세계관의 세계, K팝 아이돌
누군가 불만스러운 목소리로 말한다. ‘너무 아무거나 세계관이라고 하는 거 아니야?’ 일리 있는 이야기다. 말이 좋아 세계관이지, ‘특정한 지식이나 관점을 통해 세계를 인식하는 근본적인 방식’이라는 사전적 정의는 아이돌 세계관 홍수 속에서 이미 사라진 지 오래. 크게는 그룹부터 작게는 노래 하나까지, 세세한 설정을 기반으로 한 세계관은 그룹 탄생 설화, 멤버 캐릭터별 특성, 앨범에 영감을 준 문학과 영화 등 다양한 문화예술작품까지 손을 뻗친다. 단언컨대, 지금 현역으로 활동하는 아이돌 그룹 가운데 세계관 하나쯤 가져보지 않은 그룹은 없다.
2021.09.16
본 적 없는 예능이 펼쳐진다! 폴더블 리얼 마케팅쇼
기존 삼성전자 모바일 하반기 플래그십은 갤럭시 노트가 자리매김하고 있었다. 2021년 8월, 그 위상을 이어받아 폴더블폰이 최초로 하반기 언팩의 주인공으로 발탁되었다. 이에, 폴더블폰을 대세로 만드는 것이 삼성전자 하반기 커뮤니케이션의 목표였다. 아직 갤럭시 노트를 그리워하는 팬층도 있었고, 폴더블폰이 대세가 되긴 이르다는 우려도 있었다. 폴더블폰의 대세감을 위해선 이런 우려를 뛰어넘을 수 있는 마케팅 활동이 필요했다. 바이럴의 핵심으로 떠오른 MZ 세대가 공감할 수 있는 마케팅을 목표로 잡고 그들의 콘텐츠 소비 방식에 대해 고민했다.
2021.09.16
세계관, 스토리로 이루어진 울창한 숲
중학교 때, 내 짝꿍은 일본 애니메이션에 푹 빠진 덕후였다. 그 친구가 입버릇처럼 달고 살던 말이 바로 ‘세계관’ 이었는데, 나는 그 단어가 그렇게도 덕후스러울 수가 없었다. 게임이나 애니메이션, 판타지 문학 덕후들만 쓰던 ‘비밀 암호’ 같던 그 단어는 이제 우리 집 초등학생도 쓰는 흔하디 흔한 단어가 되었다. 누구나 세계관을 언급하며, 세계관에 관심을 갖는 세상이 되고 말았다.
2021.09.16
세계관 마케팅을 도입하기 전 4가지 체크포인트
EBS의 ‘펭수 세계관’과 빙그레가 쏘아 올린 ‘빙그레우스 세계관’이 흥행한 후로 정말 다양한 브랜드에서 세계관 마케팅을 시도해 왔다. 콘텐츠가 재미있고, 소비자들도 좋아하던 세계관 놀이였기에, 용기 있는 브랜드 마케터들은 저마다 ‘이때다!’ 싶었을 것이다. 브랜드 SNS 마케팅 담당자들이 핫한 콘셉트에 욕심을 내는 것은 당연하다. 하지만 세계관 마케팅이 만능키는 아니다. 세계관 마케팅을 고민하기 전 먼저 체크해야 할 점 4가지를 준비했다.
2021.09.15
멋진 싱글라이프, 해보자! 후회 없이
코로나19로 사상 초유 무관중으로 진행됐지만, 그 어느 때보다 뜨겁고 짜릿했던 2020 도쿄 올림픽. 잊지 못할 여러 장면 중에서도 가장 감동적인 순간은 한국 배구 4강 신화를 이끈 배구 황제이자 우리들의 식빵 언니, 김연경 선수의 입에서 ‘해보자! 해보자! 해보자! 후회하지 말고’라는 말이 나온 때였다. 올림픽이 끝난 지금 김연경 선수가 다시 ‘해보자, 후회 없이’라고 우리에게 말을 건넸다. 도대체 왜일까?
2021.09.15
캐릭터부터 메타버스까지, 진화하는 세계관 마케팅
반지의 제왕, 마블, 유재석. 이들 셋의 공통점은 무엇일까? 바로 그들만의 ‘세계관’이 있다는 것이다. 우리가 사는 지구와는 별개로 인물, 장소, 이야기를 설정하고, 이는 마치 진짜 세계처럼 작동한다. 과거 판타지 소설이나 게임에서만 볼 수 있었던 ‘세계관’이 이제는 우리 일상 속에서도 쉽게 접할 수 있다. 심지어 한 사람이 하나의 세계관에만 있지도 않다. 브랜드는 소비자에게 세계관을 어떻게 접근하고 있을까?
2021.09.15
2021년 상반기 광고 시장 결산 및 하반기 전망
국제통화기금(IMF)은 지난 4월 발표에서 세계 경제 성장률이 20년 -3.3%에서 21년 6.0%로 반등할 것이며, 국내 경제성장률 역시 3.6%에 이를 것이라 내다봤다. 지난해 전 세계적 코로나바이러스 확산과 팬데믹 선언 이후, 사회 경제적으로 어려운 시기를 보냈지만 전 산업이 급속히 디지털 전환을 이뤄 비대면 환경에 신속하게 대응하고 있으며, 본격적으로 백신 보급 및 접종이 빠르게 이뤄지는 등 코로나 이전의 생활로 돌아가기 위한 노력이 이어지고 있기 때문이다.
2021.08.25
위대한 꿈을 꾸는, 작은 게임들을 위한 축제
'게임 페스티벌'이라고 하면 어떤 장면이 떠오르는가? 아마 장대한 세계관과 화려한 비주얼을 뽐내는 대작 게임들의 축제라는 이미지가 먼저 떠오를 것이다. 그러나 알고 보면 어딘가 남다른 매력이 있는 '작은 게임'들만의 축제도 있다는 사실! 바로 구글플레이가 개최하는 '인디게임 페스티벌'이다. 2016년에 시작해 올해로 6회를 맞이하는 ‘인디게임 페스티벌’은 구글플레이가 개최하는 국내 최대 규모의 인디 모바일 게임 페스티벌의 비하인드 스토리를 살펴보자.
2021.08.25
SNS 속의 일상도, 여름이었다
코로나19 이후 달라진 일상에도 이젠 조금 익숙해진 2021년. 올여름도 돌아오지 않을 단 한 번의 소중한 시간이기에 MZ 세대는 각자만의 방법으로 일상을 가꾸며 갓생을 살아왔다. MZ 세대의 갓생에는 바쁜 일상 속 자기계발도 포함되지만, 잘 쉬고 잘 노는 것도 그 일부이다. SNS를 통해 자신만의 방식대로 올여름을 갓벽하게 보낸 MZ 세대의 다양한 여름 나기를 살펴보자.
2021.08.24
인사의 시작, 당신은 ‘오.하.운’ 하셨나요?
한때 운동은 비일상적인 것이었다. 살이 찌면 당장 시작해야 하는 이벤트이거나, 건강이 염려되는 나이대의 사람들이 하는 활동이라고 여겨지던 때가 있었다. 하지만 운동을 기능적으로 바라보던 시대가 저만치 가버렸다. 이제 운동은 매일 나를 돌보기 위한 일상적인 활동이자, 나의 정체성을 드러내는 표현 방식이 되었다. 운동이 대변하는 가치가 완전히 달라진 것이다. 분명 운동을 대하는 우리의 태도는 달라졌는데, 그 이면에 어떤 의미가 있는 것일까?
2021.08.24
KT, ‘쓸모네 가족’ 캠페인 영상 1,700만 뷰 돌파
KT의 ‘쓸모네 가족’ 캠페인이 누적 영상 조회 수 1,700만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 ‘쓸모네 가족’은 영유아 대상의 ‘올레 tv 키즈랜드’의 유익하고 다양한 콘텐츠를 효과적으로 알리기 위해 시트콤 포맷을 접목한 캠페인이다. 캠페인은 영유아 자녀를 둔 가족의 현실적인 이야기를 시트콤 형식으로 자연스럽게 풀어내며 소비자들의 공감을 높이 산 점이 인기 요인으로 분석된다. 여기에 배우 조여정, 오정세의 실감 나는 부부 연기와 국민 육아 멘토 오은영 박사, 장항준 감독, 뮤지컬 배우 함연지 등의 깨알 캐스팅이 보는 재미를 더했다.
2021.09.16
겟트(GETTT), 장기 렌탈 서비스 론칭
‘취향발굴 Rent or Buy 플랫폼’을 지향하는 겟트는 렌탈 방식을 접목한 신개념 이커머스 플랫폼으로, 작년 11월 공식 론칭 이후 소비자들이 다양한 제품과 브랜드를 1~2주간 경험 경험하면서 자신만의 취향을 찾을 수 있는 단기 렌탈 서비스를 제공해왔다. 이번에 겟트가 새롭게 선보인 장기 렌탈 서비스는 최소 12개월에서 최대 60개월까지 월 분납 방식으로 고가의 제품을 부담 없이 장기간 이용할 수 있다는 점이 특징이다. 분납금을 완납하면 소유권이 소비자에게 이전된다.
2021.09.15
제일기획, 디지털 컨버전스 기업 ‘하이브랩’ 투자
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 디지털 경쟁력 강화를 위해 디지털 컨버전스 기업 ‘하이브랩’과 투자 협약을 체결했다. 제일기획은 이번 투자를 통해 하이브랩이 보유하고 있는 디지털 컨버전스 역량을 활용해 기존 광고주향 서비스 품질을 제고하고, 전시·이벤트·리테일 마케팅 등의 디지털 전환을 적극 추진할 계획이다.
2021.09.01
길림양행, 바쁜 현대인을 위한 하루 견과 ‘먼투썬’ 광고 공개
길림양행이 ‘H는 묵음이야’ 카피로 인기를 끈 바프(HBAF) 광고에 이은 새로운 광고를 선보였다. 제일기획이 제작한 이번 ‘먼투썬(MON TO SUN)’ 광고는 바쁜 일상으로 인해 건강 관리에 소홀한 현대인들이 가볍게 영양을 챙길 수 있도록 요일별 다르게 구성한 제품의 특장점을 강조한다. 지난 바프 광고에 이어 이번에도 배우 전지현을 모델로 캐스팅해 광고의 연속성을 살리고 몰입감을 높였다.
2021.08.31
MZ세대와 소통한 삼성전자 ‘리얼 마케팅 쇼’ 캠페인 영상 2천만 뷰 돌파
삼성전자의 ‘리얼 마케팅 쇼’ 캠페인이 MZ세대에게 좋은 반응을 거두며 영상 누적 조회 수 2천만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 이번 ‘리얼 마케팅 쇼’ 캠페인은 삼성전자의 ‘갤럭시 Z 폴드3’와 ‘갤럭시 Z 플립3’ 출시에 맞춰 제품의 혁신적 기능과 감성을 쉽고 재미있게 전달하기 위해 리얼 예능 프로그램 컨셉을 접목했다. 캠페인은 MZ세대들이 선호할 수 있는 독특한 소비자 참여 방식과 예능 컨셉을 토대로 이들과 적극적으로 소통하고 교감할 수 있는 콘텐츠라는 평이다.
2021.08.30
하나투어, 여행의 설렘 가득한 음원 공개
하나투어가 코로나19 장기화로 여행을 떠나지 못하는 여행객들의 아쉬운 마음을 달래고 여행의 설렘이 가득한 'Sound of a Journey(사운드 오브 어 저니)' 캠페인을 선보였다. 하나투어가 제일기획과 함께 제작한 이번 캠페인은 광고 영상이 아닌 음악 앨범으로 발매한 점이 특징이다. 범은 MZ세대를 겨냥해 잊고 있었던 그리운 여행지의 다양한 사운드를 실감 나게 담아내며 직접 여행을 다녀오는 듯한 기분을 만끽할 수 있도록 했다.
2021.08.26
제일기획-협력회사, 업계 최초 친환경 실천 협약 체결
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 오늘(25일) 오전 96개 협력회사들과 친환경 실천 협약식을 진행한다. 이번 협약식은 국내에서 최초로 진행되는 광고회사와 협력회사간 친환경 협약 체결이라는 점에서 의미가 크다. 특히, 친환경 콘텐츠 제작 환경 조성을 위해서는 제일기획뿐만 아니라 현장에서 다양한 역할을 수행하는 협력회사의 노력도 필요한 만큼 다수의 협력회사들이 취지에 공감하고 참여할 수 있도록 했다. 이번 협약식에는 96개의 협력회사가 참여하며 향후 530여 개 전체 협력회사로 협약 대상을 확대할 계획이다.
2021.08.25
“우주 시대에는 어떤 보험이 필요할까?” 삼성생명, 2030년 배경 SF 컨셉 디지털 영상 공개
제일기획은 우주 시대의 보험 상품을 재미있게 담아낸 삼성생명의 디지털 영상 '우주보험 (스페이스 라이프)'를 최근 선보였다. 이번 삼성생명 영상은 지난 6월 선보인 ‘인생맞춤 인생보험’ 광고 인기에 힘입어 후속편으로 제작됐다. ‘인생맞춤 인생보험’ 광고가 소비자의 삶을 이해하고 공감하는 모습에 초점을 맞춰 보험에 대한 진정성을 강조했다면, 이번에 공개한 디지털 영상은 미래 시대 고객들의 다양한 라이프까지 책임지는 삼성생명만의 준비성과 변화 대응력을 위트 있게 담아냈다. 영상은 우주 시대를 배경으로 삼고 이를 유쾌한 스토리로 풀어내며 ‘삼성생명이 당신의 어떤 변화에도 다 맞추겠다”라는 메시지를 효과적으로 전한다.
2021.08.05
MZ세대 겨냥한 삼성증권 디지털 브랜드 영상 200만 뷰 돌파
삼성증권의 디지털 브랜드 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 200만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 이번 영상은 삼성증권이 ‘당신의 평생 성공 파트너’로 고객과 늘 함께 한다는 메시지를 전하기 위해 MZ 세대를 겨냥해 위트와 재미를 담아낸 점이 특징이다. 특히 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 브랜드 최초로 삼성증권의 캐릭터 ‘다비다(Dabida)’를 선보인 점도 눈길을 끌었다. 영상은 MZ세대들이 자칫 어려워할 수 있는 금융을 쉽게 이해하고 즐길 수 있도록 돌고래유괴단과 협업해 이들 특유의 ‘개그 코드’를 반영해 제작했다.
2021.07.23
조선시대 관청, 궁궐 문화 디지털 복원 나선다
일제에 의해 강제 철거됐던 서울 돈의문(敦義門, 서대문)을 104년만에 디지털 기술로 복원한 민관 기관들이 이번에는 조선시대 관청과 궁궐 문화 디지털 복원에 나선다. 제일기획 관계자는 “이번 프로젝트로 과거와 현재가 공존하는 디지털 기반의 신개념 역사체험 콘텐츠가 개발돼 의미 있는 관광자원으로 활용되길 기대한다”라고 말했다.
2021.07.06
