Boys Be SLEEK 관성의 틀을 깨다, 도루코 SLEEK 캠페인
지난 수십 년 간 면도기 시장은 단일 브랜드에 의해 지배되어 왔다. 많은 소비자에게 ‘면도기는 OOO’이라는 고정관념이 깊게 자리 잡혀 있었다. 소비자들은 면도기를 구매할 때 큰 고민 없이 익숙한 선택을 반복해 왔다. 이런 면도기 시장에 새로운 혁신을 가져올 브랜드가 새롭게 등장했으니, 바로 도루코의 프리미엄 면도기 브랜드 SLEEK이었다.
2024.12.20
인간처럼 이해하고, 인간처럼 행동하는 멀티모달 AI
얼핏 막연해 보이는 이런 상상은 의외로 실현 가능성이 낮지 않다. 그리고 이 모든 것을 가능하게 하는 것이 바로 텍스트, 이미지, 음성 등 서로 다른 형태의 데이터를 통합해 처리하는 멀티모달 AI(Multimodal AI)다. 최근 전 세계 AI 업계가 주목하는 멀티모달 LLM(대규모 언어모델, Large Language Model) 군비 경쟁은 다양한 형태의 데이터를 하나의 맥락을 엮어, AI가 더욱 인간적으로 자연스럽게 상호작용하는 데 집중하고 있다.
2024.12.18
2025년, AI가 경제적 가치를 보여줄 시간
AI는 최근 몇 년간 놀라운 발전을 이루며 다양한 분야에서 활용되고 있다. 하지만 지금까지 AI는 주로 실험적이거나 연구 중심으로 활용되어, 막대한 투자에도 불구하고 직접적인 수익을 내는 데는 어려움을 겪어온 게 현실이다. 이제 AI는 혁신 기술의 상징에서 한 걸음 더 나아가 수익을 창출해야 할 시점에 도달했다. 2025년은 이러한 전환점으로, AI가 단순히 혁신의 도구가 아니라 경제적 가치를 창출하는 핵심 기술로 자리매김하는 시기가 될 것으로 보인다.
2024.12.17
검색의 뉴노멀, AI 검색의 일상화
새로운 '뉴노멀'이 부상하고 있다. 바로 ‘AI 검색’의 시대다. 과거의 검색은 사용자가 문장을 축약한 키워드를 엔진에 입력하고, 엔진은 인덱싱과 랭킹을 통해 결과 페이지를 나열하는 데 초점을 맞추었다. 반면 AI 기반의 새로운 검색 패러다임은 단순히 결과를 보여주는 것을 넘어, 사용자의 의도를 파악하고 맥락을 이해하며, 나아가 사용자 개개인에게 맞춤화된 결과를 직접적으로 제공하는 방향으로 진화 중이다.
2024.12.17
[어텐션, 크리에이터] AI 활용팁을 알려주는 AI 전문 크리에이터 4
업무에 AI를 활용하고는 싶은데 무엇부터 할지 막막할 때, 매일 반복되는 작업을 AI로 빠르게 처리할 순 없을지 궁금할 때. AI 활용법이 궁금한 이들을 위해 준비했다. 챗GPT부터 생성형 영상 소라까지. 다양한 AI 팁을 알려주는 크리에이터 채널 4.
2024.12.12
다이나프로, 오프로드의 정수를 보여주다
다이나프로는 오프로드 환경에 최적화된 성능을 자랑하는 한국타이어의 SUV 및 소형 트럭 전용 타이어 브랜드다. 뛰어난 주행과 제동 성능을 바탕으로, 포드 F-150, 링컨 네비게이터, GMC 시에라 등 글로벌 대표 SUV를 통해 그 성능을 입증하고 있다. 이번 다이나프로 캠페인에서는 미국 시장 론칭을 위해 미국 소비자들에게 최적화된 크리에이티브가 필요했다.
2024.12.11
호빵의 따뜻함에 감각적 영상을 끼얹었더니, 삼립호빵 캠페인
찬바람이 싸늘하게 불기 시작하면 자연스레 떠오르는 음식이 있다. 바로 한국인의 소울 간식 호빵이다. 편의점 빨간 찜기에서 모락모락 피어오르는 김, 갓 찐 호빵에서 유산지를 벗기는 재미, 뜨거운 호빵을 반으로 갈라 친구와 호호 불며 먹는 기억. 한국인에게 호빵은 단순한 간식을 넘어 겨울이란 계절에 녹아 든 행복의 상징이다. 이번 캠페인은 기존의 전형성을 탈피하면서도 브랜드의 따뜻한 정체성을 잃지 않는 데 초점을 맞췄다.
2024.12.09
일상의 여가화: 일상 속에 여가를 나누어 담다
2024년을 지내고 곧 다가올 2025를 바라보며, 데이터로 발견한 우리 삶 속 변화 중 하나는 사람들이 일상의 변주를 찾고 있다는 점이다. 코로나를 겪으며 우리는 일상의 루틴을 확립하는 법을 학습했다. ‘갓생’을 살기 위해, 무너진 내 일상을 재정비하기 위해 일상의 ‘루틴’을 만들고, 이를 지키기 위해 노력했다. 지금은 어떨까? 지금은 내 일상의 루틴에 여가를 추가하는 것이 아닌, 일상 그 자체를 여가화 하려는 움직임이 데이터로 포착되었다. 그 변화는 사람들이 어떤 것을 하려 하고, 어떤 것에 소비하며, 누구와 함께하느냐로 나타나고 있다. 데이터와 함께 살펴보자.
2024.11.15
“잘하고 싶어서”, 갤럭시 탭 S10 캠페인
현존 유일의 온디바이스 AI 태블릿으로서 ‘AI 탭이 왜 필요한데?’에 대한 이유, 구매 명분을 대체 불가 제품으로서 자신있게 보여줘야 한다고 생각했다. 주 7일 학습을 위한 시간을 보내는 중고교 학생들, 학점 관리와 취준을 위한 대학생 및 취준생들의 노력은 물론 와중에도 저마다의 실현 목표를 향해 마음껏 달려 나가고 있는 이들의 공통 이유는 하나였다. 더 “잘하고 싶어서”
2024.11.15
16세 AI 휴먼으로 풀어낸 청소년 도박 근절 캠페인
온라인 불법도박의 심각성을 어떻게 아이들과 부모님들에게 효과적으로 알릴 수 있을까? 10대 청소년이 가장 많이 사용하는 온라인 금융앱이자 대한민국의 올바른 금융문화를 지향하는 토스는 경찰청과 함께 온라인 불법도박의 위험성을 경고하는 캠페인을 집행하고자 했다. 다만, 뻔한 공익광고나 도박 예방 교육영상이 아닌 보다 파격적인 형식과 방법을 통해서.
2024.11.14
제일기획 2025년 정기 임원 인사
제일기획은 12월 4일자로 2025년도 정기 임원인사를 통해, 부사장 1명, 상무 3명 등 총 4명의 승진 인사를 단행했다.
2024.12.04
제일기획, 신제품 면도기 ‘슬릭(SLEEK)’ 런칭 마케팅 진행
제일기획이 도루코의 신제품 면도기 라인 ‘슬릭(SLEEK)’의 런칭 마케팅을 진행한다. 이번 마케팅의 일환으로 ‘AKMU(악뮤)’ 이찬혁을 모델로 기용한 뮤직 비디오 스타일의 광고 영상 두 편을 11일 공개했다.
2024.11.11
제일기획, ‘런던 국제 광고제’서 금ㆍ은ㆍ동 17개 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 유명 글로벌 광고제인 '런던 국제 광고제 2024 (London International Awards 2024)'에서 금상 4개, 은상 6개, 동상 7개 등 총 17개의 본상을 수상했다.
2024.10.14
제일기획, 업계 최초 동반성장지수 5년 연속 ‘최우수’
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2023년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고 업계 최초로 5년 연속 최우수 등급을 받았다.
2024.10.10
“멸종위기 야생동물의 집을 예약하세요” 제일기획-WWF, 멸종위기 동물 서식지 보호 나선다
제일기획(대표이사 사장 김종현)과 국제 자연보전기관 WWF(세계자연기금)가 세계 동물의 날(10/4)을 앞두고 멸종위기 야생동물들의 서식지 보호를 위한 이색적인 기부 캠페인 ‘애니스테이(ANISTAY)’를 진행한다.
2024.09.27
“물놀이 중 위급상황 발생시 이 봉지 과자를 이용하세요!” GS25ｘ제일기획, 물놀이 안전 돕는 ‘라이프가드 스낵’ 캠페인 성료
GS25와 제일기획이 여름철 물놀이 안전을 위해 개발한 이색 과자 ‘라이프가드 스낵(LIFEGUARD SNACK)’이 좋은 반응을 얻었다.
2024.09.11
정관장, ‘건강은 정관장으로’ 광고 1,000만 뷰 돌파
KGC인삼공사의 '건강은 정관장으로' 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회수 1,000만 뷰를 돌파하며 화제를 모으고 있다.
2024.09.06
의족 자전거 유튜버의 294km 완주 도전에 650만 감동… 삼성전자, ‘갤럭시 워치 울트라’ 캠페인 영상 화제
왼쪽 다리에 의족을 찬 자전거 인플루언서 ‘CJ PARK(박찬종)’이 정동진에서 정서진까지 294킬로미터의 거리를 14시간 37분만에 완주하는 3분 분량의 영상이 온라인에서 화제를 모으고 있다.
2024.08.21
“불꽃 모양의 일회용 타투에 뉴와퍼가 숨어있다고?!” 버거킹ｘ제일기획, 여름맞이 이색 체험 이벤트 ‘와퍼 타투’ 진행
최근 부산 해운대에 위치한 버거킹 매장에서 이색적인 광경이 펼쳐졌다. 많은 고객들이 매장내 키오스크에 팔, 다리 등에 프린트된 일회용 타투를 스캔한 후 점원에게 버거와 음료를 무료로 받는 장면이 목격돼 궁금증을 자아냈다.
2024.08.12
‘삼성 다문화청소년 스포츠 클래스’ 제일기획, 다문화청소년과 함께하는 ‘여름캠프’ 개최
제일기획은 8일 삼성화재 글로벌캠퍼스(경기 고양시 소재)에서 삼성의 새로운 CSR 사업인 '삼성 다문화청소년 스포츠 클래스' 여름캠프를 열었다. 삼성 다문화청소년 스포츠 클래스는 다문화청소년들이 비다문화청소년들과 함께 스포츠 활동을 하면서 자신감과 사회성을 길러 우리 사회의 건강한 구성원으로 성장하도록 지원하는 사업이다.
2024.08.09
