








비대면 시대, 광고인이 사는 법
돌이켜보면 2020년은 그야말로 대혼란의 시기였던 것 같습니다. 석 달, 길면 6개월 정도 고생하겠다 싶었는데 벌써 일 년이 훌쩍 넘었네요. 이런 상황에도 사회가 돌아간다는 게, 인간은 정말 대단하다는 생각이 듭니다. 다 같이 모여서 아이데이션을 하고 다 같이 모여서 PPM을 하고, 100명이 훌쩍 넘는 사람들이 모여 촬영을 하는 광고 업계도 많은 부분이 달라졌습니다. 그게 되겠어? 라고 생각했으나… 그걸 또 해내네요. 인간의 적응력은 정말 굉장한 것 같습니다.
2021.04.13

제일매거진 100배 더 잘 활용하는 Tip!
1. 새로 개편되는 웹사이트, 무엇이 달라졌을까요? #상시업데이트따끈따끈한 업계 소식과 마케팅 트렌드가 가득한 올라오는 제일매거진, 기존에는 다양한 콘텐츠를 모아 월 1회 발행했는데요, 앞으로는 최신 콘텐츠가 상시 업데이트로 독자 여러분을 찾아갈 예정입니다.매주 업계 1위다운 날카로운 분석력과 광고인다운 반짝이는 센스가 담긴 제일매거진의 콘텐츠를 만나보세요! #뉴스레터매일매일 제일매거진을 찾아오시기에 너무 …
2021.03.29

H는 어디 갔지? H는 묵음이야, 바프(HBAF)
“H는 묵음이야.” 마치 영어 수업 시간을 떠올리도록 하는 키 카피가 세간에 화제다. 아몬드 브랜드 <바프(HBAF)> 광고 속에서 모델 전지현은 몇 번이고 H는 묵음이라 외친다. 뜬금없어 보이는 이 멘트는 묘하게도 매력적이다. 아몬드와 전지현, 키 카피가 자연스럽게 연결되며 광고가 끝나고도 자꾸 곱씹게 된다. “그래, H는 묵음이지!” 맛있는 …
2021.03.13

10년 만에 돌아온 부라보콘 광고, 반전 재미로 MZ 세대 공략
해태아이스크림의 스테디셀러 ‘부라보콘’이 10년 만에 광고를 선보이며 MZ 세대 공략에 나섰다. 제일기획이 제작한 이번 광고는 MZ 세대의 관심과 흥미를 불러일으키기 위해 액션 느와르 영화 컨셉에 반전 재미를 더했다. 특히 액션 느와르 장르의 대표 배우 이병헌을 모델로 기용해 광고 몰입도를 높였다.
2021.04.21

쉐보레, 트렌드 아이콘 박재범과 콜라보 마케팅 진행
제일기획이 쉐보레의 컴팩트 SUV 모델 ‘트레일블레이저’의 새로운 마케팅 캠페인을 트렌드 아이콘이자 유명 아티스트인 박재범과의 콜라보로 진행한다. 캠페인은 TV 광고와 디지털영상을 함께 선보이며 소비자들의 기대를 모으고 있다. 박재범은 이번 콜라보를 위해 캠페인 타이틀곡 ‘SUMMERIDE’를 직접 제작했다. 이 곡은 상쾌한 여름날의 드라이브를 모티브로 경쾌한 비트와 마음을 사로잡는 멜로디가 특징이다. 특히, TV 광고와 디지털영상 속에 등장하는 모나코 블루 색상의 트레일블레이저 ACTIV와 어우러져 그동안 코로나로 지치고 답답했던 사람들의 오감을 자극할 것으로 예상된다.
2021.04.12

스튜디오드래곤-제일기획 ‘드라마 비즈니스’ 업무 협약 체결
이번 업무 협약으로 제일기획은 스튜디오드래곤의 드라마를 활용한 콘텐츠 IP(지식재산권) 사업 공동 기획 및 사업 진행에 참여할 예정이다. 현재 스튜디오드래곤은 ‘K-드라마 열풍’을 이어갈 다양한 콘텐츠 라인업 준비 중인 가운데 제일기획은 △1차 콘텐츠(드라마)에서 파생되는 공연, 전시, 게임 등의 2차 콘텐츠 사업 기획, IP에 적합한 브랜드 발굴 통한 브랜디드 콘텐츠 등 마케팅 상품 기획 및 개발, 콘텐츠 연계 라이선스 상품 기획 및 제작 등을 진행해 오는 하반기부터 본격적으로 선보일 계획이다.
2021.04.06

B급 코드로 ‘절세’ 혜택 강조한 삼성증권 ISA 캠페인 인기!
제일기획이 삼성증권의 업계 최초 중개형 개인종합자산관리계좌(ISA) 상품 출시에 맞춰 기획한 이번 캠페인 영상은 '세타령 편'과 '판매원 편' 등 총 2편으로, MZ 세대와 재테크 초보자들의 눈길을 사로잡기 위해 중독성 강한 음악과 재미있는 영상을 접목시킨 점이 특징이다.
2021.03.22

제일기획, 스파이크스 아시아 광고제서 금ㆍ은ㆍ동 수상
제일기획(대표이사 사장 유정근)은 아시아-태평양 지역 주요 광고제인 스파이크스 아시아에서 금상 1개, 은상 4개, 동상 3개 등 총 8개 본상을 수상했다고 밝혔다.
2021.03.08

‘갤럭시 감성’ 제대로 담은 갤럭시 S21 광고, 누적 조회 수 9,000만 뷰 돌파
제일기획이 제작한 삼성전자 갤럭시 S21 광고가 기존 갤럭시 광고와 차별화된 컨셉으로 호평을 받으며 소비자들의 주목을 받고 있다. 기존 갤럭시 광고가 주로 갤럭시의 혁신적인 기능에 대해 초점을 맞췄다면 이번 갤럭시 S21 광고는 소비자들의 감성을 터치해 ‘갤럭시 감성’을 성공적으로 보여줬다는 평이다.
2021.02.23