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제일기획.
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이케아 ‘새삶스럽게’ 광고 조회 수 800만 뷰 돌파

이케아의 '새삶스럽게' 광고가 코로나19 시대 집에 대한 관심이 높은 소비자들의 마음을 사로잡으며 유튜브 영상 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다. 제일기획이 제작한 이번 ‘새삶스럽게’ 광고는 코로나19로 집에 대한 정서가 '남에게 보여주기 위해 예쁘게 꾸민 집을 넘어 내가 좋아하는 것을 위해 다양한 시도를 할 수 있는 집'으로의 변화가 일어나고 있다는 점에 착안해 '나에게 집중하는 공간'인 집의 모습을 감성적으로 담아낸 점이 특징이다.

2021. 11. 25

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당신의 모든 여행이 펼쳐진다

장기화된 코로나로 인해 우리는 많은 것을 잃었지만, 그중 가장 고통스러운 것은 단연 여행의 상실이다. 힘든 일상에서 잠시 이탈할 자유, 낯선 것을 보고 듣고 맛보며 나의 세상을 새롭게 물들이는 경험. 우리는 모두 각자의 여행을 그리워하며 다시 떠날 수 있을 날만을 애타게 꿈꾸고 있다. 하나투어도 같은 마음이었을 것이다. 여행이 사리진 일상을 묵묵히 지내왔다. 위기를 기회로 삼으라는 말처럼, 여행이 멈춘 시간 동안 하나투어는 서비스를 다듬고 스스로를 재정비했다. 위드코로나를 맞아 여행에 대한 설렘이 꿈틀대는 이 시점에서 하나투어는 수많은 여행의 꿈을 맞이하고자 한다.

2021. 11. 24

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유형별로 살펴보는 2021년 밈 콘텐츠

콘텐츠 홍수의 시대, 쏟아지는 콘텐츠만큼 많은 밈들이 소셜 미디어를 휩쓸고 있다. 밈이란 모방의 형태로 전해지는 문화 요소를 의미한다. 주로 인터넷에서 유행하는 특정 문화 요소를 모방 혹은 재가공한 콘텐츠로, 유행, 챌린지, 짤 등을 밈이라 할 수 있다. 2021년을 우리의 소셜을 더욱 즐겁게 넘나들었던 밈 콘텐츠에 대해 정리해 보자.

2021. 11. 23

K의 대폭발, 지금은 K-콘텐츠 시대

K-콘텐츠는 ‘국제적인 성공'을 창조하기 위해 인위적으로 국제적인 노력을 기울일 필요가 없어져 버린 매우 흥미진진한 정점에 도달했다. 모두가 묻는다. 과연 이 성공이 계속될 수 있을까?

2021. 11. 22

쇼핑도 해본 사람들이 더한닷, 더한섬닷컴

국내 대표 패션 브랜드인 ‘한섬’을 모르는 사람들은 거의 없을 것이다. 국내 대표 패션 브랜드, 프리미엄, 고퀄리티 백화점 브랜드 등 그러나 ‘더한섬닷컴’은? 이번 더한섬닷컴의 캠페인은 쇼핑 플랫폼으로서 ‘더한섬닷컴’의 존재감을 드러내고, 더 나아가 소비자가 궁금해하며 들어가 보고 싶게 만드는 것에 목표를 두었다. 하지만, 이미 수많은 쇼핑 플랫폼들이 소비자의 눈과 귀를 사로잡고 있는 요즘, 눈에 띄기 위해서는 더한섬닷컴만의 무기가 필요했다. 쇼핑 플랫폼의 홍수 속에 존재감을 나타내기 위한 방법으로 더한섬닷컴이 소비자에게 줄 수 있는 차별화된 쇼핑 경험은 무엇인가에서부터 이번 캠페인은 시작되었다.

2021. 11. 22

기업 행사를 게임처럼, 메타버스를 직접 진행해봤더니

요즘 마케팅 현장에서 자주 이야기되는 주제는 바로 메타버스다. 온라인 속 가상 공간을 만들어, 그를 통해 온/오프라인이 하나 되는 세상을 만든다는 메타버스. 미디어에서 연일 메타버스를 다루고, 페이스북은 브랜드명을 ‘메타(META)’로 바꾸는 등 메타버스란 소재는 점점 많은 이의 관심을 끌고 있다. 하지만 한편에선 메타버스가 정확히 무엇이고 어떻게 구현되는지 궁금해한다. 그래서 실제 현장에서 메타버스를 적용해 본 경험을 공유하며, 어떤 점이 장점이고, 챙겨야 할 부분은 무엇인지 소개하고자 한다.

2021. 11. 18

Why Galaxy, 왜 갤럭시여야 하는 걸까?

제일기획 최원기 프로 (비즈니스2팀) “그래서 왜 갤럭시를 써야 좋아요?”“…..” 이 질문에 대답을 시원하게 하지 못하는 삼성전자 무선사업부 글로벌 마케팅 담당 AE가 있었다. 매년, 매 분기 출시되는 새로운 갤럭시 제품들을 숱하게 봐 왔던 나였지만, ‘그래서, 왜 갤럭신데?’라는 질문엔 뭐라 명쾌한 대답을 하지 못하는 나 자신이 상당히 …

2021. 11. 17

이럴 땐 이렇게 광고인 위기탈출 NO.1

누구에게나, 어떤 순간에도 위기는 있다. 물론 광고를 만드는 순간도 마찬가지다. 이 스토리는 광고가 탄생하는 과정 속에 발생하는 수많은 위기와 슬기롭게 헤쳐나가는 탈출 방안을 담았다.

2021. 11. 17

세상을 뒤흔든 ‘오징어게임’ 속 네 가지 밈 코드는?

밈의 유행과 함께 ‘오징어게임’은 넷플릭스 역사상 가장 높은 시청자 수를 기록하기도 했다. 드라마든, 노래든 모든 콘텐츠가 가지고 놀 거리로 확장되는 시대, 요즘 콘텐츠의 흥행은 밈 요소를 어떻게 마련하였는지가 중요해진 셈이다. 그렇다면, 수많은 콘텐츠 중 왜 하필 ‘오징어게임’이 밈으로 인기를 끌었을까? 그건 바로 사람들이 반응하기 좋은 밈 요소들이 ‘오징어게임’ 곳곳에 배치되어 있었던 덕이다. ‘오징어게임’의 밈 요소를 하나하나 들여다보며, 우리 브랜드에 적용할 만한 밈은 무엇인지, 혹은 향후 인기 콘텐츠가 다시 나왔을 때 우리가 밈을 적용할 방법은 무엇이 있을지 모색해 보자.

2021. 11. 12

디에디트 에디터가 공개하는 찐팬 마케팅 불변의 법칙!

웹진 에디터가 하는 수많은 업무 중 하나였던 뉴스레터 제작이 어느새 필자를 대표하는 업무가 되어버렸다. 그럴 만도 한 것이 ‘까탈스럽게 고른 취향 뉴스레터'를 모토로 시작한 뉴스레터는 오픈한 지 1년이 지났지만 여전히 평균 오픈율 60%를 상회하며 구독자들의 ‘찐사랑’을 받기 때문이다. 올해로 5년이 된 디에디트와 까탈로그가 여전히 사랑을 받는 이유에는 누구도 아닌 ‘찐팬’들의 응원이 있다고 생각한다. 까탈로그 그리고 디에디트는 어떻게 찐팬을 만들 수 있었을까? 그 방법은 ‘누구'와 ‘어떻게', 두 가지 키워드로 설명할 수 있다.

2021. 10. 26