본문으로 바로가기
캠페인.
Total 60
New
보는 눈, 그건 하루아침에 생기지 않아. 코오롱몰 캠페인

무신사는 “다 무신사랑 해”, SSF는 “세상이 사랑하는 패션”, SI빌리지는 “시마을”, 지그재그는 “life is zigzag” 모두 네이밍을 활용한 광고 캠페인을 한다. 이번에 맡게 된 코오롱몰 역시 네이밍을 활용하기로 했다. 다만 여기에 개성을 더하고자 KOLON MALL이란 영문 이름 중간에 있는 OLO란 키워드를 특별히 선정했다. OLO는 알파벳이기도 하지만 또 한편으로 마치 사람의 눈처럼 생기기도 했다. 이를 ’패션을 보는 안목‘으로 연결해 캠페인을 진행했다.

2022. 11. 25

KT 미디어 콘텐츠 역량 보여준 ‘콘텐츠로드’ 캠페인 800만 뷰 돌파

KT가 선보인 ‘콘텐츠로드’ 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 800만 건을 돌파하며 화제를 모으고 있다. 제일기획이 제작한 이번 ‘캠페인로드’ 캠페인은 DIGICO KT의 미디어 콘텐츠 역량과 비전을 알리기 위해 제작됐다. 영상에는 KT 미디어 그룹사인 KT스튜디오지니, ENA 등에서 제작한 ‘이상한 변호사 우영우’를 비롯해 ‘나는SOLO’, ‘강철부대’ 등 인기 콘텐츠들이 영상에 등장하는 것이 특징이다.

2022. 11. 08

말할 수 없는 상황에는 똑똑, 말 없는 112 신고 캠페인

1957년 112의 탄생 후, 65년 만에 신고 방식의 이노베이션이 시작됐다. 대화가 어려운 상황에서 노크하듯 숫자 버튼을 ‘똑똑’ 누르는 방법으로 112 신고할 수 있는 것이다. 가정 폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 등의 상황에 놓인 피해자는 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많다. 캠페인은 이 점에 착안해 기획되었다.

2022. 10. 25

갤럭시 ‘제각각 플레이’ 캠페인, 즐거움의 각을 펼치다

갤럭시 폴더블은 2021년에 이르러 폴더블의 대중화 시기를 맞이했다. 갤럭시 Z 폴드3와 Z 플립3는 100만 대 이상의 판매량을 기록했으며, 많은 스마트폰 유저들을 접고 펼치는 새로운 모바일 경험의 장으로 인도했다. 이번 갤럭시 Z 폴드4, Z 플립4의 캠페인을 맡으며 두 가지 감정이 교차했다. 하나는 직전 캠페인의 큰 성공에 따른 부담감, 하나는 갤럭시 폴더블 폰 유저로서 내가 경험한 새로움을 효과적으로 나눌 수 있겠다는 기대감이었다. 그렇게 이번 캠페인은 시작되었다.

2022. 09. 21

나에게 전하는 따뜻한 힘, 박카스 광고 모델 김민, 이수정 인터뷰

거리 두기로 한동안 학교에 가지 못했던 학생들. 이들을 만나면 반갑기도 하지만 힘들기도 한 선생님. 이 모습을 지켜보는 어머니. 우리의 일상을 한 편의 드라마로 그린 박카스 광고를 보신 분들이라면 공감이 가는 상황이라고 생각했을 것이다. 이번 제일기획 매거진에선 박카스 TV 광고 의 주인공인 배우 김민, 이수정 님의 인터뷰를 담았다.

2022. 09. 16

경찰청-제일기획, 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’ 진행

112 신고시 대화가 어려운 경우에도 경찰관의 안내에 따라 숫자 버튼을 ‘똑똑’ 누르면 신고 접수가 가능해진다. 제일기획이 경찰청과 손잡고 말로 신고가 어려운 상황에서도 경찰에 도움을 요청할 수 있는 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’을 선보이고 대국민 홍보에 나선다.

2022. 09. 13

스마트싱스 일상도감을 모아보세요! Do the SmartThings!

스마트싱스 일상도감 캠페인은 스마트싱스로 다양한 제품을 연결하여 새로운 라이프스타일을 즐기는 모습을 담았다. 지금 이 순간에도 각자 라이프스타일에 맞는 스마트싱스를 직접 만들어 사용하고 있다는 것을 알려주어, 기대감을 갖고 직접 체험해보게 하는 것이 캠페인 목표였다. 실제 스마트싱스 사용기에서 소재를 개발하고, 내 이야기로 느껴지고 따라 해보고 싶도록 반려동물, 플로깅, 홈 엔터테인먼트, 1인 방송, 홈 쿠킹, 게임 등 MZ세대의 관심도가 높은 트렌디한 소재를 선별했다.

2022. 08. 19

미니언즈, 맥심이랑 모화슈?

브랜드 콜라보의 최대 장점은 콜라보 대상을 향한 호감도가 제품에 그대로 옮겨가 구매욕을 한껏 올려주는 것. 보기만 해도 자연스러운 연결고리가 생기는 노란색 대표주자의 콜라보라니, 상상만 해도 귀여운 아이디어가 잔뜩 나올 것 같은 예감이 들었다.

2022. 08. 11

AI TECH 그리고 TREND가 만들어낸 감동, 신한금융그룹 기발한 꿈 캠페인

영상 플롯에 예상치 못한 결말 같은 ‘기발함’을 더할 경우, 재미뿐 아니라 울림과 감동, 여운까지 함께 줄 수 있다. 이런 점을 생각한다면 기획 단계에서부터 치열한 고민이 필요할 수밖에 없다. 특히 MZ 타깃을 고려한다면 트렌드의 정점에 있는 ‘New Tech’와 ‘인기 콘텐츠’를 고려해보면 좋을 것 같다. 최근에는 신기술이 소셜 트렌드와 연계되어 이슈를 증폭하는 요소로 활용되는바, 그 기술을 얼마나 적정하게 쓸 것인가, 즉 ‘적정 기술’의 중요성도 다시금 생각하게 된다. 영상 플롯을 더욱 크리에이티브하게 만들어 줄, 신기술과 영상 콘텐츠 트렌드에 대해 알아보자.

2022. 07. 20

제일기획, 휴가철 해양 쓰레기 문제 해결 나선다

제일기획(대표이사 사장 유정근)이 환경재단, 한국관광공사, 롯데백화점과 함께 휴가철 해양 쓰레기 문제 해결을 위한 씨낵(SEANACK) 캠페인을 진행한다. ‘씨낵’은 바다(Sea)와 과자(Snack)을 합친 합성어로 ‘바다를 깨끗하게 만드는 맛있는 방법’이라는 의미를 담아 바닷가에서 주워온 쓰레기를 고래, 오징어, 꽃게 등 해양 생물 모양의 과자로 교환해 주는 캠페인이다.

2022. 07. 18