마음이 위험한 시대, 일상의 정서적 균형을 지키는 멘탈 웰니스 트렌드
멘탈 웰니스(Mental Wellness) 트렌드가 일상화되고 있다. 감정 일기 앱, 명상 콘텐츠, 온라인 상담, 심리 커뮤니티까지 스스로 감정을 다듬고 관리하는 마인드풀니스는 이제 특별한 활동이 아니다. 병원 대신 앱을 켜고, 편한 옷차림과 무자극 콘텐츠 속에서 ‘정서적 균형’을 지키는 MZ세대만 봐도 그렇다.
2025.07.25
AI로 마음 치유, 어디까지 가능할까? 마인드풀 테크
'마음도 관리해야 한다'라는 인식이 확산하면서 디지털 멘탈 헬스케어 시장이 급성장한 것이다. 2024년 278억 달러 규모의 이 시장은 2034년 1,523억 달러로 성장할 것으로 전망하며(Market Research Future, 2024), 특히 멘탈 헬스 앱 시장은 연평균 17.56%의 높은 성장률을 기록할 것으로 예측된다(Precedence Research, 2025).
2025.07.25
보여, 쓰니까 보여! – 강남언니 여름 캠페인
이런 반응이 괜찮나? 싶었겠지만… 놀랍게도 우리가 원하던 반응이었다. 이 캠페인을 처음 기획할 때부터 ‘강남언니 광고처럼 말고, 선글라스 광고처럼 보여주자’고 명확하게 의도했기 때문이다. 심지어 티저 영상을 보면 브랜드 네임과 브랜드 컬러조차 나오지 않는다. 미용 의료 플랫폼인 강남언니는 갑자기 왜 이런 과감한 시도를 하면서까지 선글라스 광고를 만든 걸까?
2025.07.24
[제일문물단] 지저분한 방을 틱톡으로 자랑하는 미국 Z세대 등
세계 곳곳엔 이런 게 왜 유행인가 싶은 트렌드들이 있습니다. 때론 낯설고 가끔은 엉뚱해 보이지만 그 속에는 현시대 소비자들의 욕구와 바람이 담겨 있죠. 그래서 제일 매거진은 세상 곳곳의 독특한 트렌드를 소개하는 칼럼 ‘제일문물단’을 새롭게 론칭했습니다. 이번 첫 호엔 미국 Z세대의 ‘지저분한 방 자랑(?) 챌린지’와 여성 하키 팬들의 독특한 팬덤 소식을 담았습니다.
2025.07.23
조금 핫한 Young Lions 도전기: Hot Cannes Hot Creative – 2025 칸 영 라이언즈 GOLD
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 주최하는 ‘the Young Lions Competitions(이하 YLC)’은 만 30세 이하의 주니어 크리에이터들이 경쟁을 펼치는 ‘크리에이티비티 백일장’입니다. 약 70개 국가에서 예선을 통과해 선발된 주니어 크리에이터들에게만 참가 자격이 주어집니다. 제일 매거진에서는 2025 YLC Digital 부문에서 최고 영예인 금상을 수상한 제일기획 오수빈 프로와 박선미 프로의 도전기를 소개합니다.
2025.07.21
삶에서 더 필요한 건 피지컬 보다 멘탈? 데이터로 본 Z세대의 마인드풀니스
Z세대가 다시 얼음물을 뒤집어쓰기 시작했다. 10여 년 전 루게릭병 환자들을 위한 기부 캠페인으로 화제를 모은 ‘아이스 버킷 챌린지’가 지난 4월 미국 Z세대 사이에서 부활했다. 다만 이번에는 ‘#SpeakYourMIND’ 해시태그와 함께 진행됐다. 이번에는 Z세대의 마인드풀니스에 대해 알아보고자 한다.
2025.07.21
브랜딩의 본질을 다시 보다, 메타의 Quality Reach 전략
최근 몇 년간, 광고 업계에서 “브랜딩 캠페인이 정말 필요한가?”라는 회의적인 시선이 거세졌다. 공들여 만든 브랜드 광고가 실제 매출로 이어지지 않는다고 여기는 고객이 많아졌기 때문이다. 특히 경기 침체, 환율 변동, 원자재 가격 상승 등 경제 전반의 불확실성이 커지며 브랜딩보다 즉각적인 성과 또는 직접 반응(Direct Response)을 더 중요시하는 분위기가 형성됐다. 이런 고민을 하는 마케터들에게 메타의 새로운 브랜딩 정의 'Quality Reach'가 하나의 해법으로 소개한다.
2025.07.09
“이래도 되나?” – 뤼튼의 이상한 광고 만들기
광고를 만든다고 하면 생각나는 것들이 있다. 공들여 짠 카피, 커다란 촬영용 카메라와 스탭들, 다양한 앵글로 촬영한 장면들을 자르고 이어 붙인 편집본, 화려한 그래픽으로 채워진 후반작업, 멋진 BGM… 그런데 그 모든 게 없는 광고가 있다. 그리고 그 광고는 단번에 시선을 잡아챘다. ‘뤼튼’이다.
2025.07.03
무대 아래에서 시작되는 페스티벌의 변화
페스티벌에서 중요한 것이 무엇이라고 생각하는가? 멋진 아티스트, 공간을 채우는 사운드, 무대 위의 화려한 연출. 모두 페스티벌의 핵심이겠지만, 이것만으론 놓치는 것이 하나 있다. 무대 위가 아닌 무대 아래의 이야기다. 요즘 페스티벌 참가자들은 단순히 무대만 보러 가지 않는다. 공연과 공연 사이, 사람들이 어울리는 시간, 휴식을 취하는 순간, 나를 위한 사진 한 장까지. 이 모든 것이 페스티벌 경험의 일부로 작용한다. 브랜드들 역시 이를 간파해 페스티벌에 다양한 경험을 녹여 넣고 있다. 좋은 음악만큼 경험을 디자인하는 것 역시 중요해진 지금, 관객이 ‘페스티벌에 다녀왔다’고 말할 수 있는 이야깃거리, 체험할 거리를 만들어주는 것 역시 핵심이다.
2025.06.24
여행지 선정부터 현지 가이드까지, AI로 바뀌는 여행 서비스
생성형 인공지능(AI)의 도입으로 이러한 전통적인 구조가 빠르게 해체되고 있다. 특히 생성형 AI를 통한 대화형 인터페이스의 발전은 여행의 ‘영감-계획-예약-체험’ 전 과정을 유기적으로 연결하며, 소비자의 여행 경험을 효율적이고 개인화된 방향으로 바꾸고 있다. AI가 여행 소비자의 행동을 어떻게 변화시키고 있는지를 세 가지 주요 단계로 나누어 살펴보자.
2025.06.23
제일기획, 다문화청소년과 삼성이 함께하는 여름캠프 개최
제일기획은 7일 삼성화재 글로벌캠퍼스(경기 고양시 소재)에서 다문화청소년과 삼성이 함께하는 '삼성 다문화청소년 스포츠 클래스' 여름캠프를 개최했다. 삼성 다문화청소년 스포츠 클래스는 다문화 및 비다문화청소년들이 함께 스포츠 활동을 하며 자신감과 사회성을 길러 튼튼한 몸과 마음으로 건강한 미래를 꿈꿀 수 있도록 지원하는 CSR 사업이다.
2025.08.07
제일기획-WWF, 플라스틱 오염 심각성 알리는 ‘쓰레기 패션쇼’ 캠페인 진행
제일기획(대표이사 사장 김종현)과 WWF(세계자연기금)가 야생 동물의 생존을 위협하는 플라스틱 오염의 심각성을 알리는 ‘쓰레기 패션쇼’ 캠페인을 진행한다. ‘쓰레기 패션쇼’ 캠페인은 인간이 버린 쓰레기에 뒤엉킨 동물들의 모습을 패션쇼 무대에 오른 모델의 화보 영상처럼 제작한 이색적인 환경 보호 프로젝트로, 플라스틱 쓰레기 문제에 대한 사회적 인식과 참여를 높이기 위해 기획됐다.
2025.07.22
제일기획, 농심 ‘크레오파트라 포테토칩 솔트앤김’ 광고 제작
제일기획이 농심의 감자칩 스낵 ‘크레오파트라’ 시리즈 2탄 ‘크레오파트라 포테토칩 솔트앤김’의 광고 캠페인을 제작했다. 이번 캠페인은 지난 40년간 쌓인 크레오파트라만
2025.06.04
럭셔리 뷰티 전용 플랫폼 R.LUX(알럭스) 광고 캠페인 화제
럭셔리 뷰티 전용 플랫폼 R.LUX (알럭스) 론칭 캠페인 영상이 온오프라인에서 화제를 모으고 있다.
2025.03.27
‘긍정왕 김땅콩’×제일기획, 유기견 매칭 서비스 ‘DOG(독)플갱어’ 론칭
유튜브 채널 ‘긍정왕 김땅콩’과 제일기획이 이색적인 유기견 매칭 서비스 ‘DOG(독)플갱어’를 선보였다. ‘독플갱어’는 개를 뜻하는 ‘독(Dog)’과 똑같이 닮은 사람을 지칭하는 ‘도플갱어’의 합성어로, AI 기술로 사진 속 인물의 특징을 분석해 외모와 성격이 비슷한 유기견을 매칭해주는 서비스의 특징을 반영해 이름 지었다.
2025.02.18
제일기획 美 자회사, 리틀 시저스 슈퍼볼 광고 제작
제일기획(대표이사 사장 김종현)의 북미 자회사 맥키니가 미국 유명 피자 브랜드 ‘리틀 시저스(Little Caesars)’와 미식축구리그(NFL) 결승전인 ‘슈퍼볼’ 광고를 선보였다.
2025.02.11
제일기획 2025년 정기 임원 인사
제일기획은 12월 4일자로 2025년도 정기 임원인사를 통해, 부사장 1명, 상무 3명 등 총 4명의 승진 인사를 단행했다.
2024.12.04
제일기획, 신제품 면도기 ‘슬릭(SLEEK)’ 런칭 마케팅 진행
제일기획이 도루코의 신제품 면도기 라인 ‘슬릭(SLEEK)’의 런칭 마케팅을 진행한다. 이번 마케팅의 일환으로 ‘AKMU(악뮤)’ 이찬혁을 모델로 기용한 뮤직 비디오 스타일의 광고 영상 두 편을 11일 공개했다.
2024.11.11
제일기획, ‘런던 국제 광고제’서 금ㆍ은ㆍ동 17개 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 유명 글로벌 광고제인 '런던 국제 광고제 2024 (London International Awards 2024)'에서 금상 4개, 은상 6개, 동상 7개 등 총 17개의 본상을 수상했다.
2024.10.14
제일기획, 업계 최초 동반성장지수 5년 연속 ‘최우수’
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2023년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고 업계 최초로 5년 연속 최우수 등급을 받았다.
2024.10.10
