비즈니스 성장을 위한 마케팅, ‘그로스마케팅’ 101
최근 마케팅 인플루언서들의 입에 자주 오르내리는 마케팅 용어 ‘그로스 마케팅(Growth Marketing)’. 많은 기업에서 그로스 마케팅을 도입하고, 그로스 마케터를 채용하려고 노력 중이다. 성장을 의미하는 ‘그로스(Growth)’와 ‘마케팅(Marketing)’. 흔하디 흔한 단어 2개를 붙여 놓은 이것이 무엇이기에 많은 관심을 받고 있는 것일까?
2022.05.23
눈길 끄는 브랜디드 콘텐츠의 비밀
퇴근 후 드디어 찾아온 여가 시간, 핸드폰과 모니터를 번갈아 보며 고민에 빠진다. “유튜브 영상을 좀 볼까? 아니다. 놓친 웹툰 봐야겠다. 아니야. OTT에서 내가 보던 드라마 시즌2 나왔다고 했어.” 우리는 콘텐츠 빅뱅의 시대에 살고 있다. 보고 즐길 콘텐츠가 폭발적으로 늘어나 심심할 틈이 없다. 당장의 즐길 거리가 이렇게 많은 시대에 억지로 봐야 하는 노잼 광고는 통하지 않는다. 브랜드가 들려주고 싶은 이야기만 일방적으로 전달하는 기존 광고 문법에서 벗어나 흥미로운 스토리에 브랜드를 살포시 녹인 다양한 콘텐츠가 쏟아지고 있지만, 극소수의 콘텐츠만 살아남는 현시점에서 ‘어떤 콘텐츠가 흥할까?’라는 질문에 대한 나름의 경험담을 풀어놓으려 한다.
2022.05.18
메타버스 가상 경제가 가져올 미래는?
넷플릭스 ‘오징어게임’이 전 세계 시청자들의 열광으로 83개국에서 1위를 차지하던 2021년 10월, 10대들의 놀이터 로블록스에는 무려 1,000여 개의 오징어게임이 오픈했다. 오징어게임을 패러디하거나 이를 주제로 한 로블록스 게임이 한 달 사이에 1,000개 넘게 개발된 것이다. 한두 개의 게임을 구현하는 것도 쉽지 않은 짧은 시간에 이렇게 많은 수의 게임이 만들어질 수 있었던 이유는 바로 로블록스가 가진 창작자 생태계 때문이다.
2022.05.18
어떤 깊이의 취향도, RESPECTED BY BESPOKE
기존 가전 타겟들의 선망을 넘어 MZ에까지 사랑받으며 100만 팬덤을 형성하고 있는 BESPOKE가 이번에는 ‘BESPOKE ORIGINAL SERIES’ 냉장고 캠페인으로 돌아왔다.
2022.05.17
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 3. 판타지 맵 여행하기
“대체 거기서 뭘 하며 노는 거야?” 제일매거진 메타버스 체험기를 통해 우리는 아바타 만들기, 인테리어 꾸미기 등을 함께 해보았습니다. 하지만 체험기를 읽은 주변 어른 세대 동료들은 여전히 궁금증이 많더군요. 주로 메타버스에서 뭘 하고 노느냐는 의문이었습니다. 그래서 이번 메타버스 안내서에선 MZ 세대가 아니어도 쉽게 즐길 수 있는 판타지 맵을 탐험해 볼 예정입니다.
2022.05.16
왜 지금, 빅 플레이어들은 IP확보에 집착하는가
“007을 10조 원에 산다고?" 2021년 6월, 아마존은 올드 IP 집합소인 한물간 'MGM 스튜디오(Metro Goldwyn Mayer’s Inc)'를 85억 달러(약 10조 8,000억 원)에 인수한다고 발표했다. 1924년 설립되어 전 세계에서 역사가 가장 깊은 스튜디오인 MGM을 ‘한물갔다’라고 표현해 유감이지만 , , , , 같은 걸작들을 지나 1990년대 이후에는 중박 수준의 작품도 없었던 것이 사실이다. 급기야 2010년에는 파산 보호 신청을 하기도 했으니 MGM의 포효하는 ‘사자 오프닝’을 보거나 들어본 적도 없는 젠지세대들(Gen Z)이 수두룩할 터이다.
2022.05.11
요즘 브랜딩 마케팅 공식, 알코올과 셀럽의 만남!
명품도 아닌데 백화점으로 오픈런을 하게 한 소주 브랜드가 있다. 우리가 아는 그 소주를 14,900원에 파는 곳도 없어서 구하지 못할 정도. 바로 뮤지션이 박재범이 만든 ‘원소주’다. 패션 사업도 아닌 주류 사업, 그것도 위스키나 테킬라도 아닌 소주 사업이라니. 많은 이들은 의외라는 반응을 보였다. 박재범과 소주는 하나의 카테고리로 묶기에는 공통점이 없어 보인다. 하지만 그는 취미 삼아 소주를 만든 것은 아니었다. 오랜 준비 끝에 직접 사업을 진두지휘하며 진짜 주류 비즈니스에 뛰어든 것이다.
2022.05.10
전기차 100년 쉐보레, 당신을 위해 모두를 위해
글로벌 완성차 업계는 2030년 기준으로 순수 전기차의 비중 목표를 절반 이상으로 잡고 있다. 자동차 브랜드들이 앞다투어 새로운 친환경 모델을 출시하는 것은 더 이상 놀랄만한 소식이 아니다. 대부분의 자동차 브랜드는 몇 년 내로 내연기관 모델의 생산 중단을 선언했다. 아직은 내연기관 모델의 단종을 하나의 ‘목표’로만 바라보는 시각도 존재하지만, 반대로 생각하면 그만큼 친환경 차, 특히 전기차의 중요성이 날로 커지고 있으며, 전기차 진화는 선택이 아닌 필수라는 반증일 것이다.
2022.04.20
취준생의 고민을 한큐에 해결, 잡코리아 퓨처랩 캠페인
코로나 바이러스가 전 세계를 뒤덮은 지 불과 몇 년, 우리 삶 곳곳에서 크고 작은 변화들이 급속하게 진행되고 있다. 특히 20대들이 절감하는 것은 취업 시장의 변화. 취업의 공식처럼 여겨지던 ‘공채’가 줄고 ‘수시 채용’의 비중이 확대되었으며, 기업 환경이 급속히 변하며 취업 시장 전반에도 불확실성도 증대되고 있다. 이러한 변화로 처음 취업 시장에 뛰어든 취준생들뿐만 아니라, 이직을 준비하는 직장인들도 그 준비에 전례 없던 어려움을 겪고 있다. 성공한 누군가가 지나간 자취를 바탕으로 자신의 취업을 준비하면 가능성이라도 보였던 과거와 달리, 이젠 한 치 앞을 예상할 수 없는 ‘취업 시장의 뉴노멀’이 찾아온 것이다.
2022.04.20
갤럭시다움을 찾아서, 갤럭시 S22 ‘쭉 이어 활짝 이루다’ 셀프 커머셜 캠페인
“도대체 갤럭시다운 게 뭔데?” 갤럭시 S22 캠페인을 준비하면서 오래된 청춘 드라마의 클리셰 같은 대사를 되뇌었다. 이 판의 선수들은 실력이 상향 평준화되었고, 오랫동안 페이스메이커처럼 함께해왔던 동료는 레이스 도중 경기를 포기했다. 거기에 가장 강력한 경쟁자는 전례 없이 무섭게 질주하는 중. 지금의 갤럭시가 어찌 경쟁 상대를 의식하지 않을 수 있을까. 경쟁자와 다름은 물론 갤럭시만의 존재감을 만들어가는 것이 그 어느 때보다 중요했다.
2022.04.18
박카스, 일상 회복 응원한 신규 광고 300만 뷰 돌파
동아제약의 피로회복제 ‘박카스’의 신규 광고가 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회 수 300만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 박카스의 신규 광고는 위드 코로나 시대를 맞아 새로운 일상을 맞는 사람들의 모습을 유쾌하게 담아낸 점이 특징이다. 광고는 코로나19로 달라진 현실을 극복하고 다시 시작하는 새로운 일상을 박카스가 응원한다는 메시지를 담았다.
2022.05.26
제일기획, ‘원쇼 2022’서 그랑프리 수상
제일기획(대표이사 사장 유정근)은 ‘원쇼(The One Show) 2022’에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 6개의 본상을 수상했다. 그랑프리(Best of Discipline)는 각 부문별로 최고의 캠페인 한 개를 선정해 수여하는 상으로 제일기획은 게이밍(Gaming) 부문에서 그랑프리를 수상했다. 그랑프리를 수상한 ‘더 코스트 오브 불링(The Cost of …
2022.05.25
제일기획, 메타버스 전문 기업 ‘이브이알스튜디오’ 투자
제일기획(대표이사 사장 유정근)은 메타버스 분야 전문기업 이브이알스튜디오(대표 김재환, 윤용기)와 투자 및 사업협력 협약을 체결하고 메타버스향 디지털 역량 강화에 나선다.
2022.05.11
제일기획, 1분기 영업이익 43% 증가… ‘1Q 사상 최대’
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 1분기 매출총이익 3,349억 원, 영업이익 585억 원의 실적을 기록했다고 28일 발표했다. 전년 동기 대비 매출총이익은 23%, 영업이익은 43% 증가한 수치로 1분기 사상 최대 실적이다. 서비스별로 보면 디지털, ATL, BTL 등 전 사업 영역이 전년 대비 성장한 가운데 특히 국내외 전 지역에서의 디지털 …
2022.04.28
제일기획, 디지털 사업 전략 설명회 개최
제일기획(대표이사 유정근 사장)이 오늘(21일) 오후 서울 이태원 본사에서 증권사 애널리스트를 대상으로 디지털 사업 전략 설명회를 개최한다.
2022.04.21
제일기획, ‘애드페스트 2022’서 금상 4개 등 19개 수상
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 아시아-태평양 지역의 대표 광고제인 '애드페스트(ADFEST) 2022'에서 금상 4개, 은상 10개, 동상 5개 등 총 19개의 본상을 수상했다. 특히, 국내와 중국 지역에서 각각 9개와 10개의 본상을 수상해 각 지역 광고 회사 중 최다 수상의 영예를 안았다.
2022.04.11
제일기획, ‘스파이크스 아시아 2022’서 10개 본상 수상
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 아시아-태평양 지역의 주요 광고제인 '스파이크스 아시아 2022'에서 금상 1개, Creative Data 부문 본상 1개, 은상 3개, 동상 5개 등 총 10개의 본상을 수상했다. 제일기획 수상작 중 가장 주목받은 작품은 제주도에서 느린 길 내비게이션 서비스를 선보인 '슬로우로드(Slow Road)' 캠페인으로 PR 부문 금상을 비롯해 총 5개의 본상을 수상했다.
2022.03.07
길림양행, 신규 브랜드 광고 ‘Unlimited HBAF’ 공개
길림양행 바프(HBAF)가 배우 한소희를 모델로 기용한 새로운 브랜드 광고를 선보였다. 제일기획이 제작한 이번 광고는 ‘Unlimited HBAF(한계가 없는 바프)’를 주제로, 다양한 제품과 이색 콜라보레이션을 펼치며 브랜드를 확장해온 바프가 MZ세대를 겨냥해 제작한 브랜드 광고다. 특히 ‘Unlimited HBAF’라는 이번 광고 콘셉트를 강조하기 위해 폭넓은 연기력과 트렌디한 캐릭터를 가진 …
2022.02.14
2021년 국내 광고 시장 20.4% 성장 … 14조 원 육박
제일기획(대표이사 사장 유정근)은 지난해(2021년) 국내 총 광고비가 전년 대비 20.4% 증가한 13조 9,889억 원으로 집계됐다고 10일 발표했다.
2022.02.10
MZ 직장인 공감 자극한 삼성증권 웹드라마 인기
삼성증권 웹드라마 ‘내가 바로 다비다’ 시즌2가 MZ세대 직장인들로부터 공감을 얻으며 인기를 끌고 있다. 제일기획이 제작한 이번 영상은 지난해 9월 처음 선보인 후 직장인들 사이에서 좋은 반응을 거둔 삼성증권의 브랜드 캠페인 ‘내가 바로 다비다’ 웹드라마의 후속작이다. 시즌1이 갓 입사한 다비다가 올바른 신입사원의 모습을 보여준 것이라면, 이번 시즌2는 많은 직장인들이 공감할 수 있는 바람직한 직장 생활의 모습을 유쾌하게 담아냈다.
2022.01.26
