도쿄에서 보는 리테일 공간의 현재와 미래
오프라인 공간들이 활기를 띠고 있다. 코로나 이후로 접어들며 움츠러들었던 오프라인 공간 비즈니스가 활성화되고 있는 모습이다. 우리와 가까운 일본 도쿄에서는 많은 변화가 진행 중이다. 이 변화를 통해 국내 리테일 시장의 지형이 어떻게 달라질지 힌트를 얻어 보자.
2023.01.26
2023년, 술의 향과 맛을 즐기는 시대
우리는 술의 향과 맛을 즐기고, 술로 파생되는 문화를 즐기는 시대에 살고 있다. 소비자 취향의 다변화로 평균이 실종되고 있는 세상에서 트렌드를 예측한다는 것이 쉽지는 않지만, 지난해 주류 트렌드 변화의 중심에 있었던 1인으로서 2023년 계묘년의 주류 트렌드에 관해 이야기해 보려 한다.
2023.01.25
1월의 급성장 크리에이터: 빵송/레시피 읽어주는 여자/사내뷰공업/한살차이
"이분하고도 콜라보 했었고. 저분은 경쟁사 홍보했네. 뭔가 신선한, 새롭게 뜨는 크리에이터 없나?" 크리에이터와의 협업이 잦은 요즘, 마케터들은 늘 신선한 인물을 찾아다니고 있다. 그런 여러분을 위해 새롭게 뜬 크리에이터 4명을 모았다. 선정 기준은 2021년 대비 2022년 구독자가 200% 이상 성장한 크리에이터들. "이 사람이 이렇게 떴었나?" 미쳐 놓쳤던 크리에이터가 있다면 잘 기억해두도록.
2023.01.25
2023년 리테일 트렌드 전망
2023년이 시작되었지만, 들려오는 소식은 여전히 밝지만은 못하다. 러시아-우크라이나 전쟁 장기화에 따른 에너지 가격 상승, 인플레이션으로 인한 통화 긴축 정책 등이 전 세계 소비 심리를 계속 짓누르고 있다. 브랜드 역시 소비자들과 마찬가지로 지난 2년간의 불확실한 상황을 견뎌내야 했다. 어려워진 대외적인 환경을 극복해 나가기 위한 다양한 시도에 익숙해진바. 2023년에는 소비자의 취향과 가치관을 중심으로 소통하고 공감대를 형성해 나가며, 소비자에게 즐거운 쇼핑 경험을 제공하기 위한 또 다른 시도가 나타날 것으로 전망된다.
2023.01.25
워케이션부터 노-노멀까지, 2023 주목할 여행 트렌드 3
2022년 4월 28일, 에어비앤비는 전 세계 직원에게 '어디서든 생활하고 일할 수 있습니다(Live and Work Anywhere)' 이니셔티브를 발표했다. CEO 브라이언 체스키는 직원에게 보내는 이메일에 '2021년 하반기 숙박 예약의 20%가 1개월 이상의 여행이었으며, 나머지 절반은 1주일 이상 머무는 여행이었다'며 체류 여행 시장이 에어비앤비의 사업을 크게 성장시켰음을 밝혔다. 팬데믹 초반에는 직원 1,900명을 해고하는 등 어려움을 겪었던 에어비앤비는 체류 여행에 집중하면서 2019년을 넘어서는 매출을 기록 중이다.
2023.01.18
2023년, 디지털 네이티브를 위한 체험 마케팅의 변화
체험 마케팅(Experiential marketing)은 오랫동안 실제 세상에서 대면하는 오프라인 체험만을 일컫는 용어로 활용되어 왔다. 하지만 요즘은 디지털 기술이 반영되지 않은 체험 마케팅 사례를 보기가 힘들어졌다. 체험 마케팅의 디지털화 시도는 디지털 환경에 발맞춰 그 방식도 진화하고 있다. 웹3.0을 기반으로 디지털 환경이 급격히 변화하는 지금, 체험 마케팅이 디지털 요소와 어떻게 접목되는지 살펴본다면 다음 세대를 위한 마케팅 전략을 세우는 데 좋은 준비 운동이 될 것이다.
2023.01.13
“주문하신 버거는 200분 뒤에 나옵니다~”
주문하면 200분 걸리는 버거가 있다면 어떨까? 사람들이 버거에 기대하는 덕목 중 하나가 주문 후 빨리 먹을 수 있다는 ‘스피드’이기에 200분이 걸린다는 말은 모순처럼 느껴지는 것이 사실이다. 하지만 버거킹은 신제품 ‘블랙 어니언 와퍼’로 불가능을 전면에 앞세워 소비자에게 제품을 더 강하게 각인시킨 캠페인을 만들어 냈다.
2022.12.22
멀티버스로 만난 크리스마스, 삼성전자 소셜 캠페인
크리스마스는 기다리며 준비하는 시간이 더 상상되고 설레는 특별한 기념일이다. 이번에 진행하게 된 삼성전자 한총 소셜 통합 캠페인 ‘Dreamlike Holiday Fantasy’ 역시 그런 상상과 설렘 속에 크리스마스의 다양한 모습을 자유롭게 표현하기 위해 애니메이션으로 제작하게 되었다.
2022.12.21
2023 소비 트렌드 지형 읽기
평균이 사라지고 있다. 정확히 표현하면 집단을 대표하는 평균값이 무의미해지고 있다. 이제까지 평균으로 표현할 수 있었던 무난한 상품, 보통의 의견, 정상의 기준이 흔들리고 있다. 더없이 독특한 상품이 선택받고, 극렬히 찬성하거나 극렬히 반대하는 의견으로 쪼개진다. 서울대 소비트렌드 분석센터에서 발표한 『트렌드 코리아 2023』에서는 이처럼 시장이나 사회는 물론이고 개인의 삶과 가치관에서, 그동안 당연하게 여겨지던 ‘전형성’이 사라지는 현상을 가리켜 ‘평균 실종’ 트렌드라 명명한다.
2022.12.21
성장을 위해 항해하는 이들에게, 잡코리아 캠페인
구직자들은 구인구직 플랫폼 하나에만 충성하지도 않는다. 다양한 정보를 얻기 위해 여러 플랫폼을 동시에 이용한다. 잡코리아는 이러한 상황에서 잡코리아만의 존재감을 각인시킬 필요가 있었다. 이미 많은 사람이 잡코리아가 어떤 플랫폼인지 알고 있기에, 인지도가 아닌 브랜드 경험을 확대하고자 했다. 이곳에서의 경험을 소비자가 기대하게 한 뒤 실제로 서비스를 이용하게 하는, 유효 타깃 활성화가 이번 캠페인의 과제였다.
2022.12.21
제일기획, ’22년 4분기 및 연간 실적 발표
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 지난해 4분기 매출총이익 4,130억 원, 영업이익 718억 원을 기록했다고 30일 밝혔다. 전년 동기 대비 매출총이익은 13%, 영업이익은 10% 증가한 수치다.
2023.01.31
제일기획 2023년 정기 임원 인사
제일기획은 12월 12일자로 2023년 정기 임원 인사를 통해, 부사장 1명, 상무 2명 등 총 3명의 승진 인사를 단행했다.
2022.12.12
제일기획 2023년 사장단 인사
제일기획은 12월 8일자로 비즈니스 1부문장 김종현 부사장을 대표이사 사장으로 승진 내정하는 2023년 정기 사장단 인사를 발표했다.
2022.12.08
제일기획, 대한민국광고대상서 대상 6개 수상… 역대 최다
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 한국광고총연합회가 주관하는 '2022 대한민국광고대상'에서 대상 6개, 금상 2개, 은상 9개, 동상 4개, 특별상 1개 등 총 22개의 본상을 수상했다. 이번 수상으로 제일기획은 자체 대한민국광고대상 최다 대상 수상 기록을 경신했다.
2022.11.28
제일기획, KCGS ESG평가 ‘A등급’ 획득
제일기획(대표이사 유정근 사장)이 국내 대표 ESG 평가 기관인 한국ESG기준원(KCGS)에서 발표한 2022년 ESG(환경·사회·지배구조) 평가에서 A(우수) 등급을 획득했다. 제일기획은 올해 평가에서 사회 부문과 지배구조 부문에서 A(우수) 등급을 받았으며, 환경 부문에서 B+(양호) 등급을 받았다.
2022.11.24
KT 미디어 콘텐츠 역량 보여준 ‘콘텐츠로드’ 캠페인 800만 뷰 돌파
KT가 선보인 ‘콘텐츠로드’ 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 800만 건을 돌파하며 화제를 모으고 있다. 제일기획이 제작한 이번 ‘캠페인로드’ 캠페인은 DIGICO KT의 미디어 콘텐츠 역량과 비전을 알리기 위해 제작됐다. 영상에는 KT 미디어 그룹사인 KT스튜디오지니, ENA 등에서 제작한 ‘이상한 변호사 우영우’를 비롯해 ‘나는SOLO’, ‘강철부대’ 등 인기 콘텐츠들이 영상에 등장하는 것이 특징이다.
2022.11.08
제일기획, 3분기 실적 발표… 사상 첫 분기 영업이익 900억 원 돌파
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 3분기 매출총이익 4,020억 원, 영업이익 931억 원을 기록했다고 25일 공시했다. 작년 3분기 대비 매출총이익은 23%, 영업이익은 33% 증가한 수치로 사상 최초 분기 매출 4,000억 원과 분기 영업이익 900억 원을 동시에 달성했다. 상반기에 이어 3분기에도 호실적을 이어나간 배경은 판매 증진을 지원하는 세일즈 드리븐(Sales Driven) 마케팅에 집중하고, 외부 활동 재개에 발맞춰 오프라인 마케팅을 확대한 광고주의 마케팅 니즈 변화에 선제적으로 대응한 결과로 분석된다.
2022.10.26
경찰청-제일기획, 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’ 진행
112 신고시 대화가 어려운 경우에도 경찰관의 안내에 따라 숫자 버튼을 ‘똑똑’ 누르면 신고 접수가 가능해진다. 제일기획이 경찰청과 손잡고 말로 신고가 어려운 상황에서도 경찰에 도움을 요청할 수 있는 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’을 선보이고 대국민 홍보에 나선다.
2022.09.13
제일기획, 글로벌 NFT 거래소 ‘사이펄리’와 MOU 체결
제일기획이 두나무 자회사의 해외 NFT 거래소 ‘사이펄리’와 브랜드 NFT 사업에 관한 업무제휴(MOU)를 체결했다. 지난 6월 NFT 전문 아티스트 그룹 스마스(SMATh)와 업무 협약을 맺은 데 이어 NFT 분야 사업 역량 확보를 위한 적극적인 행보를 이어가고 있다.
2022.08.25
제일기획, 2분기 실적 발표… 상반기 역대 최대 실적 달성
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 2분기에 매출총이익 3,885억 원, 영업이익 880억 원을 거두며 상반기 누계 기준 매출총이익 7,234억 원, 영업이익 1,465억 원을 기록했다. 이는 작년 상반기와 비교해 매출총이익이 23%, 영업이익이 30% 증가한 수치로 매출총이익과 영업이익 모두 상반기 기준 역대 최대 실적이다. 인플레이션, 금리 인상 등 대내외 불확실성 속에서도 디지털 중심의 사업 확대와 해외 사업 고성장을 통해 상반기 호실적을 거둔 것으로 분석된다.
2022.07.28
