콘텐츠 창작, 큰 힘에는 큰 책임이 따르는 법이다
우리는 대중예술의 파급력이 인류 역사상 가장 거대해진 시대를 산다. 서울의 유튜버가 올린 동영상을 리우데자네이루의 구독자가 실시간으로 보고, 에든버러의 작곡가가 사운드 클라우드에 올린 트랙을 타이페이의 래퍼가 다운로드해 그 위에 랩을 얹는 시대. 일단 공개하고 나면, 콘텐츠의 전파 속도와 범위는 더 이상 창작자가 통제할 수 없게 되었다. 그리고 큰 힘에는 언제나 큰 책임이 따르는 법이다. 어느 때보다 큰 파급력을 손에 쥔 만큼, 우리는 더 신중한 태도로 창작에 임해야 한다. ‘우리끼리 보는 작품’이라는 핑계로 무리 집단에서만 통용되는 농담 코드를 활용한 부족 주의적 태도를 취해서도, ‘그래 봐야 동영상 한 편, 웹툰 한 컷’에 불과하다는 태도로 대중예술의 영향력을 부정해서도 안 되는 시대, 콘텐츠 창작자들이 유념해야 할 윤리는 무엇일지 함께 고민해 보자.
2022.01.17
새해에도 행운을 꿈꾸는 소비자
‘운’이라는 글자를 뒤집으면 ‘공’이 되는 것처럼, 운은 어디로 얼마나 튈지 예측하기가 쉽지 않다. 이런 불확실성 덕에 새해가 되면 서로에게 행운을 빌어주는 모습을 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 그런 의미에서 나는 먼저 독자들에게 우주 행성과 같은 큰 공이 뜻하지 않게 찾아오는 임인년이 되기를 기원해 본다.
2022.01.12
2021년 소셜미디어에선 무슨 일이 벌어졌나?
사람들이 하루 중 많은 시간을 소셜미디어에서 보낸다고 해도 과언이 아니다. 소셜미디어는 사람들의 삶과 일상에 없어서는 안 될 부분이 되었다. 특히, 2021년 올해에도 코로나19 상황이 지속되며 제한된 오프라인 활동 대신 디지털 플랫폼에서 다양한 인터랙션이 발생했다. 소셜미디어 시장에 새로운 플랫폼, 새로운 기술이 등장하는 것은 늘 있는 일이지만, 2021년은 특히 새로운 것들로 가득한 해였다. 한 해를 마무리하는 시점에서 이슈가 되었던 소셜미디어 플랫폼의 변화를 살펴보고 올 한 해를 관통했던 SNS 트렌드를 사례를 통해 다시 한번 정리해 보았다.
2021.12.22
올 크리스마스엔 아이스크림 눈이 펑펑 내렸으면 좋겠어요
배스킨라빈스 크리스마스 케이크는 1년 중 가장 큰 매출을 일으키는 중요한 상품이다. 그만큼 상품 기획부터 굿즈까지 심혈을 기울여 준비하기 때문에 크리스마스 케이크 캠페인은 전사가 주목하는, 1년 중 가장 큰 프로젝트라고 볼 수 있다. 경쟁사와 비교되는 것은 물론이고, 매년 진행하는 캠페인인 만큼 과거의 배스킨라빈스 케이크 캠페인과도 차별화를 가져야 하는 점 역시 큰 숙제였다.
2021.12.22
명품 브랜드가 MZ 세대의 사랑을 받는 이유 세 가지
팬데믹 위기 속에서 명품업계의 빠른 회복세가 두드러진다. 최근 발표된 유로모니터의 보고서에 의하면 2021년 글로벌 럭셔리 시장 규모는 약 3천5백억 달러로 전년 대비 13.3% 증가했다. 7번째로 큰 시장인 한국은 2020년 세계 시장이 급격히 축소되었을 때도 큰 변동 없이 꾸준히 성장하는 저력을 보였다. 지금의 상황은 20여 년 전 명품 열풍과 비견될 만하다. 당시 한국은 외환위기 이후 억눌린 소비 욕구가 폭발적으로 분출하였고, 글로벌 명품 브랜드가 대거 진입하면서 시장이 급성장했다. 20년 전 명품 붐의 주역은 상위 중산층, 新부유층이었다. 호기를 맞은 명품업체는 세컨드 브랜드를 공격적으로 출시하는 등 대중적인 고급품, 매스티지(mass-tige) 시장을 공략하며 저변을 확대했다.
2021.12.21
매(賣)장에서 매(魅)장으로, 리테일 테라피
MZ 세대들에게 가장 인기 있는 온라인 패션 스토어 무신사. 올해 홍대 앞에 생긴 무신사의 첫 오프라인 매장은 일반적인 쇼핑 매장과 다르다. 시즌마다 작가와 협업해 꾸민 미술 작품을 감상할 수 있고, 빈백이 배치된 루프탑에선 망중한을 보낼 수도 있다. 그 사이사이 옷을 입어보며 셀카 찍고 노는 것은 덤이다. 최근 넷플릭스가 코엑스몰에 만든 ‘지옥체험존’엔 드라마 ‘지옥’ 속 지옥사자들이 등장해 ‘지옥행 선고’를 내린다. 지옥사자들은 넷플릭스를 홍보하는 대신, ‘오늘의 지옥운세’를 뽑아 사람들에게 건넨다. 최근 주목받는 브랜드 공간들은, 브랜드를 홍보하는 대신 소비자가 브랜드와 만나는 시간을 새롭게 스타일링하고 있다.
2021.12.20
제일기획, 대한민국광고대상에서 대상 5개 수상
제일기획에 좋은 소식이 있어 매거진 독자분들에게 전해드립니다. 제일기획이 '2021 대한민국광고대상'에서 대상 5개, 금상 3개, 은상 2개, 동상 1개 등 11개의 본상을 수상했습니다. 특히 대상 5개 수상은 제일기획 역대 최다 대상 수상 기록으로, 더욱더 기쁜 일이랍니다. 각 부문을 빛낸 대상 수상작들을 먼저 소개합니다.
2021.12.17
알바몬, 너는 다 계획이 있구나
영화 ‘기생충’에서 아버지 기택이 아들 기우의 꿈을 칭찬하며 이야기한다. “너는 다 계획이 있구나.” 계획이라고 모두 거창한 계획만이 있는 것은 아니다. 우리 평범한 개인에게도 모두 소중한 계획이 있다는 것. 이 세상 모든 알바생들에게도 다 플랜이 있다는 것. 자칫 잊기 쉬운 메시지를 다시 한번 알려주는 알바몬의 새로운 캠페인 ‘알바의 플랜을 리스펙트’를 소개한다.
2021.12.17
훌쩍 성장한 중고거래 시장, 하지만 아직 배고프다
2021년 기업가치 3조 원, 가입자 수 2천만 명, MAU(월간 이용자 수) 1,500만 명 돌파, 누적 가입자 수 2,100만 명, 1인당 월평균 방문 횟수 64회. 이렇게 화려한 수치를 자랑하는 앱은 어디일까? 월평균 64회 방문 즉, 한 사람이 하루에 2번은 꼭 방문한다면 음식 배달 앱일까? 이는 중고거래 플랫폼 당근마켓의 이야기이다. 요즘 바야흐로 중고거래 열풍이다. 중고 거래의 현재와 미래에 대해 알아보자
2021.12.13
당신의 모든 여행이 펼쳐진다
장기화된 코로나로 인해 우리는 많은 것을 잃었지만, 그중 가장 고통스러운 것은 단연 여행의 상실이다. 힘든 일상에서 잠시 이탈할 자유, 낯선 것을 보고 듣고 맛보며 나의 세상을 새롭게 물들이는 경험. 우리는 모두 각자의 여행을 그리워하며 다시 떠날 수 있을 날만을 애타게 꿈꾸고 있다. 하나투어도 같은 마음이었을 것이다. 여행이 사리진 일상을 묵묵히 지내왔다. 위기를 기회로 삼으라는 말처럼, 여행이 멈춘 시간 동안 하나투어는 서비스를 다듬고 스스로를 재정비했다. 위드코로나를 맞아 여행에 대한 설렘이 꿈틀대는 이 시점에서 하나투어는 수많은 여행의 꿈을 맞이하고자 한다.
2021.11.24
박카스, 사람들의 일상 회복을 응원하는 신규 광고 공개
동아제약의 박카스가 일상 회복을 위해 힘쓰고 있는 사람들을 응원하는 광고를 선보였다. 제일기획이 제작한 이번 박카스의 '모두의 피로를 위해' 편 광고는 예전과 같은 일상을 회복하기 위해 곳곳에서 노력하는 모든 사람들에게 대한민국의 피로회복제 박카스가 응원과 위로를 전한다는 메시지를 담았다.
2021.12.20
“우린 다 계획이 있으니깐…!” MZ세대 노력에 공감한 알바몬 광고 조회 수 300만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 알바몬의 '알바의 플랜을 리스펙트' 광고가 MZ세대로부터 높은 공감을 얻으며 유튜브 영상 누적 조회 수 300만 건을 돌파했다. 2019년부터 알바생을 '리스펙(존중)'하는 메시지를 광고에 담아온 알바몬은 이번 광고에서도 자신만의 계획을 위해 다양한 아르바이트에 열정적으로 임하는 MZ세대들을 응원하고 있다.
2021.12.16
제일기획, Campaign誌 선정 ‘올해의 광고회사’ 5개 부문 수상
제일기획이 글로벌 업계 전문지 ‘캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia-Pacific)’이 선정하는 ‘올해의 광고회사(Agency of the Year 2021)’에서 금상 4개, 동상 1개를 수상하며 국내 기업 중 최다 수상을 기록했다. 특히 제일기획은 한국과 일본 광고회사가 경쟁을 펼친 ‘Korea/Japan Brand Experience Agency’, ‘Korea/Japan Event Marketing Agency’ 부문과 국내 기업을 대상으로 한 ‘Korea Creative Agency’, ‘Korea Digital Agency’ 부문 등 총 4개 부문에서 2년 연속 금상을 석권했다. 이 밖에 ‘Korea/Japan Integrated Marketing Agency’ 부문에서는 동상을 수상했다.
2021.12.13
제일기획 2022년 임원인사 발표
제일기획은 12월 9일자로 2022년 정기 임원 인사를 실시하고, 리테일/미디어/해외 비즈니스 등 핵심 비즈니스 경쟁력 확보를 위해 각 분야별 전문가 총 3명을 상무로 신규 선임했다.
2021.12.09
제일기획, 대한민국광고대상서 대상 5개 수상… 역대 최다
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 한국광고총연합회가 주관하는 '2021 대한민국광고대상'에서 대상 5개, 금상 3개, 은상 2개, 동상 1개 등 총 11개의 본상을 수상했다. 이번 수상으로 제일기획은 자체 대한민국광고대상 최다 대상 수상 기록을 경신했다.
2021.12.02
이케아 ‘새삶스럽게’ 광고 조회 수 800만 뷰 돌파
이케아의 '새삶스럽게' 광고가 코로나19 시대 집에 대한 관심이 높은 소비자들의 마음을 사로잡으며 유튜브 영상 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 이번 ‘새삶스럽게’ 광고는 코로나19로 집에 대한 정서가 '남에게 보여주기 위해 예쁘게 꾸민 집을 넘어 내가 좋아하는 것을 위해 다양한 시도를 할 수 있는 집'으로의 변화가 일어나고 있다는 점에 착안해 '나에게 집중하는 공간'인 집의 모습을 감성적으로 담아낸 점이 특징이다.
2021.11.25
MZ세대 공략한 삼성증권 ‘내가 바로 다비다’ 영상 인기
MZ세대의 직장 생활을 유쾌하게 풀어낸 삼성증권의 ‘내가 바로 다비다’ 캠페인이 좋은 반응을 얻고 있다. 제일기획이 제작한 이번 캠페인은 지난 6월 공개한 삼성증권 브랜드 영상 ‘함께 하겠습니다... 영원히’ 캠페인에 이어 재테크와 금융 정보에 관심이 높은 MZ세대를 겨냥해 제작됐다. 특히 기존의 정형화된 일반적인 금융 콘텐츠와 달리 개성 있는 ‘다비다’ 캐릭터를 활용해 흥미로운 스토리를 웹드라마로 풀어낸 점이 특징이다.
2021.09.28
KT, ‘쓸모네 가족’ 캠페인 영상 1,700만 뷰 돌파
KT의 ‘쓸모네 가족’ 캠페인이 누적 영상 조회 수 1,700만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 ‘쓸모네 가족’은 영유아 대상의 ‘올레 tv 키즈랜드’의 유익하고 다양한 콘텐츠를 효과적으로 알리기 위해 시트콤 포맷을 접목한 캠페인이다. 캠페인은 영유아 자녀를 둔 가족의 현실적인 이야기를 시트콤 형식으로 자연스럽게 풀어내며 소비자들의 공감을 높이 산 점이 인기 요인으로 분석된다. 여기에 배우 조여정, 오정세의 실감 나는 부부 연기와 국민 육아 멘토 오은영 박사, 장항준 감독, 뮤지컬 배우 함연지 등의 깨알 캐스팅이 보는 재미를 더했다.
2021.09.16
겟트(GETTT), 장기 렌탈 서비스 론칭
‘취향발굴 Rent or Buy 플랫폼’을 지향하는 겟트는 렌탈 방식을 접목한 신개념 이커머스 플랫폼으로, 작년 11월 공식 론칭 이후 소비자들이 다양한 제품과 브랜드를 1~2주간 경험 경험하면서 자신만의 취향을 찾을 수 있는 단기 렌탈 서비스를 제공해왔다. 이번에 겟트가 새롭게 선보인 장기 렌탈 서비스는 최소 12개월에서 최대 60개월까지 월 분납 방식으로 고가의 제품을 부담 없이 장기간 이용할 수 있다는 점이 특징이다. 분납금을 완납하면 소유권이 소비자에게 이전된다.
2021.09.15
제일기획, 디지털 컨버전스 기업 ‘하이브랩’ 투자
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 디지털 경쟁력 강화를 위해 디지털 컨버전스 기업 ‘하이브랩’과 투자 협약을 체결했다. 제일기획은 이번 투자를 통해 하이브랩이 보유하고 있는 디지털 컨버전스 역량을 활용해 기존 광고주향 서비스 품질을 제고하고, 전시·이벤트·리테일 마케팅 등의 디지털 전환을 적극 추진할 계획이다.
2021.09.01
