나만큼 가족 생각하는 CD, 또 있을까
정관장 명절 광고의 주된 소재는 “가족”이다. 10여 년째 우리 가족, 남의 가족 할 것 없이 ‘가족’이라는 관계를 들여다보고 있다. 보통 명절 4개월 전부터, 나는 그렇게 가족 생각을 한다. 명절이 일 년에 두 번이니 망정이지 세 번이면 열두 달 내내 가족 생각만 할 뻔했다. 다행이다. 그러니 누구보다 오랫동안 가족 생각하는 CD라고 해도 과언이 아닐 것이다. 거짓말 조금 보태자면 전 세계를 통틀어서 말이다.
2025. 05. 23
어느 날, 버거킹이 말했다 “난 와퍼가 싫어요”
‘와퍼의 집(HOME OF THE WHOPPER)’이라는 오랜 슬로건처럼 와퍼는 버거킹의 핵심이자 전부였다. 하지만 혼자 나는 새는 멀리 갈 수 없는 법. 버거킹은 또 다른 주력 제품, 새로운 왕을 만들고 싶어 했다. 그렇게 탄생한 것이 바로 ‘크리스퍼(KRISPPER)’. 와퍼가 비프버거의 왕이라면, 크리스퍼는 치킨버거의 왕으로 자리매김하고자 했다. 이른바 버거 킹덤의 새로운 시대를 이끌 치킨버거 플랫폼의 등장인 셈이다.
2025. 05. 21
역시 빙그레라 그래! 바나나맛우유 무가당의 데뷔무대 (feat.이영지)
올해로 출시 51년을 맞은 빙그레 바나나맛우유는 단지 우유를 넘어 하나의 아이콘이 되었습니다. 아이부터 어른까지 모든 세대를 아우르는 팬덤은 물론, 해외 진출에도 성공한 글로벌 스타니까요. 영화나 드라마에 출연해 몽글몽글한 장면을 완성하는 역할까지 소화하고 있으니 인기가 식을 줄 모르지요. 이렇게 꾸준히 문화가 되어 온 바나나맛우유가 완전히 달라진 모습으로 데뷔를 준비했습니다. 빙그레의 뉴페이스, ‘바나나맛우유 무가당’의 프로듀싱은 아이돌 데뷔 무대보다 더 치열하게 진행됐습니다.
2025. 04. 24
알지? K 아무나 못 붙이는 거. K intelligence 캠페인
2025년은 KT가 AX 액셀러레이터로 도약을 선언한 해다. 하지만, 현재 AI 기술 점유율의 대부분은 북미가 차지하고 있는 상황. 몇 년 전까지만 해도 자타공인 ‘IT 강국’이라 불렸던 대한민국이지만, AI 시대에 들어서며 영 기세를 못 펴고 있다. 이런 상황에서 KT가 *AICT 회사로 거듭나겠다고 선언하기까지는 굉장한 용기가 필요했을 것이다.
2025. 04. 18
너 몇 살이야? 나이를 바라보는 새로운 시각, ‘삼성생명’ 캠페인
2025년을 살아가는 한국인에게는 세 개의 나이가 있다. 한국 나이, 연 나이, 그리고 만 나이. 전통적으로 한국인은 태어나자마자 한 살이 되며, 돌도 되기 전에 연도가 바뀜에 따라 한 살이 추가된다. 12월에 태어난 아기들은 세상의 빛을 본 지 1개월 만에 24개월 즈음 살아봤을 법한 두 살이 되는 일이 자연스러웠다.
2025. 04. 08
[어텐션, 크리에이터] 카피가 떠오르지 않을 땐? 문장 수집 인스타그램 채널 4
“학생도 아닌데 글 쓸 일이 이렇게 많을 줄이야.” 소셜 콘텐츠 본문 글부터, 광고 카피에, 브랜드 슬로건까지 늘 다양한 문장들을 써야 하는 마케터들. 하얀 화면을 마주할 때면 머릿속마저 새하얘지는데… 그럴 때 필요한, 굳은 머리를 톡 깨 줄 문장 수집 인스타그램 채널을 모아 보았다.
2025. 03. 24
기상천외 굿즈부터 독특한 프로모션까지, 감다살 아이돌 마케팅
세대가 발전함에 따라 아이돌 시장에선 음원만이 아닌, 차별화된 마케팅이 흥행의 무기로 자리 잡고 있다. 치열한 시장인 만큼 마케팅 역시 진화에 진화를 거듭하고 있는데. 독특함으로 무장한 K팝 아이돌 마케팅 사례를 통해 나만의 아이디어를 떠올려 보자.
2025. 03. 21
당신이 어디에 있든 당신의 손안에, R.LUX
살다 보면 한 번쯤 그런 때가 온다. 분명 선물을 사기 위해 시간을 낼 수 있을 줄 알았는데 시간은 나지 않고, 지금 배송시키자니 늦게 도착할 것 같을 때. 혹은 기념일 전날 선물을 사러 갔는데 품절이라 사지 못하고 인터넷으로 늦게 배송을 받아야만 할 때. 이런 상황에 처한 사람을 위한 구원의 손길이 있다. 바로 R.LUX다.
2025. 03. 21
더 놀라운 건 지금부터야, 아이유와 함께한 푸라닭 10주년 캠페인
차 안에서 푸라닭 10주년 초대장을 보고 있던 아이유, 엄청난 플래시 세례와 함께 고급스러운 리무진에서 내린다. 그녀의 선글라스에 비친 건 푸라닭의 유니크한 블랙 패키지. 금빛 카펫을 걸어가던 아이유가 문득 걸음을 멈춘다. 뒤돌아보며 선글라스를 살짝 내린 채, 환호하는 소리를 잠재우듯 손가락으로 “쉿”을 하고선 짧고 강렬한 한마디를 남긴다. “더 놀라운 건 지금부터야”
2025. 03. 18
요청하신 ‘비데위원장’의 뒷조사 결과입니다. ‘코웨이 룰루 비데’
배우 김희애가 2025년 ‘비데위원장’, 즉 ‘코웨이 룰루 비데’의 뒷조사를 맡았다. 김희애로부터 전달받은 뒷조사 파일의 제목은 ‘더블’로, 그녀가 조사한 주된 내용은 다음과 같았다. ‘비데위원장’은 일반 사람들의 예상보다 더 많은 거품이 있었고, 의심을 풍기는 냄새를 싹 다 없앤 소행과 더불어, 그를 둘러싼 요주의 인물들을 현혹시킨 흔적이 명실하게 드러나 있었다. ‘비데위원장, 코웨이 룰루 비데’를 파헤치기 위한 김희애의 치밀하고도 은밀했던 뒷조사를 제일기획이 함께했다.
2025. 02. 28
