알파세대, 시장을 바꿀 새로운 세대
최근 세대 담론이 뜨겁다. 세대 연구에서 호기심을 자극하는 미지의 세계는 알파세대다. 알파세대는 2010년생 이후에 태어난 소비자를 일컫는다. 2023년 기준으로 2010년생이 이제 막 중학생이 되었으니, 대략 초등학생 정도를 떠올리면 된다. MZ세대는 자라면서 PC와 스마트폰을 접했다면, 알파세대는 태어날 때부터 스마트기기를 접한 세대로 아날로그 방식을 경험한 적이 없다. 디지털 퍼스트(Digital-First)가 아니라 디지털이 전부(Digital-Only)라는 뜻이다. 알파세대는 글자를 배우기 전부터 화면을 넘기거나 버튼을 클릭하는 법을 먼저 체득했고, AI 스피커와 대화하고 감정까지 교류하는 테크키즈이다. 기술은 알파세대의 라이프스타일에서 빼놓을 수 없는 연관어다.
2023. 02. 23
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 8. 집꾸와 룸투어 하기 (feat.젤괵이)
'룸투어'라는 말을 아시나요? 영어단어 '룸(방, room)'과 '투어(여행, tour)'가 결합한 신조어로 온라인 영상으로 자기 방을 보여주며 온라인 친구들과 소통하는 문화를 말합니다. 코로나 시국에 뜬 룸투어는 지금도 여전히 유행이죠. 그런데 룸투어에도 한계는 있습니다. 집을 꾸미는데 돈과 시간이 꽤 든다는 것이죠. 특히 부모님과 함께 사는 경우가 많은 Z세대에게 실제 방 꾸미기는 한계가 있을 수밖에 없습니다. 그래서 Z세대들은 자기 방 말고 다른 곳을 꾸미기 시작했습니다. 바로 가상 공간, 메타버스 공간 말이죠.
2022. 10. 21
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 5. 뮤직비디오 만들기
요즘 많은 기업이 진출하고자 노력하는 메타버스. 메타버스와 함께 이야기되는 키워드가 하나 더 있는데, 바로 'K팝'입니다. K팝 팬덤과 메타버스가 만나서 어마어마한 시너지를 이룰 것이라고 많은 전문가들이 예측하는데요. 최근엔 테크기업이 아닌 엔터테인먼트 기업 역시 메타버스에 대한 투자를 아끼지 않고 있습니다.
2022. 07. 14
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 4. 한강공원 나들이
게임으로 수학여행을 떠났다는 이야기 들어본 적 있으신가요? 코로나19가 한창이던 2020년, 몬트리올 세인트힐레어 칼리지의 교사님은 그리스 수학여행이 코로나19로 취소되자 대신 디지털 수학여행을 기획합니다. 고대 그리스를 생생하게 구현해둔 게임 ‘어쌔신 크리드 오디세이’를 활용하는 방법이었죠. 진짜 그리스를 빼닮은 공간에서 이곳저곳을 돌아다니며 학생들과 선생님은 여행에 대한 갈증을 조금이나마 해소했다고 합니다.
2022. 06. 20
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 3. 판타지 맵 여행하기
“대체 거기서 뭘 하며 노는 거야?” 제일매거진 메타버스 체험기를 통해 우리는 아바타 만들기, 인테리어 꾸미기 등을 함께 해보았습니다. 하지만 체험기를 읽은 주변 어른 세대 동료들은 여전히 궁금증이 많더군요. 주로 메타버스에서 뭘 하고 노느냐는 의문이었습니다. 그래서 이번 메타버스 안내서에선 MZ 세대가 아니어도 쉽게 즐길 수 있는 판타지 맵을 탐험해 볼 예정입니다.
2022. 05. 16
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 2. 내 집 꾸미기
코로나 이후 MZ 세대의 인테리어에 대한 관심이 높아졌습니다. 대학내일20대연구소가 2020년 MZ 세대 남녀 900명을 대상으로 조사한 바에 따르면 주거공간에 관심 있고 주기적, 혹은 가끔 꾸미고 관리한다는 비율이 94%나 되었죠. 메타버스에서도 이용자들은 자기 취향 담긴 공간을 꾸미려는 욕구가 있습니다. 내 공간을 친구들에게 자랑하는 즐거움까지 더해 메타버스의 큰 재미가 되기도 하죠. 그래서 준비했습니다. 메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 2편, 제페토 앱 그중에서도 마이하우스 맵을 통해 공간 꾸미는 재미를 함께 나눠보고자 합니다.
2022. 04. 18
제페토 삼성 마이하우스 월드맵, 이렇게 만들어졌습니다.
메타버스라는 단어가 마케팅 측면에서 급부상한 덕에, 브랜드들이 너도나도 메타버스 마케팅을 시도하고 있는 상황이다. 대표적인 메타버스인 로블록스, 제페토와의 협업을 넘어 일부 브랜드들은 자체적인 메타버스를 선보이기도 했다. 이번에 소개하는 것은 제페토와 협업한 삼성 마이하우스 월드맵 구축 프로젝트로, 프로젝트 담당자가 진행 과정에서 겪은 고민을 통해 메타버스 마케팅을 계획하는 독자들이 생각해 볼 인사이트를 전했으면 한다.
2022. 03. 15
메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서 1. 아바타 만들기
'메타버스', 얼마나 알고 계신가요? 점점 더 많은 기업들이 미래 비즈니스의 방향을 메타버스에서 찾고 있습니다. Z세대 친구들은 이미 제페토, 로블록스 같은 메타버스 서비스를 즐기고 있죠. 하지만 디지털네이티브가 아닌 세대에게 가상현실은 아직 낯설기도 합니다. 메타버스의 부상과 향후 성장 가능성에 대해 읽고 듣고 알고 있지만, 아직 직접 체험해보지 못한 분들도 많으실텐데요. 그래서 제일매거진이 준비했습니다. 하나하나 차근차근 따라 해보는 메타버스 가이드. 메타버스를 여행하는 어른들을 위한 안내서입니다. 걱정 마시고 제일매거진만 따라오세요!
2022. 03. 15
<메타-제일> 거대한 그 무엇, 메타버스
“메타버스가 뭐예요? 프로님, 메타버스 전문가시잖아요.” 요즘 자주 듣는 질문이자 나를 난감하게 하는 질문이다. 카피라이터가 항상 명카피를 번뜩 내놓는게 아니고 브랜드 익스피리언스 전문가라고 지역별 행사 장소를 줄줄이 꿰고 다니는 게 아니듯 메타버스 관련 팀이라고 메타버스의 현황과 전망, 아이디어가 쏟아지는 게 아니라는 걸 알아주었으면 좋겠다. 게다가 우리가 말하는 ‘메타버스’에는 너무나도 많은 개념이 뒤섞여 있는 데다, 현장의 변화는 시시각각이라 더욱더 어렵다.
2022. 01. 26
캐릭터부터 메타버스까지, 진화하는 세계관 마케팅
반지의 제왕, 마블, 유재석. 이들 셋의 공통점은 무엇일까? 바로 그들만의 ‘세계관’이 있다는 것이다. 우리가 사는 지구와는 별개로 인물, 장소, 이야기를 설정하고, 이는 마치 진짜 세계처럼 작동한다. 과거 판타지 소설이나 게임에서만 볼 수 있었던 ‘세계관’이 이제는 우리 일상 속에서도 쉽게 접할 수 있다. 심지어 한 사람이 하나의 세계관에만 있지도 않다. 브랜드는 소비자에게 세계관을 어떻게 접근하고 있을까?
2021. 09. 15
