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비즈니스 성장을 위한 마케팅, ‘그로스마케팅’ 101

최근 마케팅 인플루언서들의 입에 자주 오르내리는 마케팅 용어 ‘그로스 마케팅(Growth Marketing)’. 많은 기업에서 그로스 마케팅을 도입하고, 그로스 마케터를 채용하려고 노력 중이다. 성장을 의미하는 ‘그로스(Growth)’와 ‘마케팅(Marketing)’. 흔하디 흔한 단어 2개를 붙여 놓은 이것이 무엇이기에 많은 관심을 받고 있는 것일까?

2022. 05. 23

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 2. 내 집 꾸미기

코로나 이후 MZ 세대의 인테리어에 대한 관심이 높아졌습니다. 대학내일20대연구소가 2020년 MZ 세대 남녀 900명을 대상으로 조사한 바에 따르면 주거공간에 관심 있고 주기적, 혹은 가끔 꾸미고 관리한다는 비율이 94%나 되었죠. 메타버스에서도 이용자들은 자기 취향 담긴 공간을 꾸미려는 욕구가 있습니다. 내 공간을 친구들에게 자랑하는 즐거움까지 더해 메타버스의 큰 재미가 되기도 하죠. 그래서 준비했습니다. 메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 2편, 제페토 앱 그중에서도 마이하우스 맵을 통해 공간 꾸미는 재미를 함께 나눠보고자 합니다.

2022. 04. 18

제일러 꿀팁! 제일러가 생각하는 재택근무

제일기획 편집팀 코로나 팬데믹이 점점 끝자락에 다가서며 많은 분들이 일상을 되찾아 가고 있습니다. 나들이 떠나는 분들도 많아졌고, 거리의 가게들도 활력을 찾고 있죠. 코로나로 시작했지만 우리의 일상 속에 자리잡은 것이 많은데요, 그 중 하나가 바로 재택근무입니다. 제일기획 역시 재택근무를 시행하고 있는데요, 그렇다면 제일러들은 뉴 노멀 근무형태로 …

2022. 04. 15

이색 콘셉트로 시청자의 몰입을 끌어내다, 신한금융그룹 기발한 시선 캠페인

SNS의 숏폼 영상, OTT가 선보이는 각양각색의 오리지널 콘텐츠, 영상 콘텐츠가 기하급수적으로 늘어나며 이제 ‘수많은 시청 선택권’을 가진 ‘시청자들의 시대’가 되었다. 단일 콘텐츠에 몰입하는 시간이 줄어들고 있으며, 최근에는 프로그램 전체를 보지 않고, 프로그램의 핵심만 ‘모아보기 영상’을 다루는 유튜브 채널도 많이 생기며 ‘시청 몰입도’가 마케터들에게는 하나의 과제가 되고 있다.

2022. 02. 16

코로나 팬데믹 2년, 위기를 기회로 만든 광고 시장

코로나 충격에도 불구하고, 국내 경제는 빠른 회복력을 보여줬다. 지난 10월, 국제통화기금(IMF)은 21년 국내 경제 성장률이 4.3%을 기록할 것이며, 코로나 충격에 따른 역 성장의 기저 영향을 제거한 20-21년 평균 국내 성장률은 1.7%이라 발표했다. 이는 미국 1.35%를 비롯해 선진국 평균 0.4%를 크게 상회한 수치다(IMF, World Economic Outlook). 또한 지난 2021년 12월의 OECD 경제성장 발표에서는 국내 경제가 2023년까지 코로나 위기 전 대비 G20 선진국 중 가장 빠른 성장 흐름이 지속될 것으로 전망됐다. 즉, 우리가 경제가 성공적 위기 대응으로 경제 성장 모멘텀을 확보했다는 의미이기도 하다.

2022. 02. 15

보통 사람들의 평범한 노력을 응원하다. ‘갓생살기’ 열풍

‘엄마 친구 아들’. 한때 유행했던 단어다. 부모님이 자꾸만 이렇게 말한다는 뜻이다. “옆집 누구네 아들은 말도 잘 듣고 열심히 공부해서 ㅇㅇ대학도 척척 붙는다는데~ 누구네 자식은 취업해서 벌써 부모님 용돈도 준다더라~” 소위 엄친아를 기준으로 비교당할 때마다 나도 비슷한 나이에 그만치 이뤘어야 했나, 그런 자괴감이 들었던 것 같다. 하지만 시대가 바뀌었다. 이제는 우리가 먼저 엄친아를 찾는다. 다만 부모님이 생각하는 근사함이 아니라 내가 생각하는 근사함에 초점을 맞춘다. 비록 오늘 내 하루는 볼품없었을지 몰라도, 지금 내 폰 화면으로 보이는 저 사람의 일상은 부지런하니까.

2021. 08. 24

MZ 세대의 레트로는 뭔가 좀 다르다?

애초에 레트로는 현재가 아닌 과거에서 시작되는 욕망이다. 처음 레트로 트렌드는 중년이 된 기성세대가 자신이 겪은 과거와 추억 속으로 되돌아가는 복고였다. 그런데 MZ 세대(밀레니얼 세대+Z세대)가 주도한 뉴트로는 자신들의 과거가 아닌 기성세대의 과거에 반응한다. 추억 때문이 아니라 낯설고 새롭고 신기해서다. 분명 레트로는 레트로인데 기성세대와 MZ 세대는 달랐다.

2021. 07. 22

MZ세대가 머물고 싶은 조직문화

얼마 전 발표된 해외 조사에 따르면, 미국 임직원 5명 중 1명이 지난 2년간 ‘조직문화의 위기’를 경험했다고 응답했고, 3명 중 1명은 앞으로 2년 안에 ‘조직문화의 위기’를 경험할 것 같다고 응답했다. 그리고 이들이 말하는 '조직문화 위기'의 핵심은 단연 ‘MZ 세대’다. 그래서인지 국내외를 막론하고 대부분의 기업이 MZ 세대를 위한 새로운 조직문화 만들기에 상당한 노력과 투자를 하고 있는 것으로 보인다.

2021. 07. 20

제로웨이스트가 소비자에게 다가가는 법

제로웨이스트 라이프스타일이 소비자들의 공감을 얻으며, 친환경 가치를 드러내는 제로웨이스트 샵들도 함께 주목받고 있다. 포장은 최소화하고, 오래 쓸 수 있으며, 동시에 폐기될 때도 자연에 가능한 충격을 주지 않는 제품을 다루는 제로웨이스트 샵. 하지만 제로웨이스트 샵은 단순히 포장 적게 하는 가게가 아니다. 이들이 고민하는 가치를 통해 건강한 소비에 대해 무엇을 고민해야 할지 알 수 있다.

2021. 06. 24

코로나 시대의 소확행, OTT 서비스 춘추전국시대

웹툰을 원작으로 20년 12월에 방영된 스위트홈(출처: 넷플릭스) “스위트홈에서 이시영 봤어? 운동 진짜 많이 했나 봐.” “발레하는 여고생 배우 너무 예쁜데 대체 누구야?” 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘스위트홈’은 형식 상 ‘웹드라마’로 분류된다. 지상파 혹은 케이블 방송에 방영되지 않은 오직 웹으로만 오픈한 드라마라는 뜻. 그러나 영향력은 방송 드라마 …

2021. 01. 22