당신의 모든 여행이 펼쳐진다
장기화된 코로나로 인해 우리는 많은 것을 잃었지만, 그중 가장 고통스러운 것은 단연 여행의 상실이다. 힘든 일상에서 잠시 이탈할 자유, 낯선 것을 보고 듣고 맛보며 나의 세상을 새롭게 물들이는 경험. 우리는 모두 각자의 여행을 그리워하며 다시 떠날 수 있을 날만을 애타게 꿈꾸고 있다. 하나투어도 같은 마음이었을 것이다. 여행이 사리진 일상을 묵묵히 지내왔다. 위기를 기회로 삼으라는 말처럼, 여행이 멈춘 시간 동안 하나투어는 서비스를 다듬고 스스로를 재정비했다. 위드코로나를 맞아 여행에 대한 설렘이 꿈틀대는 이 시점에서 하나투어는 수많은 여행의 꿈을 맞이하고자 한다.
2021.11.24
유형별로 살펴보는 2021년 밈 콘텐츠
콘텐츠 홍수의 시대, 쏟아지는 콘텐츠만큼 많은 밈들이 소셜 미디어를 휩쓸고 있다. 밈이란 모방의 형태로 전해지는 문화 요소를 의미한다. 주로 인터넷에서 유행하는 특정 문화 요소를 모방 혹은 재가공한 콘텐츠로, 유행, 챌린지, 짤 등을 밈이라 할 수 있다. 2021년을 우리의 소셜을 더욱 즐겁게 넘나들었던 밈 콘텐츠에 대해 정리해 보자.
2021.11.23
K의 대폭발, 지금은 K-콘텐츠 시대
K-콘텐츠는 ‘국제적인 성공'을 창조하기 위해 인위적으로 국제적인 노력을 기울일 필요가 없어져 버린 매우 흥미진진한 정점에 도달했다. 모두가 묻는다. 과연 이 성공이 계속될 수 있을까?
2021.11.22
쇼핑도 해본 사람들이 더한닷, 더한섬닷컴
국내 대표 패션 브랜드인 ‘한섬’을 모르는 사람들은 거의 없을 것이다. 국내 대표 패션 브랜드, 프리미엄, 고퀄리티 백화점 브랜드 등 그러나 ‘더한섬닷컴’은? 이번 더한섬닷컴의 캠페인은 쇼핑 플랫폼으로서 ‘더한섬닷컴’의 존재감을 드러내고, 더 나아가 소비자가 궁금해하며 들어가 보고 싶게 만드는 것에 목표를 두었다. 하지만, 이미 수많은 쇼핑 플랫폼들이 소비자의 눈과 귀를 사로잡고 있는 요즘, 눈에 띄기 위해서는 더한섬닷컴만의 무기가 필요했다. 쇼핑 플랫폼의 홍수 속에 존재감을 나타내기 위한 방법으로 더한섬닷컴이 소비자에게 줄 수 있는 차별화된 쇼핑 경험은 무엇인가에서부터 이번 캠페인은 시작되었다.
2021.11.22
기업 행사를 게임처럼, 메타버스를 직접 진행해봤더니
요즘 마케팅 현장에서 자주 이야기되는 주제는 바로 메타버스다. 온라인 속 가상 공간을 만들어, 그를 통해 온/오프라인이 하나 되는 세상을 만든다는 메타버스. 미디어에서 연일 메타버스를 다루고, 페이스북은 브랜드명을 ‘메타(META)’로 바꾸는 등 메타버스란 소재는 점점 많은 이의 관심을 끌고 있다. 하지만 한편에선 메타버스가 정확히 무엇이고 어떻게 구현되는지 궁금해한다. 그래서 실제 현장에서 메타버스를 적용해 본 경험을 공유하며, 어떤 점이 장점이고, 챙겨야 할 부분은 무엇인지 소개하고자 한다.
2021.11.18
Why Galaxy, 왜 갤럭시여야 하는 걸까?
제일기획 최원기 프로 (비즈니스2팀) “그래서 왜 갤럭시를 써야 좋아요?”“…..” 이 질문에 대답을 시원하게 하지 못하는 삼성전자 무선사업부 글로벌 마케팅 담당 AE가 있었다. 매년, 매 분기 출시되는 새로운 갤럭시 제품들을 숱하게 봐 왔던 나였지만, ‘그래서, 왜 갤럭신데?’라는 질문엔 뭐라 명쾌한 대답을 하지 못하는 나 자신이 상당히 …
2021.11.17
이럴 땐 이렇게 광고인 위기탈출 NO.1
누구에게나, 어떤 순간에도 위기는 있다. 물론 광고를 만드는 순간도 마찬가지다. 이 스토리는 광고가 탄생하는 과정 속에 발생하는 수많은 위기와 슬기롭게 헤쳐나가는 탈출 방안을 담았다.
2021.11.17
세상을 뒤흔든 ‘오징어게임’ 속 네 가지 밈 코드는?
밈의 유행과 함께 ‘오징어게임’은 넷플릭스 역사상 가장 높은 시청자 수를 기록하기도 했다. 드라마든, 노래든 모든 콘텐츠가 가지고 놀 거리로 확장되는 시대, 요즘 콘텐츠의 흥행은 밈 요소를 어떻게 마련하였는지가 중요해진 셈이다. 그렇다면, 수많은 콘텐츠 중 왜 하필 ‘오징어게임’이 밈으로 인기를 끌었을까? 그건 바로 사람들이 반응하기 좋은 밈 요소들이 ‘오징어게임’ 곳곳에 배치되어 있었던 덕이다. ‘오징어게임’의 밈 요소를 하나하나 들여다보며, 우리 브랜드에 적용할 만한 밈은 무엇인지, 혹은 향후 인기 콘텐츠가 다시 나왔을 때 우리가 밈을 적용할 방법은 무엇이 있을지 모색해 보자.
2021.11.12
디에디트 에디터가 공개하는 찐팬 마케팅 불변의 법칙!
웹진 에디터가 하는 수많은 업무 중 하나였던 뉴스레터 제작이 어느새 필자를 대표하는 업무가 되어버렸다. 그럴 만도 한 것이 ‘까탈스럽게 고른 취향 뉴스레터'를 모토로 시작한 뉴스레터는 오픈한 지 1년이 지났지만 여전히 평균 오픈율 60%를 상회하며 구독자들의 ‘찐사랑’을 받기 때문이다. 올해로 5년이 된 디에디트와 까탈로그가 여전히 사랑을 받는 이유에는 누구도 아닌 ‘찐팬’들의 응원이 있다고 생각한다. 까탈로그 그리고 디에디트는 어떻게 찐팬을 만들 수 있었을까? 그 방법은 ‘누구'와 ‘어떻게', 두 가지 키워드로 설명할 수 있다.
2021.10.26
브랜드를 띄우는 투명한 소통의 힘
고객들이 브랜드에게 투명한 소통과 사회적 가치를 요구하게 되면서, 진정성은 브랜드의 중요한 요소가 되었다. 디지털 세상은 점점 복잡해지고 우리의 고객은 넘쳐나는 메시지 중 가짜를 탁월하게 식별한다. 마케팅에서 진정성을 실천하는 것이 더욱 중요해진 이유다. 제품과 서비스를 넘어 브랜드와의 깊은 소통을 원하는 고객, 그들이 브랜드를 믿고 지지하게 하려면 무엇이 중요할까?
2021.10.26
이케아 ‘새삶스럽게’ 광고 조회 수 800만 뷰 돌파
이케아의 '새삶스럽게' 광고가 코로나19 시대 집에 대한 관심이 높은 소비자들의 마음을 사로잡으며 유튜브 영상 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 이번 ‘새삶스럽게’ 광고는 코로나19로 집에 대한 정서가 '남에게 보여주기 위해 예쁘게 꾸민 집을 넘어 내가 좋아하는 것을 위해 다양한 시도를 할 수 있는 집'으로의 변화가 일어나고 있다는 점에 착안해 '나에게 집중하는 공간'인 집의 모습을 감성적으로 담아낸 점이 특징이다.
2021.11.25
MZ세대 공략한 삼성증권 ‘내가 바로 다비다’ 영상 인기
MZ세대의 직장 생활을 유쾌하게 풀어낸 삼성증권의 ‘내가 바로 다비다’ 캠페인이 좋은 반응을 얻고 있다. 제일기획이 제작한 이번 캠페인은 지난 6월 공개한 삼성증권 브랜드 영상 ‘함께 하겠습니다... 영원히’ 캠페인에 이어 재테크와 금융 정보에 관심이 높은 MZ세대를 겨냥해 제작됐다. 특히 기존의 정형화된 일반적인 금융 콘텐츠와 달리 개성 있는 ‘다비다’ 캐릭터를 활용해 흥미로운 스토리를 웹드라마로 풀어낸 점이 특징이다.
2021.09.28
KT, ‘쓸모네 가족’ 캠페인 영상 1,700만 뷰 돌파
KT의 ‘쓸모네 가족’ 캠페인이 누적 영상 조회 수 1,700만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 ‘쓸모네 가족’은 영유아 대상의 ‘올레 tv 키즈랜드’의 유익하고 다양한 콘텐츠를 효과적으로 알리기 위해 시트콤 포맷을 접목한 캠페인이다. 캠페인은 영유아 자녀를 둔 가족의 현실적인 이야기를 시트콤 형식으로 자연스럽게 풀어내며 소비자들의 공감을 높이 산 점이 인기 요인으로 분석된다. 여기에 배우 조여정, 오정세의 실감 나는 부부 연기와 국민 육아 멘토 오은영 박사, 장항준 감독, 뮤지컬 배우 함연지 등의 깨알 캐스팅이 보는 재미를 더했다.
2021.09.16
겟트(GETTT), 장기 렌탈 서비스 론칭
‘취향발굴 Rent or Buy 플랫폼’을 지향하는 겟트는 렌탈 방식을 접목한 신개념 이커머스 플랫폼으로, 작년 11월 공식 론칭 이후 소비자들이 다양한 제품과 브랜드를 1~2주간 경험 경험하면서 자신만의 취향을 찾을 수 있는 단기 렌탈 서비스를 제공해왔다. 이번에 겟트가 새롭게 선보인 장기 렌탈 서비스는 최소 12개월에서 최대 60개월까지 월 분납 방식으로 고가의 제품을 부담 없이 장기간 이용할 수 있다는 점이 특징이다. 분납금을 완납하면 소유권이 소비자에게 이전된다.
2021.09.15
제일기획, 디지털 컨버전스 기업 ‘하이브랩’ 투자
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 디지털 경쟁력 강화를 위해 디지털 컨버전스 기업 ‘하이브랩’과 투자 협약을 체결했다. 제일기획은 이번 투자를 통해 하이브랩이 보유하고 있는 디지털 컨버전스 역량을 활용해 기존 광고주향 서비스 품질을 제고하고, 전시·이벤트·리테일 마케팅 등의 디지털 전환을 적극 추진할 계획이다.
2021.09.01
길림양행, 바쁜 현대인을 위한 하루 견과 ‘먼투썬’ 광고 공개
길림양행이 ‘H는 묵음이야’ 카피로 인기를 끈 바프(HBAF) 광고에 이은 새로운 광고를 선보였다. 제일기획이 제작한 이번 ‘먼투썬(MON TO SUN)’ 광고는 바쁜 일상으로 인해 건강 관리에 소홀한 현대인들이 가볍게 영양을 챙길 수 있도록 요일별 다르게 구성한 제품의 특장점을 강조한다. 지난 바프 광고에 이어 이번에도 배우 전지현을 모델로 캐스팅해 광고의 연속성을 살리고 몰입감을 높였다.
2021.08.31
MZ세대와 소통한 삼성전자 ‘리얼 마케팅 쇼’ 캠페인 영상 2천만 뷰 돌파
삼성전자의 ‘리얼 마케팅 쇼’ 캠페인이 MZ세대에게 좋은 반응을 거두며 영상 누적 조회 수 2천만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 이번 ‘리얼 마케팅 쇼’ 캠페인은 삼성전자의 ‘갤럭시 Z 폴드3’와 ‘갤럭시 Z 플립3’ 출시에 맞춰 제품의 혁신적 기능과 감성을 쉽고 재미있게 전달하기 위해 리얼 예능 프로그램 컨셉을 접목했다. 캠페인은 MZ세대들이 선호할 수 있는 독특한 소비자 참여 방식과 예능 컨셉을 토대로 이들과 적극적으로 소통하고 교감할 수 있는 콘텐츠라는 평이다.
2021.08.30
하나투어, 여행의 설렘 가득한 음원 공개
하나투어가 코로나19 장기화로 여행을 떠나지 못하는 여행객들의 아쉬운 마음을 달래고 여행의 설렘이 가득한 'Sound of a Journey(사운드 오브 어 저니)' 캠페인을 선보였다. 하나투어가 제일기획과 함께 제작한 이번 캠페인은 광고 영상이 아닌 음악 앨범으로 발매한 점이 특징이다. 범은 MZ세대를 겨냥해 잊고 있었던 그리운 여행지의 다양한 사운드를 실감 나게 담아내며 직접 여행을 다녀오는 듯한 기분을 만끽할 수 있도록 했다.
2021.08.26
제일기획-협력회사, 업계 최초 친환경 실천 협약 체결
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 오늘(25일) 오전 96개 협력회사들과 친환경 실천 협약식을 진행한다. 이번 협약식은 국내에서 최초로 진행되는 광고회사와 협력회사간 친환경 협약 체결이라는 점에서 의미가 크다. 특히, 친환경 콘텐츠 제작 환경 조성을 위해서는 제일기획뿐만 아니라 현장에서 다양한 역할을 수행하는 협력회사의 노력도 필요한 만큼 다수의 협력회사들이 취지에 공감하고 참여할 수 있도록 했다. 이번 협약식에는 96개의 협력회사가 참여하며 향후 530여 개 전체 협력회사로 협약 대상을 확대할 계획이다.
2021.08.25
“우주 시대에는 어떤 보험이 필요할까?” 삼성생명, 2030년 배경 SF 컨셉 디지털 영상 공개
제일기획은 우주 시대의 보험 상품을 재미있게 담아낸 삼성생명의 디지털 영상 '우주보험 (스페이스 라이프)'를 최근 선보였다. 이번 삼성생명 영상은 지난 6월 선보인 ‘인생맞춤 인생보험’ 광고 인기에 힘입어 후속편으로 제작됐다. ‘인생맞춤 인생보험’ 광고가 소비자의 삶을 이해하고 공감하는 모습에 초점을 맞춰 보험에 대한 진정성을 강조했다면, 이번에 공개한 디지털 영상은 미래 시대 고객들의 다양한 라이프까지 책임지는 삼성생명만의 준비성과 변화 대응력을 위트 있게 담아냈다. 영상은 우주 시대를 배경으로 삼고 이를 유쾌한 스토리로 풀어내며 ‘삼성생명이 당신의 어떤 변화에도 다 맞추겠다”라는 메시지를 효과적으로 전한다.
2021.08.05
