세상에 없던 초강력 청소 쇼, 더 제트 워크
25미터의 긴 런웨이와 핫한 탑모델, 그리고 그곳을 가득 채우는 150명의 갤러리까지 의심의 여지가 없는 패션쇼였다. 이윽고 금빛 오프닝과 함께 쇼가 시작되었고, 놀랍게도 줄지어 나오는 모델들의 손에는 최근 론칭한 삼성전자 청소기 비스포크 제트 AI가 들려있었다. 그제야 촬영에 참여했던 150명의 갤러리 스태프와 광고를 보는 소비자는 이것이 패션쇼가 아닌, 삼성전자의 청소기 론칭 광고라는 것을 깨달았다.
2023. 05. 19
갤럭시로 갈아타도 걱정은 NO, 스위칭 갤럭시 캠페인
내게 애플 유저들이 갤럭시로 갈아타기 직전까지 고민하는 내용들을 정보로 담되 동시에 재밌게 전달하는 캠페인 영상을 만드는 과제가 주어졌다. 나는 먼저 스스로를 되돌아보았다. “내가 아이폰에서 갤럭시로 갈아탄 이유가 뭐지? 갈아타기 전 어떤 부분들을 가장 걱정했었지?” 스마트폰 구매 전 나처럼 고민했던 실제 유저들이 궁금해하는 내용을 구글 검색 키워드(Search Keywords)와 연관 질문(alsoasked.com)을 통해 파악했다. 그리고 그들의 핵심 고민 6가지로 챕터를 구성해 보았다. 정보를 전달하는 것도 중요했지만, 재미(Playfulness) 또한 놓칠 수 없기에 귀여운 앱들의 등장(APP STORY)시켜, 챕터별로 주요 앱이 주인공으로 등장해 고민을 바로 해결해 주는 5분 9초 길이(유튜브 기준)의 영상을 기획했다.
2023. 05. 19
보험회사가 이런 것도 한다고요?
우리가 흔히 알고 있는 보험이란 손해를 보거나 질병 혹은 기타 사고를 당했을 때 보상을 받는 개념이다. 하지만 요즘의 보험업은 사후 케어뿐 아니라 건강 관리를 독려하는 사전 케어, 아프기 전에 드는 보험뿐 아니라 유병자보험처럼 아픈 후에도 이용할 수 있는 보험 등으로 진화하고 있다. 삼성화재는 나아가 고객의 일상을 선제적으로 대비하기 위해 노력해왔고, 그 모습을 대국민에 알리는 캠페인을 의뢰했다.
2023. 04. 14
제일기획, ‘애드페스트 2023’서 대상 등 11개 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 아시아-태평양 지역의 주요 광고제인 '애드페스트(ADFEST) 2023'에서 대상 1개, 금상 3개, 은상 3개, 동상 4개 등 총 11개의 본상을 수상했다.
2023. 03. 27
이럴 땐 이렇게 광고인 위기탈출 NO.1
누구에게나, 어떤 순간에도 위기는 있다. 물론 광고를 만드는 순간도 마찬가지다. 이 스토리는 광고가 탄생하는 과정 속에 발생하는 수많은 위기와 슬기롭게 헤쳐나가는 탈출 방안을 담았다.
2021. 11. 17
시청자의 시간을 사로잡는 광고를 원한다면
이효리의 애니콜 CF 시리즈를 기억하는가. 당시 중학생이던 필자는 이 광고 시리즈에 엄청나게 매료돼 있었다. 친구들은 모두 이효리의 CM송 애니모션 안무를 외웠고, CF에 나온 핸드폰을 쓰는 친구가 은근히 주목받던 시절이었다. 단 하나 아쉬운 점이 있었다면, 애니콜 CF 시리즈를 찾아보기 쉽지 않았다는 점이다. CF의 뮤직비디오를 보려면 집으로 돌아와 데스크톱을 켠 후 어설프게 인터넷 서핑을 해야 했다. 그 영상이 포털 어디에 있는지 찾아다녔다. 지금은 다르다. 사람들은 광고를 어디서든 쉽게 찾아볼 수 있다. 찰나의 예술이었던 광고가, 이제 꾸준히 소비되는 전략도 고민해야 하는 상황이다. 지금이야말로 시청자의 시간을 사로잡는 ‘리얼 마케팅’을 고민할 시점이다.
2021. 10. 22
비대면 시대, 광고인이 사는 법
돌이켜보면 2020년은 그야말로 대혼란의 시기였던 것 같습니다. 석 달, 길면 6개월 정도 고생하겠다 싶었는데 벌써 일 년이 훌쩍 넘었네요. 이런 상황에도 사회가 돌아간다는 게, 인간은 정말 대단하다는 생각이 듭니다. 다 같이 모여서 아이데이션을 하고 다 같이 모여서 PPM을 하고, 100명이 훌쩍 넘는 사람들이 모여 촬영을 하는 광고 업계도 많은 부분이 달라졌습니다. 그게 되겠어? 라고 생각했으나… 그걸 또 해내네요. 인간의 적응력은 정말 굉장한 것 같습니다.
2021. 04. 13
더 많이, 더 오래: 소비자 경험 지속을 위한 서비스 전쟁
코로나 팬데믹 이후 구독 경제가 높은 성장을 이루고 있다. 밀레니얼 세대를 중심으로 타인과 제품을 공동으로 소유해 일부를 지불하는 공유 경제가 큰 반향을 일으키더니, 비대면 일상의 정착으로 타인과의 공유가 아닌, 서비스 경험의 이용 대가를 지불하는 구독 경제가 주목을 받게 된 것이다. 구독 경제 개념을 제기한 주오라(Zurora)는 …
2021. 02. 18
대충의 매력, 수다의 파워
친구를 만드는 화법 광고 크리에이티브의 역할이 달라지고 있습니다. 하나의 컨셉을 깊게 고민해 고퀄리티의 결과물을 만들고 그 콘텐츠를 다양하게 활용하며 수익을 내던 시대가 끝나버렸습니다. 이제 크리에이티브의 역할은 데이터에 근거하여 촘촘히 새워진 미디어 플랜의 한 칸 한 칸을 잘 채우는 것이냐는 생각도 들었습니다. 이 변화는 글로벌 공통으로 …
2021. 01. 25
서로 다른 ‘나’들의 취향을 담다, 삼성전자 <가전을 나답게> 캠페인
‘사회적 거리두기’가 장기화되고, 집에 머무는 시간이 늘어나면서 ‘집’의 가치 또한 날로 커지고 있다. ‘홈트’, ‘홈파티’, ‘홈캉스’ 등 집에서 벌어지는 활동이 다양해지며, 집안 공간은 자기 라이프스타일에 맞춘 가장 ‘나다운’ 공간으로 진화하고 있다. 삼성전자는 지난 2019년 개개인의 라이프 스타일에 따라 자유로운 조합이 가능한 모듈형 타입의 ‘비스포크’ 냉장고를 …
2021. 01. 25
