공간력, 사람들을 끌어당기는 힘
소비 공간의 경쟁이 치열해질수록 ‘공간력’은 갈수록 중요해진다. 이제 입지가 좋다거나 특정 인기 공간을 점유하는 점만으로 그곳에서 소비가 일어나기를 기대할 수 없다. 공간 자체가 가진 매력으로 사람들을 끌어당기는 힘, 그 자체로 소비하고 싶게끔 만드는 힘, 즉 공간력을 만들어내는 콘텐츠는 무엇인지 최신 사례와 함께 알아 보고자 한다.
2023. 09. 21
불친절한 세계관으로 사람들을 몰입시키는 방법
요즘 세계관이란 말이 유행이다. 영화, 드라마를 넘어 브랜드들 역시 캐릭터와 세계관을 이야기하고 있다. 세계관을 만들어 소비자를 브랜드에 푹 빠지도록 만들려는 목적일 테다. 이번 칼럼에선 마케터 독자들에게 세계관을 만드는 조금은 특별한 방법에 대해 소개하고자 한다. 세계관을 제대로 알려주지 않는 스토리텔링, 스스로 찾아보다가 빠져들게 만드는 묘한 세계관. 소위 불친절한 세계관이 주는 매력을 게임을 통해 풀어가 보고자 한다.
2023. 09. 20
엄마 아빠의 갓생, MZ의 마음을 울리다, 정관장 추석 캠페인
이번 정관장 캠페인에선 부모님의 ‘갓생’에 대한 소비자 공감을 극대화하기 위해 그 시절 우리의 모습을 그대로 광고에 담았다. 어린 시절 촬영되었던 일반인들의 실제 영상으로 장면 대부분을 구성하였고, 진정성을 강조하고자 전문 모델의 등장은 최소화했다. 내레이션도 일반인의 목소리로 녹음했다. 또, 그 시절 부모님의 어떤 모습이 가장 울림 있을지를 고민하며 한 컷 한 컷을 세심하게 골랐다. 스태프들의 이러한 노력으로 캠페인 론칭 후 많은 시청자가 캠페인 영상에 자기 자신을 대입하여 공감했다. 가족 앨범을 보고 있는 느낌이란 이야기도 많았다. 부모님의 ‘갓생’에 대한 모두의 공감대가 형성된 순간이었다.
2023. 09. 19
기꺼이 기다릴 결심, MZ의 줄서기 문화
명품이나 한정판 콜라보레이션 제품을 사기 위해 기다린 얘기가 아니다. 베이글 가게, 그것도 신규 오픈이 아닌 무려 2년 전에 문을 연 ‘런던베이글뮤지엄’의 베이글을 맛보기 위해 투자하는 시간이다. 긴 줄이 다소 과하다는 생각은 들지언정 그렇게 낯선 풍경은 아니다. 맛집, 베이커리, 놀이공원, 팝업스토어, 미술관 등에서 이미 많은 인기 장소에서 우리는 익숙하게 줄서기를 경험하고 있다.
2023. 09. 19
똑똑한 반려 밥솥, 한국인의 마음을 훔치다
대한민국 대표 전기밥솥 브랜드 쿠첸의 신제품은 한마디로 '밥솥계의 팔방미인'이다. 10가지 쌀 품종과 5가지 기능성 잡곡에 어울리는 맞춤 취사가 가능한 '밥맛 알고리즘' 기능 · 절전 기능을 향상시키는 '보온 OFF' 모드, 자연을 모티브로 한 세련된 디자인까지. 제품 자체가 매력적이기에, 이번 캠페인을 기획하는 데에는 더 많은 에너지를 쏟았다.
2023. 09. 19
제일기획, 동반성장지수 평가 4년 연속 최우수 등급
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 동반성장위원회의 ‘동반성장지수 평가’에서 광고 업계 최초로 4년 연속 최우수 등급을 받았다. 이로써 제일기획은 지난해에 이어 올해에도 3년이상 연속 최우수 등급을 취득한 기업에게 부여하는 ‘최우수 명예기업’에 이름을 올렸다.
2023. 09. 19
[어텐션, 크리에이터] 퇴근길 단 5분, 마케팅 트랜드 확인할 수 있는 유튜브 채널 4 추천
마케터들은 늘 트렌드와 인사이트를 좇는다. "요즘 이게 트렌드인가?" "유행하는 이유는 뭐지?" 책도 사보고, 유료 콘텐츠도 신청하지만, 온종일 업무로 끙끙대고 나선 아무것도 읽고 싶지 않다. 인풋은 있어야겠는데, 책 읽을 에너지는 부족한 마케터들을 위해 준비했다. 퇴근길 5분을 활용해 트렌드 인사이트를 얻을 수 있는 유튜브 채널 4.
2023. 09. 15
제일기획, 한국·중국·홍콩서 ‘NO.1 광고회사’ 선정
글로벌 광고 전문 매체인 캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)가 작년 1월부터 올해 8월 초까지 칸 라이언즈, D&AD 등 11개 주요 국제 광고제 수상 성과를 집계해 발표한 순위에 따르면 제일기획은 본사(한국)와 홍콩법인(홍콩), 자회사 펑타이(중국)가 각 지역에서 1위를 석권했다.
2023. 09. 14
“AI로 실감 나게 구현한 디스토피아 세계관” 에버랜드, 블러드시티 ‘화이트Z : 희망의 씨앗’ 캠페인 티저 영상 공개
제일기획이 제작한 블러드시티 '화이트Z : 희망의 씨앗' 캠페인 티저 영상은 실제 촬영 없이 영상과 스토리 구성, 배경음악, 내레이션 등 다양한 AI 기술을 활용한 점이 특징이다.
2023. 09. 11
멕시카나, 치토스와 함께한 ‘치토스치킨’ 광고 공개
'멕시카나'가 스낵 브랜드 '치토스'와 손잡고 이색적인 '치토스치킨' 광고를 선보였다. 제일기획이 제작한 이번 치토스치킨 광고는 영화 '탑건: 매버릭'과 '트랜스포머' 등 3D 그래픽을 담당한 글로벌 탑 콘텐츠 스튜디오인 '테크니컬러 크리에이티브 그룹' 내 '더 밀(The Mill)'이 제작에 참여해 광고 속 치토스의 마스코트 '체스터'를 생동감 넘치는 모습으로 구현했다.
2023. 09. 01
