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폴더블로 펼쳐봐, 나를 새로 활짝!

코로나19 사태도 벌써 2년 차에 접어들었다. 수그러들었다가 확산되는 상황이 반복되며 사람들은 조금씩 위축되기 시작했다. “끝나긴 끝나는 건가?” “다시 좋은 날이 올까?” 사람들의 고민에 대응하고자 했다. 이런 배경 속에서 탄생한 갤럭시 Z 캠페인은 이 시대의 사람들에게 희망의 메시지를 건네는데 중점을 두었다. 언제든 접었다가 활짝 펼칠 수 있는 폴더블 폰처럼 사람들도 꿈을 활짝 펼치라는 메시지를 전하고자 했다. 언뜻 들으면 진부한 브랜드 메시지가 됐을 법도 하지만, 지금의 시대적 상황과 맞물려 캠페인 메시지는 어느 때보다도 강력해졌다.

2021. 10. 22

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누구보다 빠르게, 남들과는 다르게! SK렌터카 다이렉트

그동안 자동차는 ‘소유’의 대상이었다. 지금까지 차를 렌트한다는 것은 여행 중 이용하는 단기 렌트나, B2B의 영역으로 생각되어 온 것이 사실이다. 하지만 ‘구독’이 하나의 소비 방법으로 자리 잡게 되면서, 젊은 세대를 중심으로 자동차도 소유가 아닌 빌려 타는 공유 경제로 보는 시각이 생겨나고 있다. 자연스럽게 차를 마련하는 방법으로 개인 장기 렌트나 리스가 선택지가 된 것이다. 이런 변화에 발맞춰 지난 5월, SK렌터카는 장기 렌트 시 소비자가 겪는 번거로운 과정을 건너뛸 수 있도록, 빠르고 간편한 ‘SK렌터카 다이렉트’ 서비스를 출시했다. 모빌리티의 새로운 장을 여는 SK렌터카 다이렉트의 첫 캠페인을 소개한다.

2021. 10. 22

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‘그냥’이 주는 미학, #그냥다좋아서그램

햇볕이 따사롭던 5월의 어느 날, 갑작스러운 연락을 받았다. 인스타그램이 한국에서 최초로 캠페인을 하는데 경쟁 PT에 참여해 보지 않겠냐는 것이었다. 인스타그램에서 많은 것을 서치하고, 구매하고, 또 공유하는 1인으로서 솔깃하지 않을 수 없는 제안이었다. 2021년, 그렇게 우리의 피, 땀, 눈물을 가득 쏟은 인스타그램과의 인연이 시작되었다.

2021. 10. 19

나를 더 나답게, ‘새삶스럽게’ IKEA

팬데믹으로 집에 머무는 시간이 많아지고, 집에 대한 관심도 높아지는 요즘 ‘더 나은 집에서의 삶’은 무엇인가에 대한 질문을 던지는 브랜드가 있다. Better Life at Home, 더 나은 집에서의 삶은 거창한 것 아닌 각자 꿈꾸던 것을 하나씩 실천하면서 시작된다는 메시지를 전달하고자 한 IKEA의 ‘새삶스럽게’ 캠페인을 소개하고자 한다.

2021. 10. 18

본 적 없는 예능이 펼쳐진다! 폴더블 리얼 마케팅쇼

기존 삼성전자 모바일 하반기 플래그십은 갤럭시 노트가 자리매김하고 있었다. 2021년 8월, 그 위상을 이어받아 폴더블폰이 최초로 하반기 언팩의 주인공으로 발탁되었다. 이에, 폴더블폰을 대세로 만드는 것이 삼성전자 하반기 커뮤니케이션의 목표였다. 아직 갤럭시 노트를 그리워하는 팬층도 있었고, 폴더블폰이 대세가 되긴 이르다는 우려도 있었다. 폴더블폰의 대세감을 위해선 이런 우려를 뛰어넘을 수 있는 마케팅 활동이 필요했다. 바이럴의 핵심으로 떠오른 MZ 세대가 공감할 수 있는 마케팅을 목표로 잡고 그들의 콘텐츠 소비 방식에 대해 고민했다.

2021. 09. 16

멋진 싱글라이프, 해보자! 후회 없이

코로나19로 사상 초유 무관중으로 진행됐지만, 그 어느 때보다 뜨겁고 짜릿했던 2020 도쿄 올림픽. 잊지 못할 여러 장면 중에서도 가장 감동적인 순간은 한국 배구 4강 신화를 이끈 배구 황제이자 우리들의 식빵 언니, 김연경 선수의 입에서 ‘해보자! 해보자! 해보자! 후회하지 말고’라는 말이 나온 때였다. 올림픽이 끝난 지금 김연경 선수가 다시 ‘해보자, 후회 없이’라고 우리에게 말을 건넸다. 도대체 왜일까?

2021. 09. 15

위대한 꿈을 꾸는, 작은 게임들을 위한 축제

'게임 페스티벌'이라고 하면 어떤 장면이 떠오르는가? 아마 장대한 세계관과 화려한 비주얼을 뽐내는 대작 게임들의 축제라는 이미지가 먼저 떠오를 것이다. 그러나 알고 보면 어딘가 남다른 매력이 있는 '작은 게임'들만의 축제도 있다는 사실! 바로 구글플레이가 개최하는 '인디게임 페스티벌'이다. 2016년에 시작해 올해로 6회를 맞이하는 ‘인디게임 페스티벌’은 구글플레이가 개최하는 국내 최대 규모의 인디 모바일 게임 페스티벌의 비하인드 스토리를 살펴보자.

2021. 08. 25

이제 TV도 내 라이프스타일에 맞춰, 보다 The 나답게

‘라이프스타일’은 마케팅에서 흔히 사용되는 용어로 특정 집단의 생활, 행동, 사고 양식 등을 말한다. 소비자의 환심을 사야 하는 수많은 브랜드는 저마다 당신에게 딱 맞는 ‘라이프스타일’, 지금껏 만나보지 못한 새로운 ‘라이프스타일’을 경험할 수 있을 것이라 말한다. 그중 단연 돋보이는 브랜드가 있다. 바로 제품개발부터 소비자의 ‘라이프스타일’에서 출발한, ‘삼성 라이프스타일 TV’다.

2021. 08. 23

무더위를 날려줄 으시시시한 존재가 나타났다!

공포 컨셉으로 2020년 여름 크게 인기를 끈 삼성전자 무풍 으시시시 캠페인. 폭발적인 반응을 끌어낸 시즌 1에 이어, 올해 시즌 2를 준비해야 하는 터라 부담감은 심했다. 무풍에어컨만의 여러 가지 특장점을 오싹한 스토리에 재미있게 녹여내려는 고민이 이어졌고, 결국 이번 시즌엔 인기 드라마의 방식을 채용해 세계관을 확장해보기로 했다. 동시에 제작 과정에선 일러스트, 사운드 등 모든 요소의 디테일을 최대로 끌어올려 몰입도를 높였다. 한 번 보면 전 시즌을 끝까지 챙겨보고 싶게 만들자는 목표였다. 올여름, 무더위는 조금 늦게 찾아왔지만, 무풍 으시시시 시즌 2에 대한 소비자 반응은 더 빨리, 더 뜨겁게 찾아왔다.

2021. 07. 27

귀깔나는 윌라 오디오북의 매력을 기깔나게 전하다

2021년 윌라는 오디오북 대중화의 원년, 아니 정확하게는 윌라 오디오북의 대중화 원년이 될 것을 기대하고 있었다. 그 기대에 부응해야 하는 '화제성을 일으킬 수 있는 캠페인.' 이런 막중한 미션을 안고 시작한 2021년 윌라 오디오북 캠페인 확인해 보자.

2021. 07. 22