다음의 미디어 전쟁터
수십 년 동안 미디어는 한 가지 질문에서 출발해 왔다. ‘우리가 도달하고자 하는 대상은 누구인가?’ 이 질문에 답하기 위해, 우리는 그들을 움직이는 동기가 무엇인지 이해하려고 노력한다. 그들은 어떤 문제를 해결하려고 하는가? 그들의 결정에 어떤 요소가 영향을 미치는가? 적절한 메시지, 적절한 순간, 적절한 맥락에서 그들을 어디서 만날 수 있는가? 그 외의 모든 것, 즉 전략, 미디어 계획, 크리에이티브는 그 뒤를 따른다. 이는 여전히 사실이다. 하지만 브랜드와 사람 사이의 경로는 변화하기 시작했다.
2026.10.28
성장을 위해선 이미지 문제를 해결해야 한다
광고업계는, 창의성을 중시하는 업계임에도, 성장에 대해 의외로 편협한 시각을 가지고 있다. ‘성장’이라는 단어 자체만으로도 종종 일련의 선입견이 떠오르곤 한다. 상업적이고, 영업과 밀접하며, 숫자에 치중된 것 등이다. 전략보다 창의성이 떨어지고 크리에이티브보다 화려하지 않은 이 분야는, 에이전시 전체에 걸쳐 이루어지는 활동이 아니라 직함에 ‘성장’이 들어간 소수의 특정 그룹만이 담당하는 일로 종종 인식된다.
2026.10.28
가장 중요한 것은, 가장 화려한 순간에 있지 않다 – 빈폴 ‘Into your essentials’ 캠페인
모든 것이 빠르게 변한다. 오늘의 유행이 내일이면 낡은 것이 되고, 새로운 것은 더 새로운 것에 자리를 내준다. 우리가 매일 마주하는 콘텐츠 속 세상은 가장 멋지고 완벽하게 다듬어진 모습으로 우리 앞에 등장한다. 그 이면의 시간과 과정은 좀처럼 드러나지 않는다. 새로운 것은 넘쳐나지만, 정작 중요한 것은 보이지 않는 시대. 그런데 이 빠르고 화려한 세상 속에서, 빈폴은 조금 다른 이야기를 시작하고 있었다.
2026.10.27
어느 날, 내 최애가 좀비에 감염됐다. – 에버랜드 좀비돌 in 블러드시티 캠페인
블러드시티는 매년 가을 진행되는 에버랜드의 호러 축제다. 2017년 첫선을 보인 이래 누적 관람객 1,000만 명을 넘긴 대표 시즌 콘텐츠지만, 10주년을 맞은 올해 1020 타겟의 관심과 방문율은 서서히 낮아지고 있는 상황이었다. 그만큼 광고주의 요청도 기존 캠페인과 달랐다. 블러드시티의 내용을 전달하기보다 1020 타겟들의 알고리즘을 파고들고, 나아가 방문까지 이어지게 만들 것. 즉 이번 캠페인은 한 편의 영상 광고가 아닌, 소셜에서 이슈를 일으킬 수 있는 “사건"이 필요했다.
2026.10.27
10년째, 대한민국은 미쳤넷! – 넷플릭스 코리아 10주년 캠페인
‘미쳤다’는 묘한 말이다. 좋은 뜻은 아닌데, 좋은 걸 보면 나도 모르게 튀어나온다. 연기가 미쳤고, 반전이 미쳤고, 한 편만 보려다 밤을 새우는 것도 미쳤다. 넷플릭스 10주년 캠페인 피티를 마치고, 클라이언트가 가장 처음 한 말도, “제일기획 미쳤다!”였다.
2026.10.14
답을 찾는 → 나를 이해하는 도구로, Z세대의 달라진 AI 활용법
검색창 같던 AI가 대화창처럼 느껴지는 순간이 있다. 친구에게 메시지를 보내기 전 문장을 다듬고, 복잡한 기분을 정리하며, 혼자 삼키기 애매한 감정을 AI에 털어놓다가 문제의 원인을 찾아내기도 한다. 이처럼 요즘 사람들이 AI에게 기대하는 역할은 달라지고 있다. 과거 업무 보조 수단으로 여겨졌던 AI는 이제 일상의 동반자가 됐다. 대학내일20대연구소 조사 결과, Z세대에게서 이러한 경향이 더욱 두드러졌다.
2026.09.28
광고가 놓이는 자리도 메시지다
지금껏 열어본 모든 미디어 계획서는 대략 비슷하게 생겼다. 핵심은 그리드 구조다. 왼쪽에는 채널이, 상단에는 주간 단위가, 셀에는 예산이, 하단에는 도달률 곡선이 표시되어 있다. 보기만 해도 정말 마음이 차분해지는 문서다. 하지만 대부분의 경우, 이는 반쪽짜리 진실에 불과하다. 그 그리드는 기술적으로 얼마나 많은 사람이 광고를 접하게 될지는 알려줄 수 있지만, 내가 구매한 그 순간이 그들 중 누구에게 조금이라도 의미가 있는지는 말해 주지 않기 때문이다.
2026.09.22
검색 순위가 높아도 AI가 당신의 브랜드를 추천하지 않는 3가지 이유
글로벌 보안 업체 임퍼바(Imperva)가 발표한 2025년 봇 리포트에 따르면 전체 인터넷 트래픽의 51%가 자동화된 봇이다. 사상 처음으로 봇이 인간의 트래픽을 넘어섰다. 또다른 보안 업체 휴먼시큐리티(Human Security)의 분석에서는 2025년 블랙프라이데이 기간 AI 에이전트 트래픽이 전년 대비 144% 급증했고, 블랙프라이데이 구매 6건 중 1건이 AI의 도움을 받아 이루어졌다. 이제 브랜드를 발견하고, 비교하고, 추천하는 주체는 사람만이 아니다. AI가 소비자를 대신해 브랜드를 탐색하고 선택지를 좁혀주는 시대가 이미 시작됐다.
2026.09.22
참여하거나 도태되거나: 급속한 변화 속에서 기업을 이끌어가는 것은 실제로 어떤 모습인가
제일기획의 아이리스 런던은 전 세계 모든 에이전시, 특히 제일(Cheil) 네트워크 전체에 유용한 사례 연구 대상이다. 우리 모두 최근 같은 문제를 겪어왔기 때문이다. 실질적인 경제적, 문화적, 기술적 변화가 한꺼번에 일어나고 있는데, 참고할 만한 선례가 거의 없다. 나는 지난 20개월 동안 이곳에서 ‘리브랜딩(Rebrand), 재구성(Reshape), 재구축(Rebuild)’이라는 단순한 변혁 계획을 중심으로 어떻게 변화를 이끌어 왔는지 이야기하고자 한다.
2026.09.22
동궁, 꺼먹살이는 아직 우리 곁에 있다
작품의 마스코트, 꺼먹살이를 주인공으로 한 스페셜 영상 부터, 작품 속 세계관을 현실에서 직접 느낄 수 있도록 구현한 ‘ 팝업 : 귀의 세계로’까지, 전체 홍보 캠페인을 기획·제작한 이야기를 풀어봅니다.
2026.09.07
“땡겨요와 노모어피자가 한 광고에 등장한 이유는?” 제일기획, ‘틱톡 서밋 코리아 2026’서 성공 사례 발표
제일기획이 20일 열린 ‘틱톡 서밋 코리아 2026’에서 땡겨요, 노모어피자와 진행한 이색 콜라보 마케팅의 성공 비결을 소개했다.
2026.10.21
카스 ‘와이드 컵(WIDE CUP)’ 캠페인, 체코戰 승리 함성 키웠다
제일기획이 대한민국 축구국가대표팀 공식 파트너인 카스와 응원 열기를 북돋우기 위한 ‘와이드 컵(WIDE CUP)’ 캠페인을 선보였다.
2026.06.17
“테크로 비즈니스 문제 해결하는 회사로 진화” 제일기획, 테크 역량 알리는 쇼케이스 연다
제일기획은 27일부터 29일까지 3일간 서울 한남동 제일기획 사옥에서 ‘에이전시에서 에이전틱으로(From Agency To Agentic)’라는 주제로 를 진행한다고 밝혔다.
2026.05.27
제일기획 제작 도루코 슬릭 캠페인 3,000만뷰 돌파
제일기획이 제작한 도루코 프리미엄 면도기 브랜드 ‘슬릭(SLEEK)’ 캠페인이 유튜브 누적 조회수 3,000만 회를 돌파하는 등 빠르게 확산되고 있다.
2026.05.21
제일기획, AI 기반 배너 광고 자동화 솔루션 ‘베리에이드(VariAid)’ 도입
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 AI 기술을 접목한 배너 이미지 베리에이션(변형) 자동화 솔루션 ‘베리에이드(VariAid)’를 도입했다.
2026.04.08
제일기획, 새로운 마케팅 패러다임으로 ‘취약성’ 제시
제일기획의 ‘사고 리더십(Thought leadership)’ 기반 전략 인사이트 그룹 ‘요즘연구소’에서 Z세대 분석을 바탕으로 ‘취약성(Vulnerability)’을 브랜드 마케팅의 새로운 화두로 제시했다.
2026.02.12
신한은행 나라사랑카드 캠페인 1,000만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 신한은행 나라사랑카드 캠페인이 공개 약 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1,000만 회를 돌파하며 화제를 일으키고 있다.
2026.01.13
경찰청∙제일기획, 보이스피싱범 목소리 제보 캠페인 ‘보이스 원티드’ 진행
경찰의 기술력과 시민들의 참여를 더해 보이스피싱 근절에 나선다. 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 경찰청, 전기통신금융사기 통합대응단과 함께 급증하는 보이스피싱 범죄에 대한 경각심을 높이고 범죄 예방에 실질적으로 기여할 수 있는 대국민 제보 캠페인 ‘보이스 원티드(Voice Wanted)’를 전개한다.
2025.12.17
제일기획 김종현 대표이사 은탑산업훈장 수훈
제일기획 김종현 대표이사 사장이 대한민국 광고마케팅 산업의 글로벌 경쟁력 제고와 국가 브랜드 위상 강화에 기여한 공로를 인정받아 오늘(2일) 은탑산업훈장을 수훈한다.
2025.12.02
제일기획 2026년도 정기 임원인사
제일기획은 11월 27일자로 2026년도 정기 임원인사를 통해 부사장 1명, 상무 4명 등 총 5명의 승진 인사를 단행하였다.
2025.11.27
