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성장을 위해선 이미지 문제를 해결해야 한다
광고업계는, 창의성을 중시하는 업계임에도, 성장에 대해 의외로 편협한 시각을 가지고 있다. ‘성장’이라는 단어 자체만으로도 종종 일련의 선입견이 떠오르곤 한다. 상업적이고, 영업과 밀접하며, 숫자에 치중된 것 등이다. 전략보다 창의성이 떨어지고 크리에이티브보다 화려하지 않은 이 분야는, 에이전시 전체에 걸쳐 이루어지는 활동이 아니라 직함에 ‘성장’이 들어간 소수의 특정 그룹만이 담당하는 일로 종종 인식된다.
2026. 10. 28
