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리바이벌 마케팅, 우리는 왜 자꾸 과거를 소환할까?

리바이벌 마케팅은 매혹을 불러일으키는 전략이다. 마법같이 그때 그 순간, 소비자가 느꼈던 온갖 낭만적이고 좋았던 정서를 되살린다. 이 성공적인 전략은 우연일까, 사람의 마음을 연구한 소비자 심리학에서도 입증된 결과일까? 단순히 생각하면 과거보다는 현재가, 현재보다는 미래가 더 편안하고 좋다. 기술과 제도가, 문명이 계속 발전하고 있기 때문이다. 그러나 사람들은 위기의 순간에 과거를 찾는다. 고립되고 외로운 시절에는 과거를 그리워한다. 왜 그럴까.

2022. 08. 10

왜 콜라보레이션 마케팅인가?

콜라보레이션은 라틴어 cum(누구와 함께)과 laboro(노동, 일)가 결합한 것으로 공동작업, 협업, 공동연구 등을 뜻하는 용어다. 최근 브랜드들의 이색 콜라보가 큰 인기를 끌며, 콜라보에 대한 관심이 급격히 증가하는 추세다. 승리를 결정짓는 요즘의 콜라보 마케팅에 대해서 알아보자.

2022. 08. 09

차근차근 NFT 가이드 #3 필수용어 익히기 편

“’화리’는 무조건 받아 두는 게 이익이에요.” “’에어드롭’ 관심 있으면 ‘디스코드’로 들어오세요.” NFT에 관심 갖기 시작한 이들이 처음 만나는 벽은 업계 특유의 낯선 용어. 무슨 말을 하는지 몰라 혼란스럽고, 뭔가 어려운 내용을 이야기하는 것만 같다. 하지만 사실은 그렇지 않다. 알고 나면 너무 쉽게 느껴질 NFT 용어. 꼭 필요한 단어만 추려 차근차근 알아보자.

2022. 08. 09

쓰레기가 돈이 되는 과자상점 SEANACK

여름이다. 많은 이들이 들떠있다. 코로나 이후로 3년 만에 야외 마스크가 해제되었으며 해수욕장도 개장했기 때문이다. 바다로 달려가 마스크 아래 답답했던 마음을 시원하게 털어낼 생각만 해도 기분이 좋다. 그들이 흥겹게 몰려간 바다를 상상해 보자. 시끌벅적한 분위기, 웃음 가득한 사람들, 파라솔과 돗자리, 모래성, 그 옆에 파묻힌 아이들 장난감, 테이크아웃 컵, 음식을 담아왔던 비닐, 구겨진 음료수 캔, 플라스틱 생수병, 담배꽁초…… ‘사람이 많아졌다’는 문장은 자연스럽게 ‘쓰레기가 많아졌다’는 문장으로 이어진다.

2022. 08. 09

뭉쳐야 산다. 소비자 사로잡는 콜라보의 진화

미디어나 뉴스는 하루에도 수많은 브랜드의 콜라보 소식을 전한다. 브랜드는 콜라보레이션을 통해 기존 업종의 경계를 허물고, 협업 대상과의 개성을 조합한 제품이나 서비스를 선보인다. 인기 연예인이나 셀럽과 협업해 기존 제품에 새롭고 특별한 경험 요소를 만들기도 한다. 콜라보레이션은 전에 없던 신선한 브랜드 이미지를 만들고, 브랜드의 제품 구매로 이어지기도 한다. 국내에도 콜라보 마케팅이 대세다. 다만 대부분의 콜라보레이션이 제품이나 굿즈 출시, 이벤트 같은 방식에만 초점이 맞추어져 아쉬운 것이 사실이다. 최근 해외에서 진행된 글로벌 브랜드의 콜라보 캠페인을 소개한다. 총 5가지 케이스를 통해 창의적인 아이디어를 실현하기 위한 콜라보 마케팅 전략을 엿볼 수 있을 것이다.

2022. 08. 08

메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 6. 로블록스 해 본 사람?

오늘은 메타버스 플랫폼 중 전 세계 가장 많은 사용자를 자랑하는 로블록스(Roblox)를 소개해 드리려 하는데요. 로블록스를 이해하기 위한 첫 단추가 바로 샌드박스 게임입니다. '게임은 거들 뿐, 즐기는 건 게이머 스스로'라는 샌드박스 게임의 원리를 극대화한 것이 로블록스이기 때문입니다.

2022. 08. 05

제일기획, 2분기 실적 발표… 상반기 역대 최대 실적 달성

제일기획(대표이사 사장 유정근)이 2분기에 매출총이익 3,885억 원, 영업이익 880억 원을 거두며 상반기 누계 기준 매출총이익 7,234억 원, 영업이익 1,465억 원을 기록했다. 이는 작년 상반기와 비교해 매출총이익이 23%, 영업이익이 30% 증가한 수치로 매출총이익과 영업이익 모두 상반기 기준 역대 최대 실적이다. 인플레이션, 금리 인상 등 대내외 불확실성 속에서도 디지털 중심의 사업 확대와 해외 사업 고성장을 통해 상반기 호실적을 거둔 것으로 분석된다.

2022. 07. 28