Z세대는 어디에 돈을 쓸까? 데이터로 보는 2026 소비 심리
불황이 길어질수록 Z세대의 소비는 즉흥보다 계산을, 감각보다 확신을 중시하는 방향으로 이동하고 있다. 대학내일20대연구소의 ‘소비지출 정기조사’를 통해 2026년을 향해 변화하는 Z세대 소비자 심리를 데이터로 살펴봤다.
2025.12.19
AI가 낳은 ‘작은 경험’ 소비의 시대
최근 AI 트렌드의 핵심은 ‘초개인화(Hyper-personalization)’다. 맥킨지나 베인앤컴퍼니 같은 글로벌 컨설팅 기관들이 공통으로 주목하는 키워드다. CES 2025에서 ‘더 개인화된 AI’라는 주제가 주목받은 것도 이 때문이다. 수많은 AI 에이전트는 실시간으로 사용자의 행동과 위치, 상황을 분석한다. 이를 통해 사용자에게 가장 적합한 무언가를 제안한다.
2025.12.18
〈제일문물단〉Z세대가 지루함을 연습하는 이유는?
이번 은 자극을 대하는 소비자들의 달라진 선택에 주목했습니다. 아무것도 하지 않는 지루함을 일부러 견디고, 고통 대신 아늑함을 택하는 운동 방식까지, 자극을 대하는 새로운 자기 관리 루틴들이 등장하고 있는데요. 낯설면서도 고개 끄덕여지는 새로운 트렌드를 제일문물단에서 확인하시죠.
2025.12.18
생각만 했던 것, 갤럭시로 만들 수 있어. Voices of Galaxy
다양한 AI의 기능들 가운데, 올해 가장 크게 주목받았던 것은, 단연 콘텐츠 생성 기능일 것이다. 사진들을 특정 애니메이션 스타일로 변환하는 것부터 시작해, 간단한 문장들만으로 이미지와 영상을 만들어내는 AI는 사람들에게 숨어있던 ‘표현하고 싶은 욕구’를 건드리기 충분했다. 이번 ‘Voices of Galaxy’ 캠페인에서는 이 지점에서 갤럭시의 이야기를 담고자 했다.
2025.12.18
제로클릭 시대의 마케팅
2026년 온라인 소비 환경은 ‘검색 중심’에서 ‘AI 추천 중심’으로 완전히 재편된다. 이는 단순한 기술 변화가 아니라, 소비자가 브랜드를 만나는 방식부터 정보를 소비하는 패턴, 최종 구매에 이르기까지 모든 과정이 AI라는 필터를 통과하도록 재구성되는 구조적 전환이다. 마케터에게 이 변화는 새로운 기회이자 반드시 대응해야 하는 과제다.
2025.12.17
알바몬 <알바투어> 알바가 지방 소멸을 막는 ‘사회적 솔루션’이 되다
얼마전 중식대가 이연복 쉐프의 부산 매장이 문을 닫았다는 소식이 화제가 된 적이 있다. 스타쉐프 명성에 걸맞게 음식 퀄리티도 수준급이고 예약도 끊이지 않았지만 정작 인력난 때문에, 쉽게 말해 ‘일할 사람을 구하지 못해’ 더 이상 영업을 지속할 수 없게 된 것이다. 유명 셰프의 식당조차 이런 상황인데 지방 소상공인들의 구인난은 얼마나 더 심각할까. 이 문제를 해결하기 위해 시작된 프로젝트가 바로 알바몬 다.
2025.11.27
감다살 소리 듣는 요즘 갤럭시 광고, 다 이유가 있다고?
누구나 한 번쯤 비교 광고에 매력을 느껴본 적이 있을 것이다. 제품의 우위를 보여줄 수 있는 수단이기 때문에 많은 브랜드에서 활용하는 방법이기도 한데, 현실적으로 경쟁 브랜드를 강하게 자극하면 해당 브랜드 팬덤에게는 반발을, 선을 넘는 칭찬은 자사 팬들로부터 '지나치다'는 지적을 받을 수 있다. 그만큼 줄타기가 까다로운 영역이 바로 비교 광고인데, 이러한 어려움을 고려했을 때 (약간의 자화자찬을 더하자면) 2025년에 진행된 갤럭시 비교 광고 시리즈는 꽤 괜찮은 캠페인이었다.
2025.11.26
‘기분’을 소비로 관리하는 시대. 필코노미
최근 소비를 움직이는 힘이 달라지고 있다. 필요해서 사던 시대를 지나 이제는 ‘기분’과 ‘감정’이 소비의 중심에 섰다. 사람들은 더 이상 감정을 수동적으로 흘려보내지 않는다. 오늘의 기분을 진단하고, 내일의 컨디션을 계획하며, 감정 자체를 관리해야 할 대상으로 삼기 시작했다.
2025.11.26
20대의 추구미는 다정한 사람? 데이터로 보는 감정 관리 트렌드
지난 수년간 한국인의 성향을 파악하는 데 활용됐던 MBTI 검사에 이어 ‘셀프 분석’에 진심인 Z세대 사이에서 널리 활용되고 있다. HSP는 단순히 성격 파악 용도가 아니라, 자신이 평소 겪고 있던 감정적 불편함의 원인을 깨닫게 해준다는 점에서 더 각광받고 있다. 이처럼 Z세대는 불투명한 감정을 비교적 객관화해서 바라볼 수 있는 도구에 빠져 있다. 자신의 감정을 적극적으로 파악하고 관리하려는 모습이다.
2025.11.26
감정을 읽는 기술, 감정 인식 AI가 온다
실리콘밸리는 언제나 기술로 인류를 진보시킨다는 거창한 비전을 내세우는데, 그 혁신의 이면에는 데이터를 통해 수익을 창출하려는 치밀한 비즈니스 계산이 깔려 있다. 그런데 이제 그들의 알고리즘이 사용자의 클릭이나 구매 목록을 넘어, '기분'까지 넘보기 시작했다. 바로 '감정 인식 AI(Emotion AI)' 이야기다.
2025.11.26
경찰청∙제일기획, 보이스피싱범 목소리 제보 캠페인 ‘보이스 원티드’ 진행
경찰의 기술력과 시민들의 참여를 더해 보이스피싱 근절에 나선다. 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 경찰청, 전기통신금융사기 통합대응단과 함께 급증하는 보이스피싱 범죄에 대한 경각심을 높이고 범죄 예방에 실질적으로 기여할 수 있는 대국민 제보 캠페인 ‘보이스 원티드(Voice Wanted)’를 전개한다.
2025.12.17
제일기획 김종현 대표이사 은탑산업훈장 수훈
제일기획 김종현 대표이사 사장이 대한민국 광고마케팅 산업의 글로벌 경쟁력 제고와 국가 브랜드 위상 강화에 기여한 공로를 인정받아 오늘(2일) 은탑산업훈장을 수훈한다.
2025.12.02
제일기획 2026년도 정기 임원인사
제일기획은 11월 27일자로 2026년도 정기 임원인사를 통해 부사장 1명, 상무 4명 등 총 5명의 승진 인사를 단행하였다.
2025.11.27
제일기획, 6년 연속 동반성장지수 ‘최우수’ 등급 획득
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2024년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고업계 최초로 6년 연속 최우수 등급을 획득했다. 이로써 제일기획은 3년 연속 최우수 등급을 획득한 기업에게 부여하는 '최우수 명예기업' 에도 4년 연속 선정됐다.
2025.11.03
제일기획 제작 직방 브랜드 캠페인 3,500만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 프롭테크 기업 직방의 브랜드 캠페인이 공개 약 2주 만에 유튜브 누적 조회수 3,500만 회를 돌파하며 뜨거운 반응을 얻고 있다.
2025.10.29
제일기획, 환경경영 국제 표준 ‘ISO 14001’ 인증 획득
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 국제표준화기구(ISO)의 환경경영 시스템 ‘ISO 14001’ 인증을 획득했다. ‘ISO 14001’은 기업이 환경경영 체계를 구축하고 지속적으로 개선하는지 평가하는 국제 표준 인증으로 환경 영향 최소화, 자원 효율성 제고, 법규 준수 여부 등을 종합적으로 심사해 부여된다.
2025.10.21
HL그룹-제일기획, 옴니버스 스낵무비 ‘빌리브’ 선보여
제일기획과 HL그룹이 참여한 옴니버스 스낵 무비 ‘빌리브(Believe)’가 17일 개봉해 관객들을 만나고 있다. 총 37분 분량의 영화 ‘빌리브’는 ‘믿음’이라는 키워드를 풀어낸 3부작 옴니버스 영화로, 짧은 시간 안에 스릴러와 블랙코미디, 휴먼 드라마를 아우르며 관객들에게 짧지만 강렬한 영화적 경험을 선사한다.
2025.09.18
제일기획, 페이커와 함께 업비트 신규 브랜드 캠페인 선보여
제일기획이 세계적인 e스포츠 선수 ‘페이커’ 이상혁 선수와 함께 국내 최대 가상자산 거래소 업비트의 신규 브랜드 캠페인을 선보인다.
2025.09.12
제일기획, 2025 부산국제마케팅광고제서 ‘올해의 네트워크’ 선정
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’에서 그랑프리를 포함해 53개의 본상을 수상하며 ‘올해의 네트워크(Network of the Year)’로 선정됐다. ‘올해의 네트워크’는 이번 광고제에 참가한 각 광고 마케팅 네트워크(해외법인 포함, 자회사 제외)의 수상 실적을 점수로 환산해 가장 높은 점수를 받은 네트워크에 수여하는 상으로, 제일기획은 유수의 글로벌 광고기업들을 제치고 ‘올해의 네트워크’에 선정되는 영예를 안았다.
2025.09.01
삼성전자-제일기획, 김연아 선수와 함께 AI시대 브랜드 전략 나눠
삼성전자와 제일기획이 전 피겨스케이팅 국가대표 김연아 선수와 함께 ‘비스포크 AI 가전 트로이카’ 광고 캠페인의 브랜드 전략을 공유하는 자리를 갖는다. 김연아 선수와 캠페인 제작 관계자들은 오는 29일 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’ 콘퍼런스 세션에 올라 관객과 만날 예정이다. 삼성전자와 제일기획이 준비한 이번 세션은 ‘AI 시대 속 비스포크 AI 캠페인이 헤리티지를 만드는 법(Bespoke AI: How to build brand heritage in the age of AI)’을 주제로 진행된다. AI라는 키워드가 범람하는 시대 속에서 브랜드의 고유함을 유지하는 동시에 새로움을 이끌어내는 전략을 집중 조명한다.
2025.08.28
