공부의 맛을 담아내다, 웅진스마트올 캠페인
수학, 영어 학습지 기능뿐 아니라 실리콘밸리에서 연구된 AI로 학습 관리를 해주며, 타 스마트학습지보다 훨씬 많은 1만여 권의 도서를 콘텐츠로 탑재하고 있다는 것 또한 장점이다. 세상 좋아졌다고 느끼며, ‘이런 거 있으면 아 공부하기 좋겠다’라고 생각했다. 하지만 마지막 문장이 입에 잘 붙지 않았다. 그야 당연하다. ‘아 공부하기’ 다음에는 ‘싫다’가 나와야 되니까.
2025. 01. 22
산타는 아이스크림 케이크와 함께 온다, 배스킨라빈스 캠페인
한 해를 마무리하는 연말 크리스마스 시즌, 사람들은 12월 한 달 동안 사랑하는 사람들과 함께 시간을 보낸다. 모임과 파티를 갖거나, 크리스마스 마켓을 구경하거나, 요즘엔 ‘어드벤트 캘린더(Advent Calendar, 작은 선물들이 여럿 들어 있어 12월 1일부터 25일까지 하나씩 열며 즐기는 제품 세트)’를 하루씩 열어가며 크리스마스의 설렘을 만끽하는 이들도 있다. 크리스마스를 즐기는 문화도 이토록 더욱 다양해지고 있다.
2025. 01. 21
Boys Be SLEEK 관성의 틀을 깨다, 도루코 SLEEK 캠페인
지난 수십 년 간 면도기 시장은 단일 브랜드에 의해 지배되어 왔다. 많은 소비자에게 ‘면도기는 OOO’이라는 고정관념이 깊게 자리 잡혀 있었다. 소비자들은 면도기를 구매할 때 큰 고민 없이 익숙한 선택을 반복해 왔다. 이런 면도기 시장에 새로운 혁신을 가져올 브랜드가 새롭게 등장했으니, 바로 도루코의 프리미엄 면도기 브랜드 SLEEK이었다.
2024. 12. 20
다이나프로, 오프로드의 정수를 보여주다
다이나프로는 오프로드 환경에 최적화된 성능을 자랑하는 한국타이어의 SUV 및 소형 트럭 전용 타이어 브랜드다. 뛰어난 주행과 제동 성능을 바탕으로, 포드 F-150, 링컨 네비게이터, GMC 시에라 등 글로벌 대표 SUV를 통해 그 성능을 입증하고 있다. 이번 다이나프로 캠페인에서는 미국 시장 론칭을 위해 미국 소비자들에게 최적화된 크리에이티브가 필요했다.
2024. 12. 11
가장 가까운 휴식, 맥심 T.O.P 브랜드 캠페인
공식을 깨긴 어렵다. 하지만 한번 공식이 깨지면 신선한 반향이 일어난다. 2008년 등장한 동서식품 맥심 T.O.P는 비슷비슷했던 RTD(Ready-To-Drink) 커피 시장에 프리미엄 RTD 커피라는 새로운 콘셉트로 새로운 바람을 이뤄냈다. 그리고 16년 후인 2024년, 맥심 T.O.P는 기존 커피 광고와 다른 컨셉으로 또 한 번 공식을 깨고자 했다. 오래된 브랜드에 대한 신선한 시선을 되찾고자 커피 제품으로선 낯선 스타일의 캠페인을 진행했다.
2024. 10. 14
제일기획, 업계 최초 동반성장지수 5년 연속 ‘최우수’
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2023년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고 업계 최초로 5년 연속 최우수 등급을 받았다.
2024. 10. 10
리얼 다큐 100일간의 기록, 갤럭시의 파리올림픽 테크 파트너십을 담다
우리 국민들에게 감동과 재미를 주었던 2024년 파리 올림픽, 올림픽 기간 삼성전자는 IOC와 함께 기술 협력 프로젝트를 진행했다. 그 중 첫 번째는 개막식과 요트 경기를 5G 라이브 스트리밍으로 방송하는 것이었다. 갤럭시 카메라 성능 그리고 5G 통신의 우수성을 알리기 위해 과거에도 다양한 작업을 해왔다. 언팩 행사를 생중계하기도 했고, 아예 영화를 찍기도 했다. 하지만 이번 프로젝트는 스케일과 난이도 면에도 기존 작업을 가뿐히 넘어섰다. 초대형 행사를 스마트폰으로 생중계한다? 그 파급력이 대단할 것으로 예상했다.
2024. 09. 09
정관장, ‘건강은 정관장으로’ 광고 1,000만 뷰 돌파
KGC인삼공사의 '건강은 정관장으로' 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회수 1,000만 뷰를 돌파하며 화제를 모으고 있다.
2024. 09. 06
“불꽃 모양의 일회용 타투에 뉴와퍼가 숨어있다고?!” 버거킹ｘ제일기획, 여름맞이 이색 체험 이벤트 ‘와퍼 타투’ 진행
최근 부산 해운대에 위치한 버거킹 매장에서 이색적인 광경이 펼쳐졌다. 많은 고객들이 매장내 키오스크에 팔, 다리 등에 프린트된 일회용 타투를 스캔한 후 점원에게 버거와 음료를 무료로 받는 장면이 목격돼 궁금증을 자아냈다.
2024. 08. 12
“개발자-디자이너의 일상 티키타카 활용했더니…” KT, 신규 광고 1,000만 뷰 돌파
KT가 선보인 ‘AICT Company KT - 판교 오픈 이노베이션 센터’ 편 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회수 1,000만 뷰를 돌파하며 화제를 모으고 있다.
2024. 07. 24
