“개발자-디자이너의 일상 티키타카 활용했더니…” KT, 신규 광고 1,000만 뷰 돌파
KT가 선보인 ‘AICT Company KT - 판교 오픈 이노베이션 센터’ 편 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회수 1,000만 뷰를 돌파하며 화제를 모으고 있다.
2024. 07. 24
갤럭시로 촬영한 사진이 파리 곳곳을 장식한 이유는?
이번 달에 시작될 파리 올림픽을 맞아 삼성전자는 ‘팀 삼성 갤럭시(Team Samsung Galaxy)’ 선수단 운영을 시작했다. 팀 삼성 갤럭시는 갤럭시를 알리는 홍보대사 역할로 선정된 올림픽 출전 선수들로, 이들을 갤럭시 S24 울트라로 촬영해 그 사진을 파리 주요 랜드마크에 옥외광고(OOH)형태로 게재하는 ‘아트 OOH 프로젝트’를 진행하기로 했다.
2024. 07. 15
맛.없.없! 맛이 없을 수가 없는 배스킨라빈스 역대급 캠페인
맛.없.없 밈을 활용해 올해 6월 배스킨라빈스(이하 배라)에서 그야말로 역대급 ‘맛.없.없’을 출시했다. 바로 배라 베스트셀러 1위 ‘엄마의 외계인’과 2위 ‘아몬드 봉봉’을 매시업 한 신제품 ‘우주라이크봉봉(6월 기간 한정 판매제품)’이다. 이 조합을 보고 얼마나 맛있을지 궁금해하는 사람은 드물 것이다. “엄마는 외계인과 아몬드 봉봉 조합은 반칙이지!”라는 말이 나올 정도로 무조건 맛있을 것으로 추측이 된다. 굳이 광고를 하지 않더라도 많이 팔릴 것 같지만, 이런 역대급 조합에 또 하나가 더해졌으니 바로 ‘싸이스크림’이다.
2024. 07. 12
기술, 예술에 다가가다 삼성 The Frame x 아트바젤 캠페인
삼성전자의 The Frame(더 프레임)은 ‘Art TV’라는 콘셉트의 제품으로, 마치 미술 작품을 걸어둔 듯한 미니멀한 디자인을 선보인다. 액자를 닮은 베젤과 최소화된 외부 장치 덕에 벽에 걸린 미술품 같은 느낌을 준다. 그렇기에 The Frame의 홍보는 테크 리뷰어가 아닌 예술가, 인테리어 디자이너, 패션 인플루언서 등 예술적 창의성과 연관되는 인플루언서 33명과 함께 하기로 했다. 그렇게 삼성전자 TV 제품군에 대한 2024년 인플루언서 캠페인이 시작됐다.
2024. 07. 08
디자이너 VS 개발자, 판교 밈으로 풀어낸 KT AI
KT는 대한민국 통신과 ICT 산업을 이끌어온 대표적인 테크 기업. AI 시대를 맞아 KT 역시 자신들이 가진 역량에 AX(AI Transformation) 역량을 더해 고객을 위한 보다 나은 미래를 만드는 AICT Company로서의 비전을 새롭게 선포했다. 그리고 이 점을 소비자들에게도 알리고자 캠페인을 진행하고자 했다.
2024. 07. 05
제일기획, 세계 최고 권위 ‘칸 라이언즈’서 금ㆍ은ㆍ동 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 '칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024'에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 5개의 본상과 영라이언즈 동상을 수상했다.
2024. 06. 24
매일의 힘 정관장, 광고를 넘어 팬덤 콘텐츠가 되다
퇴근길, 유튜브로 좋아하던 콘텐츠를 본다. 유튜브 프리미엄을 구독하는 당신이지만, 웬걸? 어김없이 협찬 광고를 보게 된다. 핸드폰을 내려놓아도 버스 창가에 랩핑 광고가 붙어있다. 당신이 눈을 뜨고 숨 쉬는 모든 곳에서 광고가 보인다. TV, 핸드폰, 길 걷다 보이는 전광판, 매일 타는 택시까지 모든 곳에 광고가 있는 세상이다. 2023년 제일기획이 발표한 광고 연감에 따르면, 광고시장은 불황에도 불구하고 매년 성장하고 있다. 이러한 광고의 홍수 속 기업들이 자신들의 광고를 눈에 띄게 할 수 있도록 ‘돌출도(눈에 돋보이는 정도)’를 강조하는 것은 당연한 수순일 것이다.
2024. 06. 10
AI 시대, 내 프라이버시는 괜찮을까? 갤럭시 프라이버시 캠페인
우리 일상에 스며들고 있는 AI 기술, 그로 인해 우리 삶은 점점 편해지고 있다. 내가 관심 있을 만한 제품을 추천하고, 통화 내용을 요약해 정리해 주며, 때론 이메일에 AI가 답장을 작성해 보내기도 한다. 하지만 그런 편리함을 즐기다가도 문득 이런 생각이 든다. “다 내 개인 정보를 바탕으로 서비스하는 거잖아? 내 프라이버시는 괜찮을까?” AI 서비스는 너무나 개인적이기에 편리하지만 너무나 개인적이기에 조심스럽기도 하다.
2024. 06. 10
58만명의 초능력자가 함께 하는 초록빛 미래
제일기획 이수연 프로 (The SOUTH 3팀) ‘초능력자’라는 단어를 들으면 여러 영상 속 캐릭터들이 떠오를 것이다. 엑스맨 시리즈의 슈퍼 히어로들, 지난해 한국을 들썩이게 한 드라마 무빙 속 초능력자들. 그런데 이런 판타지 히어로만큼 유명하진 않지만, 우리나라에도 58만명의 초능력자가 숨어 있다는 사실 알고 있는지. 초자연적인 능력은 없지만 그보다 …
2024. 06. 05
제일기획, 북미ㆍ유럽 대표 광고제에서 본상 연속 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 글로벌 대표 광고제인 북미의 '원쇼' 광고제와 유럽의 'D&AD 어워드'에서 본상을 수상했다.
2024. 05. 24
