AI 천재들의 만남, KT X 갤럭시 S25 캠페인
2025년 시작을 알리는 KT의 첫 캠페인은 AI를 대표하는 두 브랜드의 만남에서 시작됐다. 바로 ‘KT’와 ‘삼성 갤럭시 S25’다. KT는 2024년 마이크로소프트와 MOU를 체결하며 AI 혁신을 위해 나아가고 있고, 갤럭시 S25 역시 AI 기능을 대폭 강화한 일명 ‘AI 폰’을 선보였다. 두 브랜드 모두 AI를 핵심 키워드로 내세우는 만큼, AI 브랜드로의 인식 선점을 위한 캠페인을 기획했다. 그런데... 이 캠페인의 시작이 평범하지 않다. 미스터리한 사건이 더해진 캠페인 비하인드 스토리를 소개한다.
2025. 02. 19
AI가 찾아준 나의 ‘도플갱어 반려견’ – 닮아서 더 끌리는, 특별한 입양 매칭 캠페인
혹시 ‘반려견은 주인을 닮는다’는 말을 들어본 적 있는가? 반려견을 키우는 사람들이라면 반려견이 나와 똑같이 멍하게 앉아 있는 모습을 보고 문득 ‘아니 뭔가 나랑 닮았네…?’ 했던 순간을 겪어 봤을 것이다. 나와 비슷한 표정을 짓고, 비슷한 자세로 눕고, 심지어 비슷한 템포로 걷는 반려견을 보며 뭔가 진짜 한 가족 같다는 느낌을 받았던 바로 그 순간 말이다. 그렇다면 반대로, ‘아직 함께하지 않은 유기견 중에서도 나와 똑 닮은 친구를 찾을 수 있다면? 그런 경우에도 가족 같은 감정을 느낄 수 있을까?’ 이 생각에서 시작된 것이 바로 ‘독(Dog)플갱어 캠페인’이다.
2025. 02. 18
“영어, 짬날때해보카?”, ‘말해보카’브랜드 캠페인
“올해엔 마음먹고 영어 공부를 열심히 해보겠어!” 많은 이들이 연초에 영어 공부에 대한 열의를 불태우지만, 뜻대로 되지 않은 경우가 참 많다. 특히 직장인들이라면 바쁜 일상 속에 영어 공부만을 위한 시간을 자주 내기가 쉽지 않은 탓이다. 공부하기로 해놓고 못 하고 있는 죄책감은 부담으로 다가오고 선뜻 영어 공부를 시작하지 못하게 된다.
2025. 02. 12
공부의 맛을 담아내다, 웅진스마트올 캠페인
수학, 영어 학습지 기능뿐 아니라 실리콘밸리에서 연구된 AI로 학습 관리를 해주며, 타 스마트학습지보다 훨씬 많은 1만여 권의 도서를 콘텐츠로 탑재하고 있다는 것 또한 장점이다. 세상 좋아졌다고 느끼며, ‘이런 거 있으면 아 공부하기 좋겠다’라고 생각했다. 하지만 마지막 문장이 입에 잘 붙지 않았다. 그야 당연하다. ‘아 공부하기’ 다음에는 ‘싫다’가 나와야 되니까.
2025. 01. 22
산타는 아이스크림 케이크와 함께 온다, 배스킨라빈스 캠페인
한 해를 마무리하는 연말 크리스마스 시즌, 사람들은 12월 한 달 동안 사랑하는 사람들과 함께 시간을 보낸다. 모임과 파티를 갖거나, 크리스마스 마켓을 구경하거나, 요즘엔 ‘어드벤트 캘린더(Advent Calendar, 작은 선물들이 여럿 들어 있어 12월 1일부터 25일까지 하나씩 열며 즐기는 제품 세트)’를 하루씩 열어가며 크리스마스의 설렘을 만끽하는 이들도 있다. 크리스마스를 즐기는 문화도 이토록 더욱 다양해지고 있다.
2025. 01. 21
다음 시대 AI는 어떤 모습일까? ‘팬메이드 K-AI 아이디어 챌린지’
다음 시대 AI는 어떤 모습일까? 어떤 모습으로 우리에게 다가올까? 쉽사리 답이 떠오르지 않는 이 질문에 최근 마이크로소프트와 함께 ‘다음 시대 AI, K-AI’를 만들어 나가겠다는 비전을 선포한 KT가 새롭게 선보인 ‘팬메이드 K-AI 아이디어 챌린지’ 캠페인이 힌트가 될 것 같다.
2025. 01. 21
삼세페, AI 구독을 만나다 : 2025 삼세페 캠페인
새해만 되면 어김없이 찾아오는 세일 시즌. 그중에서도 유독 기다려지는 세일이 있다. 매년 연말연초, 흥겨운 BGM과 함께 시작되는 ‘삼성전자 세일 페스타(삼세페)’다. 2025년에도 어김없이 삼세페 시즌이 돌아왔다.
2025. 01. 17
Boys Be SLEEK 관성의 틀을 깨다, 도루코 SLEEK 캠페인
지난 수십 년 간 면도기 시장은 단일 브랜드에 의해 지배되어 왔다. 많은 소비자에게 ‘면도기는 OOO’이라는 고정관념이 깊게 자리 잡혀 있었다. 소비자들은 면도기를 구매할 때 큰 고민 없이 익숙한 선택을 반복해 왔다. 이런 면도기 시장에 새로운 혁신을 가져올 브랜드가 새롭게 등장했으니, 바로 도루코의 프리미엄 면도기 브랜드 SLEEK이었다.
2024. 12. 20
다이나프로, 오프로드의 정수를 보여주다
다이나프로는 오프로드 환경에 최적화된 성능을 자랑하는 한국타이어의 SUV 및 소형 트럭 전용 타이어 브랜드다. 뛰어난 주행과 제동 성능을 바탕으로, 포드 F-150, 링컨 네비게이터, GMC 시에라 등 글로벌 대표 SUV를 통해 그 성능을 입증하고 있다. 이번 다이나프로 캠페인에서는 미국 시장 론칭을 위해 미국 소비자들에게 최적화된 크리에이티브가 필요했다.
2024. 12. 11
호빵의 따뜻함에 감각적 영상을 끼얹었더니, 삼립호빵 캠페인
찬바람이 싸늘하게 불기 시작하면 자연스레 떠오르는 음식이 있다. 바로 한국인의 소울 간식 호빵이다. 편의점 빨간 찜기에서 모락모락 피어오르는 김, 갓 찐 호빵에서 유산지를 벗기는 재미, 뜨거운 호빵을 반으로 갈라 친구와 호호 불며 먹는 기억. 한국인에게 호빵은 단순한 간식을 넘어 겨울이란 계절에 녹아 든 행복의 상징이다. 이번 캠페인은 기존의 전형성을 탈피하면서도 브랜드의 따뜻한 정체성을 잃지 않는 데 초점을 맞췄다.
2024. 12. 09
