0.1초의 알고리즘, 소비자의 심리적 골든 타임
광고 업계에서는 흔히 "타이밍이 전부(Timing is everything)"라고 이야기한다. 그런데 과거의 타이밍이 시간대를 뜻했다면, 지금의 타이밍은 차원이 다르다. 실리콘밸리의 거대 기업들은 소비자의 동공이 흔들리는 찰나, 심박수가 미세하게 빨라지는 그 0.1초의 순간을 노린다. 바야흐로 소비자의 순간적인 '생물학적 상태'를 거래하는 시대가 도래하고 있다. 기술이 브랜드와 소비자가 만나는 최적의 시간을 어떻게 설계하고 있는지, 그 낯설면서도 매혹적인 현장을 들여다보자.
2026.02.25
[데이터로 읽는 트렌드] Z세대의 시간에 틈입하는 ‘리퀴드 콘텐츠’
Z세대의 하루 24시간은 콘텐츠로 촘촘하게 메워져 있다. 식사할 때나 외출을 준비할 때, 심지어 잠들기 직전까지 콘텐츠는 일상의 모든 틈을 파고든다. 대학내일20대연구소는 이처럼 자신의 템포에 맞춰 언제든 몰입하고, 또 언제든 가볍게 이탈할 수 있는 유동적인 콘텐츠 소비 행태를 ‘리퀴드 콘텐츠(Liquid Content)’라고 정의하며, Z세대 일상에 파고든 리퀴드 콘텐츠의 특징과 이들의 달라진 시간 감각을 데이터를 통해 살펴봤다.
2026.02.25
고객의 시간을 뺏을 것인가, 채울 것인가? 브랜드의 ‘시간 설계’
2000년대 초반 마케팅 업계에 큰 반향을 일으켰던 이 제목의 저서는 어느덧 마케팅의 고전이 되었다. 소비자의 지갑 점유율(Market Share)보다 시간 점유율(Time Share)이 중요하다는 통찰은 당시 수많은 마케터의 공감을 자아냈다. 그러나 오늘날 시간의 전쟁터는 닌텐도를 넘어 유튜브와 넷플릭스, 나아가 숏폼과 AI로 그 영토를 무한히 확장했다. 이제 브랜드들은 고객의 하루 24시간 중 단 몇 초라도 더 확보하기 위해 사활을 걸고 있다.
2026.02.25
“대체 왜 저래?”라는 의문이 인사이트가 되는 순간
세상을 살다 보면 나라면 절대 안 할 것 같은 행동을 하는 사람들을 마주합니다. "대체 왜 저래? 이해가 안 가네." 입 밖으로 내지 않더라도 속으로 고개를 저으며 지나치곤 하죠. 하지만 타인의 낯선 행동을 목격하는 것은, 사람의 마음을 읽어야 하는 브랜드 담당자에게는 오히려 축복에 가까운 기회입니다. 제각각인 취향의 근저에는 소비자라면 누구나 갖고 있는 보편적인 갈망이 숨어 있기 때문입니다.
2026.02.25
이름값 하는 크리스퍼의 등장, 버거킹 더 크리스퍼 캠페인
‘크리스퍼(KRISPPER™)’는 버거킹의 새로운 치킨 버거 플랫폼. 작년 4월 “I DON’T LIKE WHOPPER”를 외치며 발칙하게 시장에 등장했다. 첫 런칭 당시, 제품을 먹어본 나는 사실 약간의 의문이 있었다. 분명 담백하고 심플하고 가격도 좋지만, 이 버거가 크리스퍼라는 이름처럼 진짜 바삭한 가에 대해… 물론 그 의문은 혼자 조용히 삼켰고, 크리스퍼는 시장에 성공적 안착을 했다. 그리고 6개월이 지나 광고주에게서 연락이 왔다. 드디어 이름값 하는 크리스퍼가 등장했다고.
2026.02.25
딸깍거림의 귀환, 기술은 왜 다시 물성을 택했을까?
스마트폰과 함께 대중화된 터치스크린은 세상의 모든 입력 방식을 바꾸어 놓았다. ‘화면에 보이는 것을 그대로 만진다’는 방식은 가장 직관적인 인터페이스였다. 디스플레이는 버튼이 되었고, 키보드가 되었으며, 스위치가 되었다. 하나의 화면 위에서 거의 모든 조작이 이루어지는 구조가 만들어졌다.
2026.01.27
손에 잡히는 감각, IP가 물성을 입을 때
2025년 12월, 세계 최대 음악 기업 유니버설뮤직그룹(UMG)이 뉴욕과 런던에 새로운 오프라인 매장을 선보였다. 단순히 음반을 파는 매장을 상상했다면 오산이다. 이곳은 올리비아 로드리고, 빌리 아일리시 등 글로벌 아티스트의 음반과 굿즈는 물론, 몰입형 설치미술과 라이브 공연이 어우러진 ‘복합 문화 거점’에 가깝다. 스마트폰 클릭 한 번으로 전 세계 음악을 감상할 수 있는 시대에, 유니버설뮤직은 왜 다시금 ‘물리적 공간’에 주목했을까?
2026.01.27
알고리즘의 평범함을 뚫는 기분 좋은 ‘오답’
《컨셉 수업》의 저자이자 카피라이터인 호소다 다카히로는 신작 《더 센스》에서 이 결핍을 '논리가 감각을 앞지른 시대'의 부작용이라 말합니다. 기술은 편리함을 줬지만, 실패를 향한 두려움 탓에 우리는 스스로를 알고리즘에 가두었습니다. 데이터가 보장하는 안전한 '정답'만 쫓다 보니, 나만의 선택은 사라지고 누구에게나 무난한 '양산형 경험'만 남게 된 셈이죠. 이 지루한 정답의 세계를 돌파할 해결책으로 저자가 제시하는 것이 바로 ‘세렌디피티(Serendipity, 뜻밖의 발견)’입니다.
2026.01.26
[데이터로 읽는 트렌드] Z세대, 가상보다 실재를 탐하다
디지털 환경에서 성장한 Z세대에게 역설적으로 ‘물성(物性)’의 가치가 재조명받고 있다. 대학내일20대연구소는 최근 1년 내 축적된 데이터를 통해, 가상 세계를 넘어 실재하는 경험과 소유에 집중하는 Z세대의 행동 양식을 분석했다.
2026.01.26
아저씨, 돌아왔다… 콰트로로! – 버거킹 콰트로페퍼 큐브스테이크 와퍼 캠페인
제품에 자신감이 넘칠 때, 말이 필요 없이 제품을 먹는 것을 잘 보여주는 것만으로도 광고가 완성될 수 있다. 배경음악도 없는 조용한 스튜디오에서 이정재 배우가 버거를 아무 말없이 해치우며 단 한 마디의 감탄사, ‘음!’을 외친 12년 전의 그 광고. 바로, 이젠 버거킹의 중요한 자산이 된 꽉 들어찬 ‘콰트로’를 성공적으로 알린 ‘콰트로치즈와퍼’ 광고였다.
2026.01.22
제일기획, 새로운 마케팅 패러다임으로 ‘취약성’ 제시
제일기획의 ‘사고 리더십(Thought leadership)’ 기반 전략 인사이트 그룹 ‘요즘연구소’에서 Z세대 분석을 바탕으로 ‘취약성(Vulnerability)’을 브랜드 마케팅의 새로운 화두로 제시했다.
2026.02.12
신한은행 나라사랑카드 캠페인 1,000만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 신한은행 나라사랑카드 캠페인이 공개 약 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1,000만 회를 돌파하며 화제를 일으키고 있다.
2026.01.13
경찰청∙제일기획, 보이스피싱범 목소리 제보 캠페인 ‘보이스 원티드’ 진행
경찰의 기술력과 시민들의 참여를 더해 보이스피싱 근절에 나선다. 제일기획(대표이사 사장 김종현)이 경찰청, 전기통신금융사기 통합대응단과 함께 급증하는 보이스피싱 범죄에 대한 경각심을 높이고 범죄 예방에 실질적으로 기여할 수 있는 대국민 제보 캠페인 ‘보이스 원티드(Voice Wanted)’를 전개한다.
2025.12.17
제일기획 김종현 대표이사 은탑산업훈장 수훈
제일기획 김종현 대표이사 사장이 대한민국 광고마케팅 산업의 글로벌 경쟁력 제고와 국가 브랜드 위상 강화에 기여한 공로를 인정받아 오늘(2일) 은탑산업훈장을 수훈한다.
2025.12.02
제일기획 2026년도 정기 임원인사
제일기획은 11월 27일자로 2026년도 정기 임원인사를 통해 부사장 1명, 상무 4명 등 총 5명의 승진 인사를 단행하였다.
2025.11.27
제일기획, 6년 연속 동반성장지수 ‘최우수’ 등급 획득
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2024년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고업계 최초로 6년 연속 최우수 등급을 획득했다. 이로써 제일기획은 3년 연속 최우수 등급을 획득한 기업에게 부여하는 '최우수 명예기업' 에도 4년 연속 선정됐다.
2025.11.03
제일기획 제작 직방 브랜드 캠페인 3,500만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 프롭테크 기업 직방의 브랜드 캠페인이 공개 약 2주 만에 유튜브 누적 조회수 3,500만 회를 돌파하며 뜨거운 반응을 얻고 있다.
2025.10.29
제일기획, 환경경영 국제 표준 ‘ISO 14001’ 인증 획득
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 국제표준화기구(ISO)의 환경경영 시스템 ‘ISO 14001’ 인증을 획득했다. ‘ISO 14001’은 기업이 환경경영 체계를 구축하고 지속적으로 개선하는지 평가하는 국제 표준 인증으로 환경 영향 최소화, 자원 효율성 제고, 법규 준수 여부 등을 종합적으로 심사해 부여된다.
2025.10.21
HL그룹-제일기획, 옴니버스 스낵무비 ‘빌리브’ 선보여
제일기획과 HL그룹이 참여한 옴니버스 스낵 무비 ‘빌리브(Believe)’가 17일 개봉해 관객들을 만나고 있다. 총 37분 분량의 영화 ‘빌리브’는 ‘믿음’이라는 키워드를 풀어낸 3부작 옴니버스 영화로, 짧은 시간 안에 스릴러와 블랙코미디, 휴먼 드라마를 아우르며 관객들에게 짧지만 강렬한 영화적 경험을 선사한다.
2025.09.18
제일기획, 페이커와 함께 업비트 신규 브랜드 캠페인 선보여
제일기획이 세계적인 e스포츠 선수 ‘페이커’ 이상혁 선수와 함께 국내 최대 가상자산 거래소 업비트의 신규 브랜드 캠페인을 선보인다.
2025.09.12
