엄마 아빠의 갓생, MZ의 마음을 울리다, 정관장 추석 캠페인
이번 정관장 캠페인에선 부모님의 ‘갓생’에 대한 소비자 공감을 극대화하기 위해 그 시절 우리의 모습을 그대로 광고에 담았다. 어린 시절 촬영되었던 일반인들의 실제 영상으로 장면 대부분을 구성하였고, 진정성을 강조하고자 전문 모델의 등장은 최소화했다. 내레이션도 일반인의 목소리로 녹음했다. 또, 그 시절 부모님의 어떤 모습이 가장 울림 있을지를 고민하며 한 컷 한 컷을 세심하게 골랐다. 스태프들의 이러한 노력으로 캠페인 론칭 후 많은 시청자가 캠페인 영상에 자기 자신을 대입하여 공감했다. 가족 앨범을 보고 있는 느낌이란 이야기도 많았다. 부모님의 ‘갓생’에 대한 모두의 공감대가 형성된 순간이었다.
2023. 09. 19
똑똑한 반려 밥솥, 한국인의 마음을 훔치다
대한민국 대표 전기밥솥 브랜드 쿠첸의 신제품은 한마디로 '밥솥계의 팔방미인'이다. 10가지 쌀 품종과 5가지 기능성 잡곡에 어울리는 맞춤 취사가 가능한 '밥맛 알고리즘' 기능 · 절전 기능을 향상시키는 '보온 OFF' 모드, 자연을 모티브로 한 세련된 디자인까지. 제품 자체가 매력적이기에, 이번 캠페인을 기획하는 데에는 더 많은 에너지를 쏟았다.
2023. 09. 19
“AI로 실감 나게 구현한 디스토피아 세계관” 에버랜드, 블러드시티 ‘화이트Z : 희망의 씨앗’ 캠페인 티저 영상 공개
제일기획이 제작한 블러드시티 '화이트Z : 희망의 씨앗' 캠페인 티저 영상은 실제 촬영 없이 영상과 스토리 구성, 배경음악, 내레이션 등 다양한 AI 기술을 활용한 점이 특징이다.
2023. 09. 11
우리 민족의 폴더블을 찾아서 갤럭시 Z 플립5 | Z 폴드5 Join the 멋과 흥 캠페인
여주인공이 친구의 갤럭시 Z 플립4 자랑을 듣고 있다. 접히는 모습에 빠져든 것도 잠시, 자긴 삼성 폰을 한 번도 안 써봤고, 관심도 없다며 자리를 떠난다. 하지만… 플립4의 마성(?)은 지금부터 시작이다. 주인공의 눈엔 세상 온갖 접히는 것들이 들어온다. 책을 읽다가도 책의 접힘에 눈이 가고, 냉장고를 열 땐 냉장고 문이 접힌다. 샌드위치가 접히고, 의자가 접히고, 변기 뚜껑도 접힌다. 세상 접히는 모든 것에서 플립을 떠올리게 된 주인공은 결국 그토록 부정하던 갤럭시 Z 플립4를 구매하고 만다. 이것이 폴더블의 마력일까?
2023. 08. 25
삼성전자-제일기획 ‘비스포크 러그(BESPOKE RUG)’ 캠페인 진행
삼성전자와 제일기획이 가전제품의 실제 바닥 면적과 동일한 러그(rug·깔개)를 제작해 증정하는 ‘비스포크 러그(BESPOKE RUG)’ 캠페인을 진행한다.
2023. 08. 17
AI로만 만든 최초의 광고, 삼성생명 브랜드 캠페인
생성형 AI는 자연어(일상어)를 해석하고 이를 글, 사진 등 원하는 형태로 디코딩할 수 있는 인공지능을 말한다. 이로 인해, 일반 대중은 더 쉽게 AI에 참여할 수 있고, 낮아진 진입 장벽이 상호 간의 기술적 한계선을 유의미하게 확장했다.
2023. 07. 25
만나고, 떠나고, 더하고, 나뉘어도 BESPOKE Goes On.
어떤 깊이의 취향도 존중한다는 BESPOKE ORIGINAL SERIES가 2023년 5월, 이번에는 ‘BESPOKE Goes On’이라는 메시지로 다시 돌아왔다. 최근 쏟아지는 숏폼 광고들 속에서 이번 캠페인은 무려 4분 45초에 육박하는 장초수의 광고 영상이다.
2023. 07. 25
갤럭시와 함께 한 판타스틱 3일, 갤럭시 in 월디페
날씨가 부쩍 더워지는 요즘, 뜨거워진 날씨만큼 핫한 곳이 있으니 바로 페스티벌 현장이다. 페스티벌 시즌의 막을 올린 것은 '2023 월드 디제이 페스티벌'(이하 월디페)이다. 코로나 엔데믹 선언 이후 찾아온 첫 EDM 페스티벌 월디페는 6월 2일부터 4일까지 3일간 13만 명의 관객들을 모으며 화제가 되었다. 바로 이 월디페의 타이틀 스폰서가 갤럭시였다.
2023. 06. 27
덕심은 타고난 권리다, 디아블로 IV 헬스테이션
"한국에 이러한 공간이 있는지 몰랐다" 헬스테이션(HELL STATION)을 접하고 나온 사람들에게 가장 자주 나온 반응이었다. 음습하고 적막한 암전의 공간, 헬스테이션은 그동안 어떤 이벤트 공간에서도 주지 못한 매력을 사람들에게 선사했다. 디아블로를 모르는 분들 또한 고려하여 제작되었는데, 헬스테이션은 디아블로 IV의 최대 장점인 특유의 감성과 세계관에 빠져들 수 있는 오프라인 체험존이다. 피의 제단, 지옥 포털 같은 듣기만 해도 무시무시한 공간들이 준비되어 있다. 디아블로를 즐기던 많은 덕후가 덕심에 두근두근하며 이곳 헬스테이션을 찾았다.
2023. 06. 27
제일기획, 세계 최고 권위 ‘칸 라이언즈’서 그랑프리 수상
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 '칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023'에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 3개, 동상 4개 등 총 9개의 상을 수상했다.
2023. 06. 26
