AI 천재들의 만남, KT X 갤럭시 S25 캠페인
2025년 시작을 알리는 KT의 첫 캠페인은 AI를 대표하는 두 브랜드의 만남에서 시작됐다. 바로 ‘KT’와 ‘삼성 갤럭시 S25’다. KT는 2024년 마이크로소프트와 MOU를 체결하며 AI 혁신을 위해 나아가고 있고, 갤럭시 S25 역시 AI 기능을 대폭 강화한 일명 ‘AI 폰’을 선보였다. 두 브랜드 모두 AI를 핵심 키워드로 내세우는 만큼, AI 브랜드로의 인식 선점을 위한 캠페인을 기획했다. 그런데... 이 캠페인의 시작이 평범하지 않다. 미스터리한 사건이 더해진 캠페인 비하인드 스토리를 소개한다.
2025. 02. 19
‘긍정왕 김땅콩’×제일기획, 유기견 매칭 서비스 ‘DOG(독)플갱어’ 론칭
유튜브 채널 ‘긍정왕 김땅콩’과 제일기획이 이색적인 유기견 매칭 서비스 ‘DOG(독)플갱어’를 선보였다. ‘독플갱어’는 개를 뜻하는 ‘독(Dog)’과 똑같이 닮은 사람을 지칭하는 ‘도플갱어’의 합성어로, AI 기술로 사진 속 인물의 특징을 분석해 외모와 성격이 비슷한 유기견을 매칭해주는 서비스의 특징을 반영해 이름 지었다.
2025. 02. 18
AI가 찾아준 나의 ‘도플갱어 반려견’ – 닮아서 더 끌리는, 특별한 입양 매칭 캠페인
혹시 ‘반려견은 주인을 닮는다’는 말을 들어본 적 있는가? 반려견을 키우는 사람들이라면 반려견이 나와 똑같이 멍하게 앉아 있는 모습을 보고 문득 ‘아니 뭔가 나랑 닮았네…?’ 했던 순간을 겪어 봤을 것이다. 나와 비슷한 표정을 짓고, 비슷한 자세로 눕고, 심지어 비슷한 템포로 걷는 반려견을 보며 뭔가 진짜 한 가족 같다는 느낌을 받았던 바로 그 순간 말이다. 그렇다면 반대로, ‘아직 함께하지 않은 유기견 중에서도 나와 똑 닮은 친구를 찾을 수 있다면? 그런 경우에도 가족 같은 감정을 느낄 수 있을까?’ 이 생각에서 시작된 것이 바로 ‘독(Dog)플갱어 캠페인’이다.
2025. 02. 18
“영어, 짬날때해보카?”, ‘말해보카’브랜드 캠페인
“올해엔 마음먹고 영어 공부를 열심히 해보겠어!” 많은 이들이 연초에 영어 공부에 대한 열의를 불태우지만, 뜻대로 되지 않은 경우가 참 많다. 특히 직장인들이라면 바쁜 일상 속에 영어 공부만을 위한 시간을 자주 내기가 쉽지 않은 탓이다. 공부하기로 해놓고 못 하고 있는 죄책감은 부담으로 다가오고 선뜻 영어 공부를 시작하지 못하게 된다.
2025. 02. 12
공부의 맛을 담아내다, 웅진스마트올 캠페인
수학, 영어 학습지 기능뿐 아니라 실리콘밸리에서 연구된 AI로 학습 관리를 해주며, 타 스마트학습지보다 훨씬 많은 1만여 권의 도서를 콘텐츠로 탑재하고 있다는 것 또한 장점이다. 세상 좋아졌다고 느끼며, ‘이런 거 있으면 아 공부하기 좋겠다’라고 생각했다. 하지만 마지막 문장이 입에 잘 붙지 않았다. 그야 당연하다. ‘아 공부하기’ 다음에는 ‘싫다’가 나와야 되니까.
2025. 01. 22
세대와 성별 뛰어넘는 잡식성 소비자의 등장, 옴니보어
1020세대, 3040세대, 5060세대 중 샐러드를 가장 많이 소비하는 집단은 누구일까? 정답은 1020세대다. 흔히 10대와 20대는 마라탕과 탕후루만 먹을 것 같다는 편견이 있지만 이들은 건강 관리에 진심이다. 신한카드 빅데이터 연구소에 따르면 2023년 한 해 동안 1020세대가 다른 연령대에 비해 샐러드 전문점과 헬스장을 가장 많이 이용한 것으로 나타났다.
2025. 01. 21
팝업스토어는 2025년에 어떻게 변화할까?
2024년은 팝업스토어의 한 해였다고 해도 과하지 않다. 1500여개 이상의 팝업스토어가 열렸고 이는 아주 작은 브랜드의 팝업스토어를 제외한 숫자임에도 상당히 많은 숫자다. 이제 팝업스토어는 단순한 이벤트가 아니라 마케팅 커뮤니케이션의 한 영역으로 자리잡았다. 하지만 이런 양적 성장과 더불어 질적 성장에 대한 우려 역시 커지고 있다. 즉, 너무 많아서 더 이상 팝업스토어가 새롭게 여겨지지 않는 것에 대한 걱정이다.
2025. 01. 17
삼세페, AI 구독을 만나다 : 2025 삼세페 캠페인
새해만 되면 어김없이 찾아오는 세일 시즌. 그중에서도 유독 기다려지는 세일이 있다. 매년 연말연초, 흥겨운 BGM과 함께 시작되는 ‘삼성전자 세일 페스타(삼세페)’다. 2025년에도 어김없이 삼세페 시즌이 돌아왔다.
2025. 01. 17
Boys Be SLEEK 관성의 틀을 깨다, 도루코 SLEEK 캠페인
지난 수십 년 간 면도기 시장은 단일 브랜드에 의해 지배되어 왔다. 많은 소비자에게 ‘면도기는 OOO’이라는 고정관념이 깊게 자리 잡혀 있었다. 소비자들은 면도기를 구매할 때 큰 고민 없이 익숙한 선택을 반복해 왔다. 이런 면도기 시장에 새로운 혁신을 가져올 브랜드가 새롭게 등장했으니, 바로 도루코의 프리미엄 면도기 브랜드 SLEEK이었다.
2024. 12. 20
덕후의 마음으로 팬들의 취향을 저격하다, 삼성 OLED x T1 캠페인
게임에 특화된 삼성 OLED만의 기술력을 글로벌 시장에 알리기 위해선 누가 봐도 게임 분야에서 타의 추종을 불허하는 인물과의 협업이 필요했다. 따라서, 다수의 인플루언서를 기용하기보다, 압도적인 파급력, 인지도, 전문성을 지닌 하나의 글로벌 모델에 선택과 집중하는 전략하에, 삼성 OLE D x T1 캠페인을 펼치게 되었다.
2024. 10. 15
