본질로의 회귀, 가장 버거킹다운 대답
자고 일어나면 새로운 버거가 쏟아지는 이른바 ‘춘추버거시대’다. 치열한 경쟁 속에서 버거킹은 시장을 관통할 독보적인 신제품의 실마리를 ‘맛의 본질’에서 찾았다. 경쟁사들이 화려한 조합과 자극적인 콘셉트에 몰두할 때, 버거킹은 오히려 ‘불맛(Flame-Grilled)’의 헤리티지에 집중했다.
2026. 04. 30
삼성생명의 모든 직원들은 왜 ‘개발자’가 되었는가?
넷플릭스가 낡은 정의를 벗어던지고 전 세계인이 즐겨 보는 콘텐츠 플랫폼으로 진화했듯, 삼성생명도 고객 보장을 넘어 고객 성장을 위해 끊임없이 혁신하는 기업으로 바뀌어 가고 있다. 이번 캠페인의 타이틀을 ‘보험을 넘어서는 개발자’로 내건 이유도 여기에 있다. 브랜드가 스스로를 어떻게 규정하느냐는 곧 고객이 그 브랜드를 어떻게 인식하느냐로 직결된다. 우리가 찾은 새로운 업의 본질, 그 한마디는 바로 ‘개발자’였다.
2026. 04. 21
어디서 봄냄새 안나요? 본죽&비빔밥 신제품 – 냉이된장불고기비빔밥 캠페인
왜인지 모르겠지만 보고 있으면 기분 좋고 따뜻하고 귀여운 느낌이 드는 것들이 있다. 요즘처럼 불안하고 정신없고 몸과 마음이 지치기 쉬운 시대에, 먹으면 입맛도 살고 기운도 나는 비빔밥이 새로 나왔다. 이 광고를 보는 것만으로도 사람들에게 그런 건강하고 기분 좋고 힐링 되는 느낌을 채워 줄 수는 없을까? 본죽&비빔밥의 ‘냉이된불’ 광고는 그렇게 시작되었다.
2026. 04. 21
우리에겐 언제나 신라면이 있다, <신라면 40주년 캠페인>
1986년 출시 이후 40주년을 맞은 신라면. 이번 캠페인은 40년간 변함없이 이어온 ‘매운맛’을 기반으로, 대한민국 전 세대를 아우르며 축적된 신라면의 가치를 새롭게 조명하고자 기획되었습니다.
2026. 04. 10
내 시티팝 플리에 웬 전기차가 BYD DOLPHIN, CITY POPPER
기술 설명이 핵심인 전기차 런칭 광고에 단지 애니메이션이라는 장르를 입히는 것이 아닌, 이게 우리의 접근이었다. 한 명이라도 더 즐기고 귀를 기울이는 콘텐츠를 만들기 위해, 제품은 그저 플레이리스트 영상 속 지나칠 수 있는 차종을 자처하도록 했다.
2026. 03. 26
당신과 미래를 이어온 140년, KT 브랜드 캠페인
140주년을 맞이한 KT 캠페인 목표는 심플했다. 대한민국 통신의 시작인 1885년 한성 전보 총국부터 오늘날 AI까지, KT가 걸어온 길이 곧 우리나라 통신의 길임을 보여주는 것. 140년이라니, 솔직히 막막했다. 자칫하면 ‘그때는 그랬고, 그때는 이랬지’ 식의 고루한 나열이 될 수도 있으니까. 이 방대한 시간을 어떻게 지루하지 않게, 또 지금의 KT와 연결할지가 관건이었다.
2026. 03. 25
이상함이 정답이 될 때 : 기묘한 상점 ‘오드그로서’ 캠페인
식료품점(Grocer) 앞에 붙은 '이상한(odd)'이라는 형용사부터가 그랬다. 신선함이 생명인 식재료의 세계에서 '이상함'이라니. 호기심 반, 불안감 반을 품은 채 캠페인 OT 자료를 훑어 내려갔다. 그리고 우리는 그 이상함을 비로소 이해했고, 기꺼이 인정하기로 했다.
2026. 03. 25
이름값 하는 크리스퍼의 등장, 버거킹 더 크리스퍼 캠페인
‘크리스퍼(KRISPPER™)’는 버거킹의 새로운 치킨 버거 플랫폼. 작년 4월 “I DON’T LIKE WHOPPER”를 외치며 발칙하게 시장에 등장했다. 첫 런칭 당시, 제품을 먹어본 나는 사실 약간의 의문이 있었다. 분명 담백하고 심플하고 가격도 좋지만, 이 버거가 크리스퍼라는 이름처럼 진짜 바삭한 가에 대해… 물론 그 의문은 혼자 조용히 삼켰고, 크리스퍼는 시장에 성공적 안착을 했다. 그리고 6개월이 지나 광고주에게서 연락이 왔다. 드디어 이름값 하는 크리스퍼가 등장했다고.
2026. 02. 25
아저씨, 돌아왔다… 콰트로로! – 버거킹 콰트로페퍼 큐브스테이크 와퍼 캠페인
제품에 자신감이 넘칠 때, 말이 필요 없이 제품을 먹는 것을 잘 보여주는 것만으로도 광고가 완성될 수 있다. 배경음악도 없는 조용한 스튜디오에서 이정재 배우가 버거를 아무 말없이 해치우며 단 한 마디의 감탄사, ‘음!’을 외친 12년 전의 그 광고. 바로, 이젠 버거킹의 중요한 자산이 된 꽉 들어찬 ‘콰트로’를 성공적으로 알린 ‘콰트로치즈와퍼’ 광고였다.
2026. 01. 22
“너를 믿는 우릴 믿어”: AI 시대 속 방황하는 이들에게, 스파르타클럽 캠페인
여기도 AI, 저기도 AI… 모두의 일자리가 빠르게 변하고 있는 지금, 취업을 준비하는 학생들이 느끼는 불안은 그 어느 때보다 클 것이다. 지금까지의 취업 준비에는 그 길을 먼저 걸어간 선배들이 있었고, 그들의 족적을 성실히 따라가면 됐지만… AI 시대의 취업 준비란, 아무도 가보지 않은 길을 스스로 개척해야 한다는 불안감이 너무 클 것 같았다. 이 상황에서 타겟들은 어떤 말을 가장 듣고 싶을까? 에서 우리의 고민이 시작되었다.
2026. 01. 22
