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트렌드.
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워케이션부터 노-노멀까지, 2023 주목할 여행 트렌드 3

2022년 4월 28일, 에어비앤비는 전 세계 직원에게 '어디서든 생활하고 일할 수 있습니다(Live and Work Anywhere)' 이니셔티브를 발표했다. CEO 브라이언 체스키는 직원에게 보내는 이메일에 '2021년 하반기 숙박 예약의 20%가 1개월 이상의 여행이었으며, 나머지 절반은 1주일 이상 머무는 여행이었다'며 체류 여행 시장이 에어비앤비의 사업을 크게 성장시켰음을 밝혔다. 팬데믹 초반에는 직원 1,900명을 해고하는 등 어려움을 겪었던 에어비앤비는 체류 여행에 집중하면서 2019년을 넘어서는 매출을 기록 중이다.

2023. 01. 18

2023 소비 트렌드 지형 읽기

평균이 사라지고 있다. 정확히 표현하면 집단을 대표하는 평균값이 무의미해지고 있다. 이제까지 평균으로 표현할 수 있었던 무난한 상품, 보통의 의견, 정상의 기준이 흔들리고 있다. 더없이 독특한 상품이 선택받고, 극렬히 찬성하거나 극렬히 반대하는 의견으로 쪼개진다. 서울대 소비트렌드 분석센터에서 발표한 『트렌드 코리아 2023』에서는 이처럼 시장이나 사회는 물론이고 개인의 삶과 가치관에서, 그동안 당연하게 여겨지던 ‘전형성’이 사라지는 현상을 가리켜 ‘평균 실종’ 트렌드라 명명한다.

2022. 12. 21

메타버스의 스케일업을 위한 ‘컨버전스’를 시도하라

메타버스가 인류의 삶에 다양한 비전을 제시하며, 지금 이 순간에도 진화 중이라는 데에 이견을 달 사람은 없다. 그런데도 여전히 사람들은 어려워하고, 전문가들조차 그 개념과 속도에 대해서는 다양한 해석을 내놓고 있어 기업과 대중은 혼란스럽다. 필자에게 메타버스가 무엇인지 묻는다면, ‘디지털 가상세계에서 나를 투영하는 아바타로 활동하는 서비스’라는 원론적인 정의가 아닌 ‘디지털 세상에서 소통하고 물건을 사고, 팔고 엔터테이닝하는 가상 세계의 모든 활동에서 점차 인간을 중심으로 현실과 가상의 세계가 자유자재로 융합되는 환경으로 가는 것’이라고 설명한다.

2022. 12. 20

분야별로 예측해보는 2023년 NFT 트렌드

지금의 단기적 시장 변화만 보면 NFT의 미래를 선뜻 긍정적으로 전망하기가 쉽지 않다. 하지만 조금 더 중장기적 흐름에서 보면, 과열된 초기 NFT 시장이 진정되고 보다 현실적이고 실제적인 활용을 위해 생태계 구축 과정이 시작된 것으로 볼 수 있다. NFT가 제시한 복제 불가능한 디지털 자산의 소유권, 탈중앙화된 거래 시장을 가능하게 하는 기술적인 혁신 자체는 여전히 유효하며, 그 활용 가능성은 넓어지고 심화하고 있기 때문이다. 이를 확인하기 위해 2023년 NFT 시장 생태계의 방향을 가늠하게 할 주요 트렌드를 살펴보자.

2022. 12. 16

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 10. 엘튼 존 월드 체험

제일기획 매거진은 올해 어른 독자들을 위해 '메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서' 시리즈를 써왔습니다. 그런데 말이죠. 로블록스, 제페토 같은 메타버스의 즐길 거리는 대부분 Z세대 친구들 취향인 건 분명한 사실이더군요. 귀염뽀작한 셀카존, 아이돌 헌정 월드 등 어른 세대보다 어린 세대에게 맞춰진 체험이 많았습니다. 그래서 이번엔 어른 취향의 '진짜 어른을 위한' 체험을 준비했습니다. 엘튼 존이 로블록스에 공식적으로 만든 체험 '비욘드 더 옐로 브릭 로드(이하 엘튼 존 월드)'입니다.

2022. 12. 14

탈중앙화가 우리에게 보여주는 가능성

블록체인, NFT, 코인, 디파이 등 이쪽 분야에 대한 이야기를 할 때 빠지지 않는 것이 바로 탈중앙화라는 개념인데, 이는 다양한 관점에 따라 해석될 수 있다. 마치 정의라는 개념을 다양한 관점에 따라 바라본 마이클 샌델 교수의 ‘정의란 무엇인가’라는 책이 433쪽이나 되는 것처럼 말이다. 그럼 크립토 업계에서는 탈중앙화라는 개념을 어떻게 바라보길래 그렇게 자주 사용하고 기대가 높은 것일까?

2022. 11. 25

팬을 만나고 팬을 만드는 곳, 팝업스토어

최근 사회적 거리두기가 완화되며 브랜드의 팬덤을 만들고 강화하는 전략으로 팝업스토어가 주목받고 있다. 리오프닝 이후 매달 수십 개의 팝업스토어가 열리고, MZ세대 소비자도 적극적으로 팝업을 찾고 있다. 팝업스토어는 신제품이나 서비스를 알리는 것을 넘어 MZ세대에게 새로운 경험을 하는 놀이터이자 좋아하는 브랜드와 취향을 디깅할 수 있는 공간으로 자리 잡았다. 요즘 세대의 마음을 얻고 브랜드의 팬을 만드는 팝업스토어 전략을 살펴보자.

2022. 11. 24

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 9. 로블록스 부산경찰서 탐방기

메타버스라고 하면 게임 같은 엔터테인먼트 기능만 생각하는 분들이 많은데요. 최근 메타버스는 더 다양한 방식으로 활용되고 있답니다. 대표적으로 Z세대와 소통하고 싶은 공공기관들이 메타버스에서 공공 체험을 전하는 것이죠. 로블록스 안에 도서관, 소방서, 경찰서 등 여러 공공기관이 들어와 유익하면서도 재밌는 체험을 전하고 있답니다. 오늘은 부산경찰서가 로블록스에 만든 '부산 경찰 빌리지'를 탐방해보겠습니다.

2022. 11. 21

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 8. 집꾸와 룸투어 하기 (feat.젤괵이)

'룸투어'라는 말을 아시나요? 영어단어 '룸(방, room)'과 '투어(여행, tour)'가 결합한 신조어로 온라인 영상으로 자기 방을 보여주며 온라인 친구들과 소통하는 문화를 말합니다. 코로나 시국에 뜬 룸투어는 지금도 여전히 유행이죠. 그런데 룸투어에도 한계는 있습니다. 집을 꾸미는데 돈과 시간이 꽤 든다는 것이죠. 특히 부모님과 함께 사는 경우가 많은 Z세대에게 실제 방 꾸미기는 한계가 있을 수밖에 없습니다. 그래서 Z세대들은 자기 방 말고 다른 곳을 꾸미기 시작했습니다. 바로 가상 공간, 메타버스 공간 말이죠.

2022. 10. 21

왜 MZ세대는 제로 칼로리 음료를 마실까?

MZ들이 건강 트렌드에 푹 빠졌다. 이 트렌드는 MZ세대의 자기중심주의 가치관인 미이즘(Meism)과 관련 있다. 자신을 소중하게 생각하고, 모든 일을 자신을 위한 방식으로 판단하는 사고방식 또는 생활 태도다. 이에 따라 중장년층 또는 노인 세대의 전유물로 여겨져 온 건강에 MZ세대가 진심을 보인다. 결혼을 늦게 하거나 1인 가구 비율이 높아 나를 챙기는 건 나뿐이라는 생각이 크고, 코로나를 거치며 건강에 대한 관심이 더 커졌다. MZ세대가 추구하는 건강은 신체와 정신 모두이며, 이를 도와주는 상품이나 서비스 시장이 점점 커지고 있다.

2022. 10. 19