과’, ‘하이킥 시리즈’. 제목만 들어도 온갖 장면이 상상되는 추억의 시트콤을 기억하는지. 요즘은 이런 정통 코믹 드라마를 보며 TV 앞에서 울고 웃던 가족의 모습을 찾아보기 힘들다. 제작비, 소재 선정, 시청자 태도 변화와 같은 현실의 벽에 부딪혀 브라운관에서 자취를 감추었기 때문이다. 제일기획은 그럼에도 그리워지는 웃음을, KT 가족 시트콤 ‘쓸모네 가족’ 캠페인에서 유쾌한, 나열정, 유쓸모, 유슬기 가족의 모습으로 풀어냈다.

2021. 06. 07

혹시… 당근이세요?

“혹시… 당근이세요?” “너, 당근해?” 유행이 빠르게 바뀌는 세상에서 브랜드 관련 메시지가 밈(meme)이 되는 것은 모든 브랜드의 염원이다. 당근마켓은 이제 많은 이들의 일상에서 자연스럽게 쓰이는 중고거래의 대명사. 넘쳐나는 중고거래 플랫폼 중 당근마켓은 어떻게 ‘당신 근처에’ 머물 수 있게 된 걸까?

2021. 05. 26

지속가능한 세상을 향한 참치 토네이도

“저 참치 떼는 뭐야?” 강남 한복판, 코엑스 케이팝 스퀘어 3D 광고판에서 박력 있게 헤엄치는 참치 떼 영상을 본 사람들이 저마다 눈을 떼지 못했다. 수많은 참치 무리가 다가왔다가 멀어지고 다시 회전하며 웅장한 모습을 보이다가 나오는 멘트 ‘당신의 관심이 참치의 미래를 풍요롭게 합니다.’ 3D 광고판에 임팩트 있게 담아낸 사회 공헌 메시지, 세계자연기금 WWF와 제일기획이 함께 한 튜네이도 캠페인을 소개한다.

2021. 05. 24

세상의 모든 TRAILBLAZER들에게, Let’s SUMMERIDE!

지난해 1월 임팩트 있는 Jingle과 춤으로 소비자들에게 긴 이름을 확실히 각인시키며 런칭한 트레일블레이저는 쉐보레 카 라인 중에서도 가장 트렌디한 크리에이티브로 젊은 소비자에게 어필했다. 결과는 성공, “귀에서 트레일~블레이저~트레일블레이저~ 음이 떠나질 않아 괴롭다”는 등 캠페인 송에 중독된 소비자들의 반응이 줄을 이었으며, 트레일블레이저의 판매량은 목표치를 훌쩍 넘었다. 하지만 지난 캠페인의 대성공은 때로 새 캠페인을 추진할 이들의 부담이 되는 것도 사실이다. 새로운 디자인 요소를 가미한 액티브(Activ) 트림의 변신을 알리기 위해 시작된 2021년의 트레일블레이저 캠페인은 성공적인 지난 캠페인의 대성공으로 인해 더욱 어려웠다. 어떻게 하면 런칭 캠페인의 임팩트를 이어받으면서도 새롭게 트레일블레이저에 주목하도록 하는 캠페인을 만들 수 있을까?

2021. 05. 20

내일의 나를 위해, 삼성증권

평온한 한낮, 삼성증권의 감사 카드를 꺼내든 순간, 늦은 밤 집무실에서 창밖의 삼성증권 건물에 시선이 닿는 순간, 회상에 잠기는 한 사람의 이야기가 시작된다.

2021. 05. 17