타이레놀, 통증을 다시 디자인하다 – AI로 만들어 나간 타이레놀 페이스리프트 캠페인
"타이레놀 주세요." 약국에서 이 말을 해본 적이 있을 것이다. 그런데 여기서 잠깐 물어보고 싶다. 그때 당신은 어떤 타이레놀을 달라고 한 건가. 두통용인가, 감기용인가, 어른용인가, 어린이용인가. 아니면 그냥 '타이레놀'?
2026.06.24
일의 미래는 강제로 만들어지지 않는다
현재 모든 산업 분야의 기업들을 휩쓸고 있는 한 메모가 있다. 그 메모는 조직을 AI 우선 기업으로 전환하기 위해 모든 팀이 AI를 업무 흐름에 통합해야 하며, 이는 즉시 효력이 발생하는 최우선 과제라는 내용이다. 하지만 메시지는 대부분 거기서 끝난다. 어떤 워크플로우가 해당하는지, AI를 업무의 어느 부분에 실제로 적용해야 하는지는 알기 어렵다. 폭풍우처럼 갑자기 나타났다가, 순식간에 사라지는 이런 메시지들은 혼란만 남긴다.
2026.06.22
1+1은 2일까, 11일까?
나는 수학을 좋아한다. 수학은 실체적이고, 절대적이며, 객관적이다. 수학은 규칙을 따르며, 특정 분야를 제외하면 거의 의심받지 않는다. 생각해 보자. 은행은 위험 허용 한도를 설정하고, 트레이더는 알고리즘을 실행하며, 화학자는 혼합물을 그램 단위로 계산한다. 이 모든 것은 수학의 경험적 특성과 연결된다. 그리고 바로 이러한 절대성 때문에 주관성이 개입할 여지가 거의 없다. 반면 창의성은 빈 캔버스와 같다. 유화, 수채화, 빨강, 초록, 회색, 모던, 미니멀리즘, 호화로운 스타일, 파스타, 팔라펠, 누들 스프... 그 자유로움이 느껴지는가. 마치 누군가 테니스 코트에 스쿼시 규칙이 적용되는 벽을 세울 수 있다고 말하는 것과 같다.
2026.06.22
각본 없는 드라마 스포츠, 각본 있는 드라마 스포츠 마케팅
스포츠는 단순한 오락이 아닙니다. 스포츠는 일상의 스트레스를 날려버리는 분출구가 되어주며, 자존감을 높여주는 묘약이자, 강력한 사회적 연결망이 되기도 합니다. 이런 스포츠의 긍정적인 효과 덕에, 기업들은 스포츠 마케팅에 관심이 많습니다. 흔히 스포츠를 각본 없는 드라마라고 하지만, 스포츠 마케팅은 치밀한 각본 없이 성공하기 어렵습니다. 성공적인 스포츠 마케팅을 위해서 어떤 각본을 쓰면 좋을지 얘기해 보겠습니다.
2026.06.22
혜택의 룰을 바꾸다, 배달 시장의 판도를 흔드는 ‘땡겨요’식 빌드업 – 신한은행 땡겨요 ‘땡기다 보면, 알게 돼’ 캠페인
이미 거대 플랫폼들이 자리 잡은 배달앱 시장. 모든 배달앱이 혜택을 얘기하는 시장. 신한은행의 상생 배달앱 ‘땡겨요’ 역시 독자적인 혜택 포지셔닝을 강력하게 각인시킬 솔루션이 필요했다. 그동안 땡겨요가 '착한 배달앱', '상생'이라는 가치도 함께 알리는 데 주력했다면, 이제는 실질적이고 강력한 '혜택의 대세감'을 통해 판을 뒤흔들어야 할 때. 그럼, 광고 제작기 한 번 쭉 땡겨 보겠습니다.
2026.06.22
여드름 흉터, 치료를 넘어 데일리 케어로- : 2026 노스카나 세일즈 부스팅 캠페인
제일기획 박지환 프로 (김세현 CD팀) 어느 브랜드나 성숙기에 접어든 시장에서는 정체 구간을 맞이하기 마련입니다. 지난 2013년, ‘여드름 흉터 치료제’라는 무주공산(無主空山)의 카테고리를 스스로 개척하며 독보적인 자리를 지켜온 ‘노스카나’ 역시 예외는 아니었습니다. 그동안 ‘여드름 흉터 치료’라는 기능을 알리는 데 주력했던 노스카나 광고의 문법은, 날이 갈수록 고도화되는 기능성 …
2026.06.11
캠페인만으로는 부족하다 : AI가 디지털 마케팅의 구조적 재편을 요구하는 이유
디지털 마케팅은 더 나은 캠페인을 론칭하는 것이 아니다. 더 나은 시스템을 설계하는 것이다. 지역을 불문하고 한 가지 원칙은 변함없이 적용된다. 기술, 데이터, 미디어, 브랜드 전략이 구조적으로 조화를 이룰 때 성장은 가속화되지만, 이들이 따로 운영될 때는 성장이 정체된다. 디지털은 단순한 채널이 아니라 운영 구조다. 그리고 AI 시대에 그 구조야말로 브랜드가 성장할지, 아니면 분열될지를 결정짓는 요소다.
2026.05.26
분절화, 브랜드에 대한 가장 큰 위협
마케팅 업계는 전문 분야를 선호한다. 소셜, 검색, PR, 리테일 미디어, 인플루언서, 커머스 등 각 분야마다 담당자와 최적화 논리가 따로 존재한다. 하지만 우리 업계의 울타리 밖에서는 이러한 경계가 존재하지 않는다. 사람들은 하나의 결정 과정에서 스트리밍 영상을 보다가 스크롤을 하고, 검색을 하다가 쇼핑으로 넘어가곤 한다.
2026.05.26
5월, 끝까지 하는 놈들이 왔다 – 삼쩜삼 캠페인
삼쩜삼, 누구나 한 번쯤은 들어봤을 환급 플랫폼. 26년 2월 기준 누적 가입자 수 2,450만 명을 돌파하고 누적 환급액이 2조가 넘는 텍스테크의 대표 앱이지만, OT를 받고 포털 사이트에 그 이름을 검색한 우리 팀은 고민에 빠졌다. 자비스앤빌런즈라는 회사명처럼, 삼쩜삼에겐 ‘지독하다’는 이미지가 있었기 때문. 이거, 괜찮은 걸까?
2026.05.21
경쟁 우위로서의 절제
솔직히 말해보자. 우리는 변화를 좋아한다. 우리는 새해가 되면 끝없는 트렌드와 예측 목록이 쏟아져 나오는 역동적인 업계에서 일하고 있다. 그럼에도 불구하고, 2026년의 한 가지 트렌드에 대해 집중해 보자. 이는 단순히 새로운 것이기보다, 최근 몇 년간 우리가 걸어온 길에서 필요한 방향 전환을 의미한다. 바로 ‘과도한 존재감(hyper-presence)’에서 ‘의도적인 존재감(intentional presence)’으로의 전환이다.
2026.05.21
카스 ‘와이드 컵(WIDE CUP)’ 캠페인, 체코戰 승리 함성 키웠다
제일기획이 대한민국 축구국가대표팀 공식 파트너인 카스와 응원 열기를 북돋우기 위한 ‘와이드 컵(WIDE CUP)’ 캠페인을 선보였다.
2026.06.17
“테크로 비즈니스 문제 해결하는 회사로 진화” 제일기획, 테크 역량 알리는 쇼케이스 연다
제일기획은 27일부터 29일까지 3일간 서울 한남동 제일기획 사옥에서 ‘에이전시에서 에이전틱으로(From Agency To Agentic)’라는 주제로 를 진행한다고 밝혔다.
2026.05.27
제일기획 제작 도루코 슬릭 캠페인 3,000만뷰 돌파
제일기획이 제작한 도루코 프리미엄 면도기 브랜드 ‘슬릭(SLEEK)’ 캠페인이 유튜브 누적 조회수 3,000만 회를 돌파하는 등 빠르게 확산되고 있다.
2026.05.21
제일기획, AI 기반 배너 광고 자동화 솔루션 ‘베리에이드(VariAid)’ 도입
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 AI 기술을 접목한 배너 이미지 베리에이션(변형) 자동화 솔루션 ‘베리에이드(VariAid)’를 도입했다.
2026.04.08
제일기획, 새로운 마케팅 패러다임으로 ‘취약성’ 제시
제일기획의 ‘사고 리더십(Thought leadership)’ 기반 전략 인사이트 그룹 ‘요즘연구소’에서 Z세대 분석을 바탕으로 ‘취약성(Vulnerability)’을 브랜드 마케팅의 새로운 화두로 제시했다.
2026.02.12
신한은행 나라사랑카드 캠페인 1,000만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 신한은행 나라사랑카드 캠페인이 공개 약 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1,000만 회를 돌파하며 화제를 일으키고 있다.
2026.01.13
경찰청∙제일기획, 보이스피싱범 목소리 제보 캠페인 ‘보이스 원티드’ 진행
경찰의 기술력과 시민들의 참여를 더해 보이스피싱 근절에 나선다. 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 경찰청, 전기통신금융사기 통합대응단과 함께 급증하는 보이스피싱 범죄에 대한 경각심을 높이고 범죄 예방에 실질적으로 기여할 수 있는 대국민 제보 캠페인 ‘보이스 원티드(Voice Wanted)’를 전개한다.
2025.12.17
제일기획 김종현 대표이사 은탑산업훈장 수훈
제일기획 김종현 대표이사 사장이 대한민국 광고마케팅 산업의 글로벌 경쟁력 제고와 국가 브랜드 위상 강화에 기여한 공로를 인정받아 오늘(2일) 은탑산업훈장을 수훈한다.
2025.12.02
제일기획 2026년도 정기 임원인사
제일기획은 11월 27일자로 2026년도 정기 임원인사를 통해 부사장 1명, 상무 4명 등 총 5명의 승진 인사를 단행하였다.
2025.11.27
제일기획, 6년 연속 동반성장지수 ‘최우수’ 등급 획득
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2024년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고업계 최초로 6년 연속 최우수 등급을 획득했다. 이로써 제일기획은 3년 연속 최우수 등급을 획득한 기업에게 부여하는 '최우수 명예기업' 에도 4년 연속 선정됐다.
2025.11.03
