MZ세대 사로잡는 그린 캠페인의 조건?
김슬_트렌드 미디어 ‘캐릿’ 에디터 ‘용기 내.’ 무슨 뜻으로 읽히는가? ‘Cheer up’의 의미라고 생각했다면 반쪽짜리 정답이다. ‘용기 내’는 요즘 MZ세대의 제로 웨이스트 운동에서 가장 자주 보이는 키워드다. 음식을 포장하거나 장을 볼 때 집에서 가져간 다회용 용기를 내밀자는 뜻이다. 개인 용기를 지참하고 다녀야 한다는 점에서 귀찮기도 하고, …
2021.06.17
귀여운 디자인에 그렇지 않은 혜택, 이래도 안 궁금해?
‘네 명의 주인공(?)이 빛을 발하는 광고를 만들어라!’ 제일기획은 삼성카드의 신규 신용카드 캠페인을 맡게 되었다. 이름하야 카카오페이신용카드. 이제는 국민 금융 플랫폼이라 불려도 손색없을 카카오페이와의 협업으로 만들어진 카드였고, 그 3장의 카드에는 역시 국민 캐릭터라 할 수 있는 니니즈 3종(죠르디, 앙몬드, 스카피)이 주인공 자리를 꿰찼다. 거기에 기존 삼성카드 모델로 활동해오던 아이유까지, 네 명의 주인공이 빛을 발하는 광고를 만드는 것이 우리에게 주어진 미션이었다. 지금부터 그 묘한 프로젝트의 비하인드를 들춰보고자 한다.
2021.06.15
현실과 시트콤 사이, 쓸모네 가족 이야기
'남자 셋 여자 셋’, ‘순풍산부인과’, ‘하이킥 시리즈’. 제목만 들어도 온갖 장면이 상상되는 추억의 시트콤을 기억하는지. 요즘은 이런 정통 코믹 드라마를 보며 TV 앞에서 울고 웃던 가족의 모습을 찾아보기 힘들다. 제작비, 소재 선정, 시청자 태도 변화와 같은 현실의 벽에 부딪혀 브라운관에서 자취를 감추었기 때문이다. 제일기획은 그럼에도 그리워지는 웃음을, KT 가족 시트콤 ‘쓸모네 가족’ 캠페인에서 유쾌한, 나열정, 유쓸모, 유슬기 가족의 모습으로 풀어냈다.
2021.06.07
혹시… 당근이세요?
“혹시… 당근이세요?” “너, 당근해?” 유행이 빠르게 바뀌는 세상에서 브랜드 관련 메시지가 밈(meme)이 되는 것은 모든 브랜드의 염원이다. 당근마켓은 이제 많은 이들의 일상에서 자연스럽게 쓰이는 중고거래의 대명사. 넘쳐나는 중고거래 플랫폼 중 당근마켓은 어떻게 ‘당신 근처에’ 머물 수 있게 된 걸까?
2021.05.26
지속가능한 세상을 향한 참치 토네이도
“저 참치 떼는 뭐야?” 강남 한복판, 코엑스 케이팝 스퀘어 3D 광고판에서 박력 있게 헤엄치는 참치 떼 영상을 본 사람들이 저마다 눈을 떼지 못했다. 수많은 참치 무리가 다가왔다가 멀어지고 다시 회전하며 웅장한 모습을 보이다가 나오는 멘트 ‘당신의 관심이 참치의 미래를 풍요롭게 합니다.’ 3D 광고판에 임팩트 있게 담아낸 사회 공헌 메시지, 세계자연기금 WWF와 제일기획이 함께 한 튜네이도 캠페인을 소개한다.
2021.05.24
Galaxy Ecosystem의 정점, The most powerful Galaxy is coming
갤럭시 시리즈의 신제품을 세상에 공개하는 갤럭시 언팩. 지난 4월 28일 진행된 언팩 이벤트는 기존 모바일 제품을 다뤘던 언팩과 달리 노트북 제품(갤럭시 북)이 주인공이었다. 재택 근무와 온라인 교육 등 노트북 수요가 높아진 점도 이유지만, 무엇보다 갤럭시 북을 통해 다양한 갤럭시 라인업을 아우르는 갤럭시 생태계, 그리고 생태계의 가장 정점에 있는 갤럭시 북을 보여주고자 하는 목적이었다. “The most powerful Galaxy is coming” 언팩 트레일러의 키 카피는 그렇게 탄생했다.
2021.05.24
비대면 체험에 익숙해지는 소비자, 브랜드의 대응은?
코로나19 이후 우리는 옴니채널 3.0 시대를 맞이하고 있다. 코로나 이전에는 오프라인 채널을 바탕으로 온라인상에서의 소비자 경험을 고민했다면, 이제는 온라인 채널을 중심으로 오프라인 채널의 역할을 재정의해야 할 터, 소비자의 경험은 어떻게 변하고 있는지, 브랜드들이 찾은 자신만의 해법은 무엇인지 사례를 통해 살펴보자.
2021.05.21
세상의 모든 TRAILBLAZER들에게, Let’s SUMMERIDE!
지난해 1월 임팩트 있는 Jingle과 춤으로 소비자들에게 긴 이름을 확실히 각인시키며 런칭한 트레일블레이저는 쉐보레 카 라인 중에서도 가장 트렌디한 크리에이티브로 젊은 소비자에게 어필했다. 결과는 성공, “귀에서 트레일~블레이저~트레일블레이저~ 음이 떠나질 않아 괴롭다”는 등 캠페인 송에 중독된 소비자들의 반응이 줄을 이었으며, 트레일블레이저의 판매량은 목표치를 훌쩍 넘었다. 하지만 지난 캠페인의 대성공은 때로 새 캠페인을 추진할 이들의 부담이 되는 것도 사실이다. 새로운 디자인 요소를 가미한 액티브(Activ) 트림의 변신을 알리기 위해 시작된 2021년의 트레일블레이저 캠페인은 성공적인 지난 캠페인의 대성공으로 인해 더욱 어려웠다. 어떻게 하면 런칭 캠페인의 임팩트를 이어받으면서도 새롭게 트레일블레이저에 주목하도록 하는 캠페인을 만들 수 있을까?
2021.05.20
브랜드와 소비자를 잇다, 비대면 체험 마케팅
팝업스토어, 브랜드 로드숍, 전시 등 오프라인 중심으로 이어지던 체험 마케팅은 SNS 시대를 만나 온오프 결합으로 발전했고, 거리두기 비대면 시대를 맞이해선 마케팅 전반에서 디지털 트랜스포메이션이 가속화되었다. 1년 넘도록 이어진 거리두기는 소비자들의 경험에 대한 인식을 크게 바꾸어 놓았다. 예전에는 직접 만나야 미팅이라 여겼고, 직접 현장에 가야 경험이라 여겼던 과거와 달리 이제 소비자들은 온라인을 통한 체험 역시 직접 체험이라 여기기 시작했다. 소비자들의 변화에 맞춰 체험 마케팅의 영역도 온라인으로 확장되고 있다.
2021.05.18
내일의 나를 위해, 삼성증권
평온한 한낮, 삼성증권의 감사 카드를 꺼내든 순간, 늦은 밤 집무실에서 창밖의 삼성증권 건물에 시선이 닿는 순간, 회상에 잠기는 한 사람의 이야기가 시작된다.
2021.05.17
다양한 고객 삶에 발맞춘 삼성생명 ‘공감’ 캠페인 인기
고객들의 다양한 삶의 모습을 진정성 있게 공감해 주는 삼성생명 광고가 눈길을 끌고 있다. 제일기획이 제작한 이번 삼성생명의 ‘인생맞춤, 인생보험’ 광고는 불확실성이 높은 시대를 살고 있는 고객들의 다양한 삶에 발맞춰 함께 나아가는 삼성생명을 따뜻한 시선으로 담은 점이 특징이다. 광고는 같은 시대를 살아가는 동년배들의 각기 다른 삶의 …
2021.06.18
삼성전자와 서태지가 만난 ‘비스포크 광고’ 1,000만 뷰 돌파
‘혁신’의 대표주자인 삼성전자와 서태지가 만나 탄생한 비스포크 광고가 유튜브 조회 수 1,000만 건을 돌파하며 화제를 모으고 있다. 제일기획이 제작한 삼성전자의 ‘컴 비스포크 홈(COME BESPOKE HOME)’ 광고는 냉장고를 시작으로 에어컨, 세탁기, 무선 청소기 등 생활가전 전체로 확장된 비스포크 라인업과 소비자 이점을 전달하기 위해 기획됐다. 광고는 다양한 제품을 충실히 소개하면서도 매력도를 높이기 위해 서태지와 아이들이 1995년에 발표한 <컴백홈>을 배경음악으로 선택했다.
2021.06.07
삼성증권 ‘다이렉트 IRP’ 영상 조회 수 600만 돌파
제일기획이 제작한 삼성증권 캠페인의 누적 영상 조회 수가 600만 뷰를 돌파하며 화제를 모으고 있다. 이번 캠페인은 국내 최초 신규 가입자에 한해 개인형퇴직연금(IRP)에 부과되는 퇴직금 보관수수료를 면제해주는 삼성증권의‘다이렉트 IRP’를 알리기 위한 것으로 타겟층에 맞는 영상 컨셉을 효과적으로 차용해 소비자들의 관심을 이끌어낸 점이 특징이다.
2021.05.31
KT가 가족 시트콤 <쓸모네 가족> 만든 이유는?
제일기획이 KT의 영유아동 대상 키즈 콘텐츠 ‘올레tv 키즈랜드’를 소재로 한 가족 시트콤 <쓸모네 가족>을 선보였다. 시트콤 포맷을 접목한 이번 캠페인은 코로나19 영향으로 학부모들의 전문적인 언택트 홈스쿨링에 대한 니즈가 높아진 상황에 발맞춰 ‘올레 tv 키즈랜드’의 유익하고 다양한 콘텐츠를 보다 효과적으로 알리기 위한 목적에서 기획됐다.
2021.05.17
“나답게 갱년기를 보낼 것을 맹세합니다”… 화애락 광고 인기
중년 여성들의 도전적이고 주체적인 라이프 스타일을 진정성 있게 담은 정관장의 화애락 광고가 소비자들로부터 공감을 얻고 있다. 제일기획이 제작한 이번 화애락 광고는 여성들의 갱년기 라이프를 응원하는 내용으로 이들이 갱년기에 굴하지 않고 인생 후반전을 멋지게 즐기는 모습을 보여준다.
2021.05.04
강남 한복판에 초대형 참치떼 등장한 이유는?
제일기획(대표이사 유정근 사장)과 WWF(세계자연기금)이 지속 가능한 바다 만들기를 위해 손을 잡았다. 제일기획은 ‘세계 참치의 날(매년 5월 2일)’을 맞아 WWF와 함께 지속 가능한 참치 소비를 장려하는 ‘튜네이도(Tuna+Tornado)’ 캠페인을 진행한다고 밝혔다.
2021.05.03
10년 만에 돌아온 부라보콘 광고, 반전 재미로 MZ 세대 공략
해태아이스크림의 스테디셀러 ‘부라보콘’이 10년 만에 광고를 선보이며 MZ 세대 공략에 나섰다. 제일기획이 제작한 이번 광고는 MZ 세대의 관심과 흥미를 불러일으키기 위해 액션 느와르 영화 컨셉에 반전 재미를 더했다. 특히 액션 느와르 장르의 대표 배우 이병헌을 모델로 기용해 광고 몰입도를 높였다.
2021.04.21
쉐보레, 트렌드 아이콘 박재범과 콜라보 마케팅 진행
제일기획이 쉐보레의 컴팩트 SUV 모델 ‘트레일블레이저’의 새로운 마케팅 캠페인을 트렌드 아이콘이자 유명 아티스트인 박재범과의 콜라보로 진행한다. 캠페인은 TV 광고와 디지털영상을 함께 선보이며 소비자들의 기대를 모으고 있다. 박재범은 이번 콜라보를 위해 캠페인 타이틀곡 ‘SUMMERIDE’를 직접 제작했다. 이 곡은 상쾌한 여름날의 드라이브를 모티브로 경쾌한 비트와 마음을 사로잡는 멜로디가 특징이다. 특히, TV 광고와 디지털영상 속에 등장하는 모나코 블루 색상의 트레일블레이저 ACTIV와 어우러져 그동안 코로나로 지치고 답답했던 사람들의 오감을 자극할 것으로 예상된다.
2021.04.12
스튜디오드래곤-제일기획 ‘드라마 비즈니스’ 업무 협약 체결
이번 업무 협약으로 제일기획은 스튜디오드래곤의 드라마를 활용한 콘텐츠 IP(지식재산권) 사업 공동 기획 및 사업 진행에 참여할 예정이다. 현재 스튜디오드래곤은 ‘K-드라마 열풍’을 이어갈 다양한 콘텐츠 라인업 준비 중인 가운데 제일기획은 △1차 콘텐츠(드라마)에서 파생되는 공연, 전시, 게임 등의 2차 콘텐츠 사업 기획, IP에 적합한 브랜드 발굴 통한 브랜디드 콘텐츠 등 마케팅 상품 기획 및 개발, 콘텐츠 연계 라이선스 상품 기획 및 제작 등을 진행해 오는 하반기부터 본격적으로 선보일 계획이다.
2021.04.06
느린 길 내비게이션 ‘슬로우로드(Slow Road)’ 캠페인 진행
‘내비게이션=빠른 길 안내’라는 고정 관념을 깬 이번 프로젝트는 코로나19 영향으로 해외여행 수요가 제주도로 몰리고 있는 상황에 발맞춰 여행객 분산을 통해 안전한 여행을 돕는 동시에 여행객들이 제주도의 다양한 매력을 경험할 수 있도록 하자는 취지에서 기획됐다.
2021.03.31
