광고가 놓이는 자리도 메시지다
지금껏 열어본 모든 미디어 계획서는 대략 비슷하게 생겼다. 핵심은 그리드 구조다. 왼쪽에는 채널이, 상단에는 주간 단위가, 셀에는 예산이, 하단에는 도달률 곡선이 표시되어 있다. 보기만 해도 정말 마음이 차분해지는 문서다. 하지만 대부분의 경우, 이는 반쪽짜리 진실에 불과하다. 그 그리드는 기술적으로 얼마나 많은 사람이 광고를 접하게 될지는 알려줄 수 있지만, 내가 구매한 그 순간이 그들 중 누구에게 조금이라도 의미가 있는지는 말해 주지 않기 때문이다.
2026.09.22
검색 순위가 높아도 AI가 당신의 브랜드를 추천하지 않는 3가지 이유
글로벌 보안 업체 임퍼바(Imperva)가 발표한 2025년 봇 리포트에 따르면 전체 인터넷 트래픽의 51%가 자동화된 봇이다. 사상 처음으로 봇이 인간의 트래픽을 넘어섰다. 또다른 보안 업체 휴먼시큐리티(Human Security)의 분석에서는 2025년 블랙프라이데이 기간 AI 에이전트 트래픽이 전년 대비 144% 급증했고, 블랙프라이데이 구매 6건 중 1건이 AI의 도움을 받아 이루어졌다. 이제 브랜드를 발견하고, 비교하고, 추천하는 주체는 사람만이 아니다. AI가 소비자를 대신해 브랜드를 탐색하고 선택지를 좁혀주는 시대가 이미 시작됐다.
2026.09.22
참여하거나 도태되거나: 급속한 변화 속에서 기업을 이끌어가는 것은 실제로 어떤 모습인가
제일기획의 아이리스 런던은 전 세계 모든 에이전시, 특히 제일(Cheil) 네트워크 전체에 유용한 사례 연구 대상이다. 우리 모두 최근 같은 문제를 겪어왔기 때문이다. 실질적인 경제적, 문화적, 기술적 변화가 한꺼번에 일어나고 있는데, 참고할 만한 선례가 거의 없다. 나는 지난 20개월 동안 이곳에서 ‘리브랜딩(Rebrand), 재구성(Reshape), 재구축(Rebuild)’이라는 단순한 변혁 계획을 중심으로 어떻게 변화를 이끌어 왔는지 이야기하고자 한다.
2026.09.22
동궁, 꺼먹살이는 아직 우리 곁에 있다
작품의 마스코트, 꺼먹살이를 주인공으로 한 스페셜 영상 부터, 작품 속 세계관을 현실에서 직접 느낄 수 있도록 구현한 ‘ 팝업 : 귀의 세계로’까지, 전체 홍보 캠페인을 기획·제작한 이야기를 풀어봅니다.
2026.09.07
아스널, 글로벌 스포츠 마케팅의 새로운 청사진 제시 : 축구는 팬덤과 커뮤니티의 힘을 더욱 확대한다
월드컵이 한창인 가운데, 대회 역사상 가장 많은 시청자를 대상으로 펼쳐지는 수많은 캠페인이 쏟아져 나오고 있다. 그 전략은 바로 국경을 초월하고, 화려하며, 수백 개국에서 동시에 거의 동일한 의미를 전달하도록 설계된 ‘공통 분모’ 캠페인이다. 이는 스포츠는 물론 패션이나 기술 분야를 막론하고, 대부분의 현대적 글로벌 브랜드 구축에 적용되는 논리다. 거친 부분을 다듬고, 프리미엄화하며, 세계적인 모델을 영입해, 세계 어디서나 명확하게 어필할 수 있도록 만드는 것이다.
2026.08.28
당연함에서 놀라움으로: 자동차 브랜드에는 문화적 관련성이 필요하다
중간 가격대의 대중적인 자동차 브랜드들은 제품에 문제가 있는게 아니라 대중들의 인식 속에서 문제가 있다. 자동차 카테고리 전반의 기본 여건은 탄탄하다. 공학 기술은 빠르게 발전하고, 디자인은 더욱 풍부해지고 있다. 전기차(EV)에 대한 비전은 더 이상 미래의 약속이 아닌 현실이 됐다. 그러나 이러한 브랜드 중 다수는 대중의 인식 속에서 여전히 실용적이고 합리적이며 현실적인 이미지로 자리 잡고 있다.
2026.08.27
덜어냄의 미학: 불편을 설계하는 요즘 브랜드 전략
한때 브랜드의 미덕은 ‘얼마나 많이, 얼마나 빨리, 얼마나 편하게’ 제공하느냐를 기준으로 평가됐다. 선택지는 많을수록 좋고, 연결은 끊임없어야 했으며, 기다림은 곧 이탈의 다른 말이 됐다. 그런데 역설적으로, 최근 소비자들은 브랜드가 스스로 장치를 거는 곳으로 모여든다. 휴대폰을 봉인하고, 옵션을 줄이고, 곧바로 확인할 수 없는 불편한 도구를 쥐여주는 곳에서 오히려 더 깊은 만족을 느낀다. 중요한 질문은 여기 있다. “이제 편리함을 더하는 대신, 무엇을 덜어냄으로써 소비자에게 주도권을 돌려줄 것인가?”
2026.08.27
우주 전쟁에서 그랑프리까지―AI로 완성한 삼성전기 <갤럭시 그랑프리> 제작기
생성형 AI가 확산되면서 콘텐츠 제작 현장에서는 “AI로 한 번 만들어 보자”는 말이 익숙해졌다. 기업들도 AI를 단순한 제작 도구가 아니라 새로운 브랜드 경험을 만드는 방식으로 보기 시작했다. 구현하기 어려웠던 세계와 익숙한 제품을 다르게 이야기할 수 있다는 기대도 커졌다. 그러나 AI를 활용했다는 사실만으로 좋은 콘텐츠가 되는 것은 아니다. ‘왜 이 브랜드가 AI로 이야기해야 하는가’, ‘시청자는 무엇을 재미있어할 것인가’가 먼저였다. 삼성전기의 과제는 MLCC, 패키지기판, 카메라모듈처럼 보이지 않는 부품의 가치를 누구나 재미있게 볼 이야기로 바꾸는 것이었다.
2026.08.24
내 알바엔, 지켜야 할 룰이 있다 — 알바몬 캠페인
다. 최근 몇 년 사이 알바 시장은 빠르게 바뀌고 있다. 지역 기반의 생활 밀착형 플랫폼들이 빠르게 치고 올라오면서, 알바 구직은 점점 더 가볍고, 빠르고, 동네 단위로 재편되는 추세다. 문제는 그 가벼움 속에 숨은 위험이다. 근로계약서 없이 일을 시작하고, 4대 보험 가입 여부도 모른 채 첫 출근을 하고, 최악의 경우 악덕 업주나 고용 사기를 만나는 사례도 늘고 있다. 특히 사회 경험이 적은 대학생들에게는 이러한 위험 요소를 판단할 능력이 없다. 혹은 의문을 품더라도, “알바는 원래 다 그래!”라는 말로 일축되곤 한다. 이 지점에서 우리는 질문을 던졌다. “알바, 정말 원래 다 그런 걸까?”
2026.08.20
AI 전략을 마련해야 하는 시급한 이유
2026년이 시작되자 업계는 일제히 숨을 고르며 한숨을 내쉬었다. AI의 맹공격이 닥쳐왔기 때문이다. 공급업체, 플랫폼, 도구들이 시장을 뒤덮었다. 그 안에 유용한 것들이 있다는 건 알았지만, 정확히 무엇이 유용한지 파악해야 했다.
2026.07.24
카스 ‘와이드 컵(WIDE CUP)’ 캠페인, 체코戰 승리 함성 키웠다
제일기획이 대한민국 축구국가대표팀 공식 파트너인 카스와 응원 열기를 북돋우기 위한 ‘와이드 컵(WIDE CUP)’ 캠페인을 선보였다.
2026.06.17
“테크로 비즈니스 문제 해결하는 회사로 진화” 제일기획, 테크 역량 알리는 쇼케이스 연다
제일기획은 27일부터 29일까지 3일간 서울 한남동 제일기획 사옥에서 ‘에이전시에서 에이전틱으로(From Agency To Agentic)’라는 주제로 를 진행한다고 밝혔다.
2026.05.27
제일기획 제작 도루코 슬릭 캠페인 3,000만뷰 돌파
제일기획이 제작한 도루코 프리미엄 면도기 브랜드 ‘슬릭(SLEEK)’ 캠페인이 유튜브 누적 조회수 3,000만 회를 돌파하는 등 빠르게 확산되고 있다.
2026.05.21
제일기획, AI 기반 배너 광고 자동화 솔루션 ‘베리에이드(VariAid)’ 도입
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 AI 기술을 접목한 배너 이미지 베리에이션(변형) 자동화 솔루션 ‘베리에이드(VariAid)’를 도입했다.
2026.04.08
제일기획, 새로운 마케팅 패러다임으로 ‘취약성’ 제시
제일기획의 ‘사고 리더십(Thought leadership)’ 기반 전략 인사이트 그룹 ‘요즘연구소’에서 Z세대 분석을 바탕으로 ‘취약성(Vulnerability)’을 브랜드 마케팅의 새로운 화두로 제시했다.
2026.02.12
신한은행 나라사랑카드 캠페인 1,000만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 신한은행 나라사랑카드 캠페인이 공개 약 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1,000만 회를 돌파하며 화제를 일으키고 있다.
2026.01.13
경찰청∙제일기획, 보이스피싱범 목소리 제보 캠페인 ‘보이스 원티드’ 진행
경찰의 기술력과 시민들의 참여를 더해 보이스피싱 근절에 나선다. 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 경찰청, 전기통신금융사기 통합대응단과 함께 급증하는 보이스피싱 범죄에 대한 경각심을 높이고 범죄 예방에 실질적으로 기여할 수 있는 대국민 제보 캠페인 ‘보이스 원티드(Voice Wanted)’를 전개한다.
2025.12.17
제일기획 김종현 대표이사 은탑산업훈장 수훈
제일기획 김종현 대표이사 사장이 대한민국 광고마케팅 산업의 글로벌 경쟁력 제고와 국가 브랜드 위상 강화에 기여한 공로를 인정받아 오늘(2일) 은탑산업훈장을 수훈한다.
2025.12.02
제일기획 2026년도 정기 임원인사
제일기획은 11월 27일자로 2026년도 정기 임원인사를 통해 부사장 1명, 상무 4명 등 총 5명의 승진 인사를 단행하였다.
2025.11.27
제일기획, 6년 연속 동반성장지수 ‘최우수’ 등급 획득
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2024년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고업계 최초로 6년 연속 최우수 등급을 획득했다. 이로써 제일기획은 3년 연속 최우수 등급을 획득한 기업에게 부여하는 '최우수 명예기업' 에도 4년 연속 선정됐다.
2025.11.03
