세상에 없던 초강력 청소 쇼, 더 제트 워크
25미터의 긴 런웨이와 핫한 탑모델, 그리고 그곳을 가득 채우는 150명의 갤러리까지 의심의 여지가 없는 패션쇼였다. 이윽고 금빛 오프닝과 함께 쇼가 시작되었고, 놀랍게도 줄지어 나오는 모델들의 손에는 최근 론칭한 삼성전자 청소기 비스포크 제트 AI가 들려있었다. 그제야 촬영에 참여했던 150명의 갤러리 스태프와 광고를 보는 소비자는 이것이 패션쇼가 아닌, 삼성전자의 청소기 론칭 광고라는 것을 깨달았다.
2023. 05. 19
갤럭시로 갈아타도 걱정은 NO, 스위칭 갤럭시 캠페인
내게 애플 유저들이 갤럭시로 갈아타기 직전까지 고민하는 내용들을 정보로 담되 동시에 재밌게 전달하는 캠페인 영상을 만드는 과제가 주어졌다. 나는 먼저 스스로를 되돌아보았다. “내가 아이폰에서 갤럭시로 갈아탄 이유가 뭐지? 갈아타기 전 어떤 부분들을 가장 걱정했었지?” 스마트폰 구매 전 나처럼 고민했던 실제 유저들이 궁금해하는 내용을 구글 검색 키워드(Search Keywords)와 연관 질문(alsoasked.com)을 통해 파악했다. 그리고 그들의 핵심 고민 6가지로 챕터를 구성해 보았다. 정보를 전달하는 것도 중요했지만, 재미(Playfulness) 또한 놓칠 수 없기에 귀여운 앱들의 등장(APP STORY)시켜, 챕터별로 주요 앱이 주인공으로 등장해 고민을 바로 해결해 주는 5분 9초 길이(유튜브 기준)의 영상을 기획했다.
2023. 05. 19
줏대 있는 10대들아, 갤럭시랑 평생 가자!
태어날 때부터 스마트폰을 잡고 태어나 디지털 매체의 영향을 받으며 성장한 10대. 이들은 현재까지 가장 기술에 정통한 세대로, 이른바 GenZ라 불린다. 이전까지의 10대들은 엄마, 아빠가 쓰던 휴대폰을 물려받거나 근처 휴대폰 가게에서 판매하는 저가폰을 수용하는 형태였다면, 최근에는 아이들의 취향에 따라 선호하는 휴대폰이 뚜렷해지는 상황이다. 갤럭시에게 10대는 더 이상 미룰 수 없는 아주 중요한 타깃이었다. 따라서 이번 갤럭시 S23는 MZ세대 타깃으로 묶인 기존 형태를 보다 세분화해 10대인 중·고등학생을 스페셜 타깃으로 한 '갤럭시 S23 10대 특화 캠페인'을 요청했다.
2023. 04. 18
SK㈜가 한 편의 SF 속에 담아낸 2030 부산엑스포의 꿈
요즘 부산이 핫하다. 대한민국 부산이 2030 엑스포 개최지 후보에 선정된 후 오는 11월 최종 개최지 선정을 앞두고 각계각층의 국민들이 유치에 총력전을 펼치고 있다. 4월 초 엑스포 실사단의 부산 방문이 국가적 행사로 성공리에 치러지기도 했다. 부산 엑스포 유치에 누구보다도 진심인 SK㈜ 역시 엑스포 유치에 기여하고자 캠페인을 집행하였다.
2023. 04. 18
보험회사가 이런 것도 한다고요?
우리가 흔히 알고 있는 보험이란 손해를 보거나 질병 혹은 기타 사고를 당했을 때 보상을 받는 개념이다. 하지만 요즘의 보험업은 사후 케어뿐 아니라 건강 관리를 독려하는 사전 케어, 아프기 전에 드는 보험뿐 아니라 유병자보험처럼 아픈 후에도 이용할 수 있는 보험 등으로 진화하고 있다. 삼성화재는 나아가 고객의 일상을 선제적으로 대비하기 위해 노력해왔고, 그 모습을 대국민에 알리는 캠페인을 의뢰했다.
2023. 04. 14
포토 스팟으로 마중 갑니다, 갤럭시 Open To Go
갤럭시 To Go는 고객이 일상에서 직접 사용하며 얻는 많은 장점이 있었지만, 소비자 개인이 자율적으로 체험하다 보니 갤럭시의 드라마틱한 성능을 제대로 체험하기 어렵다는 아쉬움이 있었다. 때문에 갤럭시 S23 To Go 서비스는 일상에서 사용하는 것에서 한 단계 더 진화해 제품의 성능을 가장 극명하게 경험할 수 있는 장소로, 고객들의 TPO를 맞춰 찾아가는 갤럭시 Open To Go라는 프로그램으로 변모했다.
2023. 03. 27
새로운 체험과 미래를 위한 디지털 문화유산 ‘헤리버스 공존’
보이는 문화유산뿐 아니라 사라진 문화유산도 체험할 수 있을까? 그 유산들이 사라지기 전 역사까지 보여줄 수는 없을까? 문화재청, 서울시, 우미희망재단과 제일기획은 ‘문화유산 보호 및 융복합 문화관광교육 콘텐츠 활성화’ 협약을 맺고 독창적인 역사 교육 솔루션과 문화유산 체험, 향유의 새로운 미래가치를 연결하고자 했다. 그렇게 탄생한 사업이 바로 ‘헤리버스 공존’ 사업이다.
2023. 03. 27
생일이 된다, 어른이 된다
우리는 클라이언트의 고민거리를 광고로 해결해주는 사람이면서 또 세상에 좋은 광고를 통해 좋은 영향력을 발신하는 사람이기도 합니다. 이번 정관장의 새로운 선물 캠페인 “생일이 된다 어른이 된다”는 그런 솔루션으로서 의미가 있었습니다.
2023. 03. 21
운수대통? 붕수대통! 붕어싸만코 행운의 상징이 되다
붕수대통 붕어싸만코 캠페인은 2022년 12월 말에 온에어되었다. 겨울의 중심에서 아이스크림을 외친 셈인데, 타이밍 중요하다는 광고에서 왜 하필 아이스크림을 겨울에 광고했을까? 여기엔 특별한 이유가 있다. 매년 어김없이 돌아오는 연말연시 특성을 살려 붕어싸만코가 행운의 상징으로써 복을 가져와 준다는 메시지를 전하고자 했다. 단, 시대를 초월해서 어딘가 이상하고, 엉뚱하게 고유한 붕어싸만코의 방식으로.
2023. 02. 27
바라던. 모든 걸. 지금. 삼.세페 2023 삼성전자 세일 페스타
“사람이 온다는 건 실은 어마어마한 일이다. 한 사람의 일생이 오기 때문이다” 정현종 시인의 시 ‘방문객’의 일부다. 새로운 만남이 설레는 이유는 그 대상과의 함께할 앞으로의 날들이 상상되기 때문이다. 이러한 상상의 즐거움은 비단 사람과의 만남뿐만이 아니다. 2023 삼성전자 세일 페스타 광고는 저마다 상상의 나래를 펼치며 축제를 기다리고 있는 소비자들을 보여준다. 배송 박스를 닮은 네모난 창을 통해 소비자들의 삶을 관찰하며, 제품 구입 행위 자체가 주는 즐거움에 대해 이야기한다.
2023. 02. 24
