리얼 그린 마케팅, 어떻게 하면 좋을까
2022년 9월, 아웃도어 브랜드 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드는 전 세계를 술렁이게 만든 한 통의 편지를 부쳤다. “지구야말로 우리의 유일한 주주"라는 제목으로 환경 보호와 기후 변화에 대응하기 위해 4조 원이 넘는 파타고니아 주식 100%를 통째로 기부한 것이다.
2023.03.23
지극히 정밀한 메타버스 본디(Bondee), 그 성공과 한계
소셜 미디어는 진입이 어려운 시장이다. 유저 자체가 콘텐츠인 특성상 많은 사용자를 확보한 서비스만이 인기를 유지할 수 있다. 페이스북이 10년 이상 전성기를 구가할 수 있었던 비결이며, 인스타그램 인수가 ‘신의 한 수’라는 평가를 듣는 이유다. 따라서 젠리, 제페토 등 새롭게 등장하는 소셜 미디어들은 주로 소셜을 처음 접해보는 유저, 즉, 10대들을 타깃팅 하는 경우가 많다. 이러한 상황에서 1020은 물론 3040까지 유입에 성공시킨 서비스가 있었으니, 극도로 단순화된 메타버스 서비스 ‘본디(Bondee)’다.
2023.03.22
생일이 된다, 어른이 된다
우리는 클라이언트의 고민거리를 광고로 해결해주는 사람이면서 또 세상에 좋은 광고를 통해 좋은 영향력을 발신하는 사람이기도 합니다. 이번 정관장의 새로운 선물 캠페인 “생일이 된다 어른이 된다”는 그런 솔루션으로서 의미가 있었습니다.
2023.03.21
ESG 시대, 3월의 친환경 크리에이터: 하미마미/살림스케치/쓰레기왕국/히조
OOO 언박싱, XXX 신상 소개. 온라인엔 무언가를 새로 구매하는 콘텐츠가 참 많다. 물건들 하나하나 들여다보면 멋지지만, 모든 물건이 지나간 자리는 버려진 것들이 가득하다. 언박싱의 정반대에 있는 친환경 크리에이터를 모았다. 덜 사고, 덜 쓰고, 덜 버리는 크리에이터 4인을 소개한다.
2023.03.20
운수대통? 붕수대통! 붕어싸만코 행운의 상징이 되다
붕수대통 붕어싸만코 캠페인은 2022년 12월 말에 온에어되었다. 겨울의 중심에서 아이스크림을 외친 셈인데, 타이밍 중요하다는 광고에서 왜 하필 아이스크림을 겨울에 광고했을까? 여기엔 특별한 이유가 있다. 매년 어김없이 돌아오는 연말연시 특성을 살려 붕어싸만코가 행운의 상징으로써 복을 가져와 준다는 메시지를 전하고자 했다. 단, 시대를 초월해서 어딘가 이상하고, 엉뚱하게 고유한 붕어싸만코의 방식으로.
2023.02.27
알파세대는 챗GPT가 신기하지 않다
친한 동생 집에 식사 초대를 받아 가게 됐다. 그 집 아들은 돌이 지난 지 몇 달 되지 않아 아장아장 걸어 다니는 단계였는데, 거실 TV의 화면이 바뀌면서 커다란 소리를 내자 그쪽으로 팔을 뻗었다. 그리고는 고사리 같은 손으로 화면 한 귀퉁이를 터치하기 시작했다. 아마도 TV 화면도 ‘유튜브’와 같은 스마트폰 화면과 마찬가지로, 손끝으로 터치만 하면 지금의 보기 싫은 장면이 빠르게 지나가리라 생각한 듯했다. ‘TV란 그저 바라보는 것’이라고 생각하는 우리 세대와는 영상물을 소비하는 방식 자체가 다른 세대로 자라나고 있는 셈이다. 앞으로 이 아이들이 만들 세상은 우리가 겪어 왔던 그 세상과 근본부터 다를 것임은 자명한 일이다.
2023.02.24
바라던. 모든 걸. 지금. 삼.세페 2023 삼성전자 세일 페스타
“사람이 온다는 건 실은 어마어마한 일이다. 한 사람의 일생이 오기 때문이다” 정현종 시인의 시 ‘방문객’의 일부다. 새로운 만남이 설레는 이유는 그 대상과의 함께할 앞으로의 날들이 상상되기 때문이다. 이러한 상상의 즐거움은 비단 사람과의 만남뿐만이 아니다. 2023 삼성전자 세일 페스타 광고는 저마다 상상의 나래를 펼치며 축제를 기다리고 있는 소비자들을 보여준다. 배송 박스를 닮은 네모난 창을 통해 소비자들의 삶을 관찰하며, 제품 구입 행위 자체가 주는 즐거움에 대해 이야기한다.
2023.02.24
MZ세대를 사로잡은 프리미엄 미코노미
불황에는 싼 제품만 잘 팔릴까? 오픈런을 부르는 프리미엄 상품과 서비스, 가격이 비싸도 기능, 디자인, 브랜드 이미지 측면에서 더 좋은 제품이 여전히 젊은 층들의 선택을 받고 있다. 이는 미코노미(Meconomy) 트렌드와 결합해 ‘프리미엄 미코노미’라는 새로운 시대의 서막이 열리고 있음을 의미한다. 미코노미는 한마디로 자기중심 소비다. 사람들은 가격이 비싸도 나에게 더 큰 가치를 주는 제품을 선택한다. 다만 그것이 단순히 과시 목적으로 값비싼 물건을 사는 ‘플렉스(Flex)’ 소비에서 코로나19를 거치며 일상의 지속적 행복을 추구하는 ‘팬시(Fancy)’ 소비로 성숙해가고 있다. MZ세대들은 왜, 어떠한 곳에 지갑을 열고 있을까?
2023.02.24
알파세대, 시장을 바꿀 새로운 세대
최근 세대 담론이 뜨겁다. 세대 연구에서 호기심을 자극하는 미지의 세계는 알파세대다. 알파세대는 2010년생 이후에 태어난 소비자를 일컫는다. 2023년 기준으로 2010년생이 이제 막 중학생이 되었으니, 대략 초등학생 정도를 떠올리면 된다. MZ세대는 자라면서 PC와 스마트폰을 접했다면, 알파세대는 태어날 때부터 스마트기기를 접한 세대로 아날로그 방식을 경험한 적이 없다. 디지털 퍼스트(Digital-First)가 아니라 디지털이 전부(Digital-Only)라는 뜻이다. 알파세대는 글자를 배우기 전부터 화면을 넘기거나 버튼을 클릭하는 법을 먼저 체득했고, AI 스피커와 대화하고 감정까지 교류하는 테크키즈이다. 기술은 알파세대의 라이프스타일에서 빼놓을 수 없는 연관어다.
2023.02.23
갤럭시 S23, WOOOW!
모두가 기다리던 갤럭시 S23 시리즈가 공개되며, 대망의 23년 2월 2일을 디데이로 국내 광고 준비를 시작했다. 벌써 S23, 여러 차례의 신제품 공개와 함께 안 해본 것 없을 정도로 수많은 훌륭한 광고들이 나왔다. 이번에도 새롭고 좋은 광고를 만들어야 하는 부담감이 있을 수밖에 없었지만, 함께 심기일전하며 프로젝트를 시작했다.
2023.02.23
삼성전자 경험 마케팅 ‘갤럭시 오픈 투고’ 화제
삼성전자의 ‘갤럭시 오픈 투고(Open To Go)’ 프로그램이 소비자들의 호응을 얻으며 화제를 모으고 있다. 새로운 갤럭시 제품을 출시 전에 사용해 볼 수 있는 ‘갤럭시 투고’ 서비스에 이어 한 단계 더 진화한 ‘갤럭시 오픈 투고’ 프로그램은 제품에 대한 자신감을 바탕으로, 갤럭시 S23 시리즈의 혁신적인 기능을 특별한 장소에서 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.
2023.03.10
제일기획, ‘스파이크스 아시아’서 대상 3개… 대한민국 역대 최다 대상 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 아시아-태평양 지역의 대표 광고제인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2023'에서 대상 3개, 금상 3개, 은상 3개, 동상 3개 등 총 12개의 본상을 수상했다. 대상 3개 수상은 대한민국 역대 최다 수상 기록이다.
2023.03.10
정관장, 새로운 생일 문화 제안하는 신규 캠페인 공개
KGC인삼공사 정관장이 새로운 생일 문화를 제안하는 ‘생일이 된다, 어른이 된다’ 캠페인을 펼친다. 정관장이 제일기획과 펼치는 ‘생일이 된다, 어른이 된다’ 캠페인은 그동안 자신의 생일이 축하와 선물을 받는 날이었다면, 이제는 부모님께도 감사의 뜻을 전하는 날로 바꾸자고 제안하는 캠페인이다.
2023.03.06
민관 협업으로 역사 속으로 사라진 관청 복원 나서… 조선시대 무기제조 관청 ‘군기시’ 140년만에 디지털로 복원
2019년 ‘돈의문’ 복원한 문화재청-서울시-우미희망재단-제일기획이 ‘조선 무기제조 관청 군기시 디지털 복원 및 문화유산 메타버스 공개’ 행사를 개최했다.
2023.02.15
제일기획, 마그레브 법인 신설…“신흥 시장 사업 확대”
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 아프리카 북서부 지역에 마그레브 법인을 신설하고 신흥 시장인 중아(중동·아프리카) 지역에서의 비즈니스 확대에 나섰다. 모로코의 카사블랑카에 위치한 마그레브 법인은 제일기획의 10번째 중아 거점이다. 2020년 이집트 법인을 설립한 데 이어 이번에 마그레브 법인을 신설함으로써 중동과 북아프리카를 지칭하는 ‘메나(MENA·Middle East and North Africa)’ 지역의 네트워크를 강화하게 됐다.
2023.02.07
제일기획, ’22년 4분기 및 연간 실적 발표
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 지난해 4분기 매출총이익 4,130억 원, 영업이익 718억 원을 기록했다고 30일 밝혔다. 전년 동기 대비 매출총이익은 13%, 영업이익은 10% 증가한 수치다.
2023.01.31
제일기획 2023년 정기 임원 인사
제일기획은 12월 12일자로 2023년 정기 임원 인사를 통해, 부사장 1명, 상무 2명 등 총 3명의 승진 인사를 단행했다.
2022.12.12
제일기획 2023년 사장단 인사
제일기획은 12월 8일자로 비즈니스 1부문장 김종현 부사장을 대표이사 사장으로 승진 내정하는 2023년 정기 사장단 인사를 발표했다.
2022.12.08
제일기획, 대한민국광고대상서 대상 6개 수상… 역대 최다
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 한국광고총연합회가 주관하는 '2022 대한민국광고대상'에서 대상 6개, 금상 2개, 은상 9개, 동상 4개, 특별상 1개 등 총 22개의 본상을 수상했다. 이번 수상으로 제일기획은 자체 대한민국광고대상 최다 대상 수상 기록을 경신했다.
2022.11.28
제일기획, KCGS ESG평가 ‘A등급’ 획득
제일기획(대표이사 유정근 사장)이 국내 대표 ESG 평가 기관인 한국ESG기준원(KCGS)에서 발표한 2022년 ESG(환경·사회·지배구조) 평가에서 A(우수) 등급을 획득했다. 제일기획은 올해 평가에서 사회 부문과 지배구조 부문에서 A(우수) 등급을 받았으며, 환경 부문에서 B+(양호) 등급을 받았다.
2022.11.24
