산타는 아이스크림 케이크와 함께 온다, 배스킨라빈스 캠페인
한 해를 마무리하는 연말 크리스마스 시즌, 사람들은 12월 한 달 동안 사랑하는 사람들과 함께 시간을 보낸다. 모임과 파티를 갖거나, 크리스마스 마켓을 구경하거나, 요즘엔 ‘어드벤트 캘린더(Advent Calendar, 작은 선물들이 여럿 들어 있어 12월 1일부터 25일까지 하나씩 열며 즐기는 제품 세트)’를 하루씩 열어가며 크리스마스의 설렘을 만끽하는 이들도 있다. 크리스마스를 즐기는 문화도 이토록 더욱 다양해지고 있다.
2025.01.21
다음 시대 AI는 어떤 모습일까? ‘팬메이드 K-AI 아이디어 챌린지’
다음 시대 AI는 어떤 모습일까? 어떤 모습으로 우리에게 다가올까? 쉽사리 답이 떠오르지 않는 이 질문에 최근 마이크로소프트와 함께 ‘다음 시대 AI, K-AI’를 만들어 나가겠다는 비전을 선포한 KT가 새롭게 선보인 ‘팬메이드 K-AI 아이디어 챌린지’ 캠페인이 힌트가 될 것 같다.
2025.01.21
세대와 성별 뛰어넘는 잡식성 소비자의 등장, 옴니보어
1020세대, 3040세대, 5060세대 중 샐러드를 가장 많이 소비하는 집단은 누구일까? 정답은 1020세대다. 흔히 10대와 20대는 마라탕과 탕후루만 먹을 것 같다는 편견이 있지만 이들은 건강 관리에 진심이다. 신한카드 빅데이터 연구소에 따르면 2023년 한 해 동안 1020세대가 다른 연령대에 비해 샐러드 전문점과 헬스장을 가장 많이 이용한 것으로 나타났다.
2025.01.21
Quiet & Silent, 조용함이 새로운 소비 트렌드가 되다
우리의 소비와 경제는 화려함과 요란함, 과시와 외향성을 지향하고 있었다고 해도 과언이 아니었다. 하지만 이제 바뀌었다. 욕망의 반작용 때문이다. 조용함(Quiet & Silent)이란 트렌드가 당신을 둘러싸고 확대될 2025년, 우리 눈앞에 어떤 변화가 펼쳐질지 살펴보자.
2025.01.17
팝업스토어는 2025년에 어떻게 변화할까?
2024년은 팝업스토어의 한 해였다고 해도 과하지 않다. 1500여개 이상의 팝업스토어가 열렸고 이는 아주 작은 브랜드의 팝업스토어를 제외한 숫자임에도 상당히 많은 숫자다. 이제 팝업스토어는 단순한 이벤트가 아니라 마케팅 커뮤니케이션의 한 영역으로 자리잡았다. 하지만 이런 양적 성장과 더불어 질적 성장에 대한 우려 역시 커지고 있다. 즉, 너무 많아서 더 이상 팝업스토어가 새롭게 여겨지지 않는 것에 대한 걱정이다.
2025.01.17
삼세페, AI 구독을 만나다 : 2025 삼세페 캠페인
새해만 되면 어김없이 찾아오는 세일 시즌. 그중에서도 유독 기다려지는 세일이 있다. 매년 연말연초, 흥겨운 BGM과 함께 시작되는 ‘삼성전자 세일 페스타(삼세페)’다. 2025년에도 어김없이 삼세페 시즌이 돌아왔다.
2025.01.17
Boys Be SLEEK 관성의 틀을 깨다, 도루코 SLEEK 캠페인
지난 수십 년 간 면도기 시장은 단일 브랜드에 의해 지배되어 왔다. 많은 소비자에게 ‘면도기는 OOO’이라는 고정관념이 깊게 자리 잡혀 있었다. 소비자들은 면도기를 구매할 때 큰 고민 없이 익숙한 선택을 반복해 왔다. 이런 면도기 시장에 새로운 혁신을 가져올 브랜드가 새롭게 등장했으니, 바로 도루코의 프리미엄 면도기 브랜드 SLEEK이었다.
2024.12.20
인간처럼 이해하고, 인간처럼 행동하는 멀티모달 AI
얼핏 막연해 보이는 이런 상상은 의외로 실현 가능성이 낮지 않다. 그리고 이 모든 것을 가능하게 하는 것이 바로 텍스트, 이미지, 음성 등 서로 다른 형태의 데이터를 통합해 처리하는 멀티모달 AI(Multimodal AI)다. 최근 전 세계 AI 업계가 주목하는 멀티모달 LLM(대규모 언어모델, Large Language Model) 군비 경쟁은 다양한 형태의 데이터를 하나의 맥락을 엮어, AI가 더욱 인간적으로 자연스럽게 상호작용하는 데 집중하고 있다.
2024.12.18
2025년, AI가 경제적 가치를 보여줄 시간
AI는 최근 몇 년간 놀라운 발전을 이루며 다양한 분야에서 활용되고 있다. 하지만 지금까지 AI는 주로 실험적이거나 연구 중심으로 활용되어, 막대한 투자에도 불구하고 직접적인 수익을 내는 데는 어려움을 겪어온 게 현실이다. 이제 AI는 혁신 기술의 상징에서 한 걸음 더 나아가 수익을 창출해야 할 시점에 도달했다. 2025년은 이러한 전환점으로, AI가 단순히 혁신의 도구가 아니라 경제적 가치를 창출하는 핵심 기술로 자리매김하는 시기가 될 것으로 보인다.
2024.12.17
검색의 뉴노멀, AI 검색의 일상화
새로운 '뉴노멀'이 부상하고 있다. 바로 ‘AI 검색’의 시대다. 과거의 검색은 사용자가 문장을 축약한 키워드를 엔진에 입력하고, 엔진은 인덱싱과 랭킹을 통해 결과 페이지를 나열하는 데 초점을 맞추었다. 반면 AI 기반의 새로운 검색 패러다임은 단순히 결과를 보여주는 것을 넘어, 사용자의 의도를 파악하고 맥락을 이해하며, 나아가 사용자 개개인에게 맞춤화된 결과를 직접적으로 제공하는 방향으로 진화 중이다.
2024.12.17
제일기획 2025년 정기 임원 인사
제일기획은 12월 4일자로 2025년도 정기 임원인사를 통해, 부사장 1명, 상무 3명 등 총 4명의 승진 인사를 단행했다.
2024.12.04
제일기획, 신제품 면도기 ‘슬릭(SLEEK)’ 런칭 마케팅 진행
제일기획이 도루코의 신제품 면도기 라인 ‘슬릭(SLEEK)’의 런칭 마케팅을 진행한다. 이번 마케팅의 일환으로 ‘AKMU(악뮤)’ 이찬혁을 모델로 기용한 뮤직 비디오 스타일의 광고 영상 두 편을 11일 공개했다.
2024.11.11
제일기획, ‘런던 국제 광고제’서 금ㆍ은ㆍ동 17개 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 유명 글로벌 광고제인 '런던 국제 광고제 2024 (London International Awards 2024)'에서 금상 4개, 은상 6개, 동상 7개 등 총 17개의 본상을 수상했다.
2024.10.14
제일기획, 업계 최초 동반성장지수 5년 연속 ‘최우수’
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회(이하 ‘동반위’)가 발표한 ‘2023년도 동반성장지수 평가 결과’에서 광고 업계 최초로 5년 연속 최우수 등급을 받았다.
2024.10.10
“멸종위기 야생동물의 집을 예약하세요” 제일기획-WWF, 멸종위기 동물 서식지 보호 나선다
제일기획(대표이사 사장 김종현)과 국제 자연보전기관 WWF(세계자연기금)가 세계 동물의 날(10/4)을 앞두고 멸종위기 야생동물들의 서식지 보호를 위한 이색적인 기부 캠페인 ‘애니스테이(ANISTAY)’를 진행한다.
2024.09.27
“물놀이 중 위급상황 발생시 이 봉지 과자를 이용하세요!” GS25ｘ제일기획, 물놀이 안전 돕는 ‘라이프가드 스낵’ 캠페인 성료
GS25와 제일기획이 여름철 물놀이 안전을 위해 개발한 이색 과자 ‘라이프가드 스낵(LIFEGUARD SNACK)’이 좋은 반응을 얻었다.
2024.09.11
정관장, ‘건강은 정관장으로’ 광고 1,000만 뷰 돌파
KGC인삼공사의 '건강은 정관장으로' 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회수 1,000만 뷰를 돌파하며 화제를 모으고 있다.
2024.09.06
의족 자전거 유튜버의 294km 완주 도전에 650만 감동… 삼성전자, ‘갤럭시 워치 울트라’ 캠페인 영상 화제
왼쪽 다리에 의족을 찬 자전거 인플루언서 ‘CJ PARK(박찬종)’이 정동진에서 정서진까지 294킬로미터의 거리를 14시간 37분만에 완주하는 3분 분량의 영상이 온라인에서 화제를 모으고 있다.
2024.08.21
“불꽃 모양의 일회용 타투에 뉴와퍼가 숨어있다고?!” 버거킹ｘ제일기획, 여름맞이 이색 체험 이벤트 ‘와퍼 타투’ 진행
최근 부산 해운대에 위치한 버거킹 매장에서 이색적인 광경이 펼쳐졌다. 많은 고객들이 매장내 키오스크에 팔, 다리 등에 프린트된 일회용 타투를 스캔한 후 점원에게 버거와 음료를 무료로 받는 장면이 목격돼 궁금증을 자아냈다.
2024.08.12
‘삼성 다문화청소년 스포츠 클래스’ 제일기획, 다문화청소년과 함께하는 ‘여름캠프’ 개최
제일기획은 8일 삼성화재 글로벌캠퍼스(경기 고양시 소재)에서 삼성의 새로운 CSR 사업인 '삼성 다문화청소년 스포츠 클래스' 여름캠프를 열었다. 삼성 다문화청소년 스포츠 클래스는 다문화청소년들이 비다문화청소년들과 함께 스포츠 활동을 하면서 자신감과 사회성을 길러 우리 사회의 건강한 구성원으로 성장하도록 지원하는 사업이다.
2024.08.09
