아저씨, 돌아왔다… 콰트로로! – 버거킹 콰트로페퍼 큐브스테이크 와퍼 캠페인
제품에 자신감이 넘칠 때, 말이 필요 없이 제품을 먹는 것을 잘 보여주는 것만으로도 광고가 완성될 수 있다. 배경음악도 없는 조용한 스튜디오에서 이정재 배우가 버거를 아무 말없이 해치우며 단 한 마디의 감탄사, ‘음!’을 외친 12년 전의 그 광고. 바로, 이젠 버거킹의 중요한 자산이 된 꽉 들어찬 ‘콰트로’를 성공적으로 알린 ‘콰트로치즈와퍼’ 광고였다.
2026. 01. 22
“너를 믿는 우릴 믿어”: AI 시대 속 방황하는 이들에게, 스파르타클럽 캠페인
여기도 AI, 저기도 AI… 모두의 일자리가 빠르게 변하고 있는 지금, 취업을 준비하는 학생들이 느끼는 불안은 그 어느 때보다 클 것이다. 지금까지의 취업 준비에는 그 길을 먼저 걸어간 선배들이 있었고, 그들의 족적을 성실히 따라가면 됐지만… AI 시대의 취업 준비란, 아무도 가보지 않은 길을 스스로 개척해야 한다는 불안감이 너무 클 것 같았다. 이 상황에서 타겟들은 어떤 말을 가장 듣고 싶을까? 에서 우리의 고민이 시작되었다.
2026. 01. 22
지나친 혜택에 놀라지 마세요, 2026 삼세페 캠페인
한 해가 기어이 새로 시작되었다는 것을 실감하는 순간이 누구에게나 있다. 나에게는 채널을 돌리다 마주하게 되는 ‘삼성전자 세일 페스타(삼세페)’ 캠페인의 BGM이 그렇다. 올해도 어김없이 익숙한 노래가 들려온다. 2026년 삼세페가 돌아왔다.
2026. 01. 20
생각만 했던 것, 갤럭시로 만들 수 있어. Voices of Galaxy
다양한 AI의 기능들 가운데, 올해 가장 크게 주목받았던 것은, 단연 콘텐츠 생성 기능일 것이다. 사진들을 특정 애니메이션 스타일로 변환하는 것부터 시작해, 간단한 문장들만으로 이미지와 영상을 만들어내는 AI는 사람들에게 숨어있던 ‘표현하고 싶은 욕구’를 건드리기 충분했다. 이번 ‘Voices of Galaxy’ 캠페인에서는 이 지점에서 갤럭시의 이야기를 담고자 했다.
2025. 12. 18
알바몬 <알바투어> 알바가 지방 소멸을 막는 ‘사회적 솔루션’이 되다
얼마전 중식대가 이연복 쉐프의 부산 매장이 문을 닫았다는 소식이 화제가 된 적이 있다. 스타쉐프 명성에 걸맞게 음식 퀄리티도 수준급이고 예약도 끊이지 않았지만 정작 인력난 때문에, 쉽게 말해 ‘일할 사람을 구하지 못해’ 더 이상 영업을 지속할 수 없게 된 것이다. 유명 셰프의 식당조차 이런 상황인데 지방 소상공인들의 구인난은 얼마나 더 심각할까. 이 문제를 해결하기 위해 시작된 프로젝트가 바로 알바몬 다.
2025. 11. 27
감다살 소리 듣는 요즘 갤럭시 광고, 다 이유가 있다고?
누구나 한 번쯤 비교 광고에 매력을 느껴본 적이 있을 것이다. 제품의 우위를 보여줄 수 있는 수단이기 때문에 많은 브랜드에서 활용하는 방법이기도 한데, 현실적으로 경쟁 브랜드를 강하게 자극하면 해당 브랜드 팬덤에게는 반발을, 선을 넘는 칭찬은 자사 팬들로부터 '지나치다'는 지적을 받을 수 있다. 그만큼 줄타기가 까다로운 영역이 바로 비교 광고인데, 이러한 어려움을 고려했을 때 (약간의 자화자찬을 더하자면) 2025년에 진행된 갤럭시 비교 광고 시리즈는 꽤 괜찮은 캠페인이었다.
2025. 11. 26
또 만나 대만! 가면 갈수록 또 가고 싶은 대만의 매력은?
처음 대만을 만난 건 13년 전 출장 때였다. 짧은 일정 끝에 펑리수 한 상자 사 들고 돌아왔지만, 그곳에서 마주친 친절한 미소와 밤거리의 붉은 홍등, 그리고 낯선 향신료 냄새가 꽤 오랫동안 남았었다. 그 후에도 두세 번 더 찾은 대만, 무척이나 더웠지만 그때마다 땀을 식혀주던 빙수와 밀크티, 골목마다 자리한 아기자기하고 작은 가게들, 그리고 그 안의 따뜻한 사람들…
2025. 10. 30
안전이 당연한 세상, 삼성화재가 꿈꾸는 세상
자동차를 타면 누구나 당연히 지켜야 하는 규칙들이 있습니다. 운전 중 핸드폰은 금지, 안전벨트는 필수, 어린아이는 카시트에 앉히고, 스쿨존에선 당연히 속도를 줄여야 하는 그런 것들 말이죠. 그런데 이 당연함의 시작엔, 뜻밖에도(?) 삼성화재가 있습니다
2025. 09. 26
세계가 놀란 한국의 힘, 갤럭시 폴더블7으로 도심 속 주요 랜드마크를 화려하게 수놓다
9월 1일, 폴더블7 옥외광고가 한국의 심장부인 서울 역사 내 마련된 초대형 매체에 첫 선을 보였다. 이번 캠페인은 삼성전자의 ‘폴더블 7 AI 리더십 캠페인’의 일환으로 그간 갤럭시가 보여준 큰 행보인 AI 리더십을 공고히 하고자 하는 목적에서 시작되었다.
2025. 09. 25
광고는 프롤로그, 영화는 본편 – HL그룹, 듀얼 내러티브 캠페인으로 광고를 넘어 무비(Movie)까지
제일기획 정민진 프로 (비즈니스 18팀) 에이첼, 지구에 서다 지난해 AI를 닮은 신비로운 마스크로 화제가 됐던 HL그룹의 브랜드 페르소나 에이첼. 우주에서 지구를 바라보던 그녀가 마침내 지구에 찾아왔다. 그녀의 관심사는 다름 아닌 ‘믿음’. 2025년의 그녀는 누구나 마음속에 품고 있는 다양한 형태의 믿음을 낯선 시선으로 따라간다. ‘믿음’은 종합 …
2025. 09. 19
