이프타르.
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광고가 놓이는 자리도 메시지다
지금껏 열어본 모든 미디어 계획서는 대략 비슷하게 생겼다. 핵심은 그리드 구조다. 왼쪽에는 채널이, 상단에는 주간 단위가, 셀에는 예산이, 하단에는 도달률 곡선이 표시되어 있다. 보기만 해도 정말 마음이 차분해지는 문서다. 하지만 대부분의 경우, 이는 반쪽짜리 진실에 불과하다. 그 그리드는 기술적으로 얼마나 많은 사람이 광고를 접하게 될지는 알려줄 수 있지만, 내가 구매한 그 순간이 그들 중 누구에게 조금이라도 의미가 있는지는 말해 주지 않기 때문이다.
2026. 09. 22
