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“주문하신 버거는 200분 뒤에 나옵니다~”

주문하면 200분 걸리는 버거가 있다면 어떨까? 사람들이 버거에 기대하는 덕목 중 하나가 주문 후 빨리 먹을 수 있다는 ‘스피드’이기에 200분이 걸린다는 말은 모순처럼 느껴지는 것이 사실이다. 하지만 버거킹은 신제품 ‘블랙 어니언 와퍼’로 불가능을 전면에 앞세워 소비자에게 제품을 더 강하게 각인시킨 캠페인을 만들어 냈다.

2022. 12. 22

멀티버스로 만난 크리스마스, 삼성전자 소셜 캠페인

크리스마스는 기다리며 준비하는 시간이 더 상상되고 설레는 특별한 기념일이다. 이번에 진행하게 된 삼성전자 한총 소셜 통합 캠페인 ‘Dreamlike Holiday Fantasy’ 역시 그런 상상과 설렘 속에 크리스마스의 다양한 모습을 자유롭게 표현하기 위해 애니메이션으로 제작하게 되었다.

2022. 12. 21

성장을 위해 항해하는 이들에게, 잡코리아 캠페인

구직자들은 구인구직 플랫폼 하나에만 충성하지도 않는다. 다양한 정보를 얻기 위해 여러 플랫폼을 동시에 이용한다. 잡코리아는 이러한 상황에서 잡코리아만의 존재감을 각인시킬 필요가 있었다. 이미 많은 사람이 잡코리아가 어떤 플랫폼인지 알고 있기에, 인지도가 아닌 브랜드 경험을 확대하고자 했다. 이곳에서의 경험을 소비자가 기대하게 한 뒤 실제로 서비스를 이용하게 하는, 유효 타깃 활성화가 이번 캠페인의 과제였다.

2022. 12. 21

보는 눈, 그건 하루아침에 생기지 않아. 코오롱몰 캠페인

무신사는 “다 무신사랑 해”, SSF는 “세상이 사랑하는 패션”, SI빌리지는 “시마을”, 지그재그는 “life is zigzag” 모두 네이밍을 활용한 광고 캠페인을 한다. 이번에 맡게 된 코오롱몰 역시 네이밍을 활용하기로 했다. 다만 여기에 개성을 더하고자 KOLON MALL이란 영문 이름 중간에 있는 OLO란 키워드를 특별히 선정했다. OLO는 알파벳이기도 하지만 또 한편으로 마치 사람의 눈처럼 생기기도 했다. 이를 ’패션을 보는 안목‘으로 연결해 캠페인을 진행했다.

2022. 11. 25

따로, 또 같이. SmartThings 팝업스토어

MZ에게 핫한 성수 지역, 서울숲에 스마트싱스의 첫 팝업스토어가 들어섰다. 이번 팝업은 일상도감 캠페인으로 유쾌하고 새로운 라이프 스타일을 보여준 것에 이어, 코리빙하우스 브랜드 ‘heyy’와의 이색적인 콜라보를 통해 스마트싱스로 더 편해지는 일상을 MZ 맞춤형으로 리얼하게 경험하는 데에 초점을 맞췄다. 따로, 또 같이 경험할 수 있는 스마트싱스 팝업스토어를 소개한다.

2022. 11. 24

말할 수 없는 상황에는 똑똑, 말 없는 112 신고 캠페인

1957년 112의 탄생 후, 65년 만에 신고 방식의 이노베이션이 시작됐다. 대화가 어려운 상황에서 노크하듯 숫자 버튼을 ‘똑똑’ 누르는 방법으로 112 신고할 수 있는 것이다. 가정 폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 등의 상황에 놓인 피해자는 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많다. 캠페인은 이 점에 착안해 기획되었다.

2022. 10. 25

삼청동에서 즐기는 나만의 각, 제각각 스튜디오

유니크하고 다채로운 경험을 만들어내는 ‘폴더블의 각’과 개개인의 취향과 개성을 중시하는 MZ세대가 만들어내는 ‘나만의 각’. 둘 사이의 공통분모에서 이번 갤럭시 Z 폴드4, Z 플립4를 아우르는 ‘제각각 캠페인’이 탄생하게 되었다. 이런 캠페인 방향 아래 소비자 경험 마케팅을 담당하고 있는 갤럭시 스튜디오 또한 자기 관심사에만 반응하는 MZ세대를 타깃으로 한 차원 새롭게 진화하였다. 바로 ‘제각각 스튜디오’로.

2022. 10. 20

갤럭시 ‘제각각 플레이’ 캠페인, 즐거움의 각을 펼치다

갤럭시 폴더블은 2021년에 이르러 폴더블의 대중화 시기를 맞이했다. 갤럭시 Z 폴드3와 Z 플립3는 100만 대 이상의 판매량을 기록했으며, 많은 스마트폰 유저들을 접고 펼치는 새로운 모바일 경험의 장으로 인도했다. 이번 갤럭시 Z 폴드4, Z 플립4의 캠페인을 맡으며 두 가지 감정이 교차했다. 하나는 직전 캠페인의 큰 성공에 따른 부담감, 하나는 갤럭시 폴더블 폰 유저로서 내가 경험한 새로움을 효과적으로 나눌 수 있겠다는 기대감이었다. 그렇게 이번 캠페인은 시작되었다.

2022. 09. 21

나에게 전하는 따뜻한 힘, 박카스 광고 모델 김민, 이수정 인터뷰

거리 두기로 한동안 학교에 가지 못했던 학생들. 이들을 만나면 반갑기도 하지만 힘들기도 한 선생님. 이 모습을 지켜보는 어머니. 우리의 일상을 한 편의 드라마로 그린 박카스 광고를 보신 분들이라면 공감이 가는 상황이라고 생각했을 것이다. 이번 제일기획 매거진에선 박카스 TV 광고 의 주인공인 배우 김민, 이수정 님의 인터뷰를 담았다.

2022. 09. 16

전 세계 도시를 장악한 갤럭시 Z 플립4 x BTS 옥외광고

옥외, 말 그대로 실외에 게재하는 광고를 우리는 옥외 광고라고 부른다. TV를 포함하여 가장 오래된 광고 형태의 하나로서, 코로나 사태 이후 잠시 주춤했지만, 팬데믹을 이겨내면서 다시 옥외 광고 시장이 커지는 추세다. 옥외광고 자체가 오래된 형태라고, 그 모습까지 과거와 같진 않다. 우리가 흔히 아는 단순 스태틱에서 벗어나, 현재 옥외도 디지털화되면서 스크린을 통한 다양한 형태로 브랜드를 홍보 중이다.

2022. 09. 15