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삼성전자.
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스마트싱스 일상도감을 모아보세요! Do the SmartThings!

스마트싱스 일상도감 캠페인은 스마트싱스로 다양한 제품을 연결하여 새로운 라이프스타일을 즐기는 모습을 담았다. 지금 이 순간에도 각자 라이프스타일에 맞는 스마트싱스를 직접 만들어 사용하고 있다는 것을 알려주어, 기대감을 갖고 직접 체험해보게 하는 것이 캠페인 목표였다. 실제 스마트싱스 사용기에서 소재를 개발하고, 내 이야기로 느껴지고 따라 해보고 싶도록 반려동물, 플로깅, 홈 엔터테인먼트, 1인 방송, 홈 쿠킹, 게임 등 MZ세대의 관심도가 높은 트렌디한 소재를 선별했다.

2022. 08. 19

삼성전자 ‘스마트싱스’ 캠페인 2주 만에 1,000만 뷰 돌파

삼성전자가 선보인 ‘스마트싱스(SmartThings) 일상도감’ 캠페인이 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회 수 1,000만 건을 돌파하며 화제를 모으고 있다. 제일기획이 제작한 이번 ‘스마트싱스 일상도감’ 캠페인은 MZ세대 대상으로 모바일, TV, 가전 등 삼성전자의 기기 연결 경험을 쉽고 친숙하게 이해할 수 있도록 생활 속 에피소드를 바탕으로 제작한 점이 특징이다.

2022. 07. 08

Why Switch to Galaxy, 갤럭시로 바꾸어야 하는 백만 가지 이유!

갤럭시로 스위치(Switch, 사용하던 제품 브랜드를 바꾸는 것)할까 말까 고민 중인 소비자가 있다. 일명 펜스 시터(Fence-sitter, 울타리 위에 앉아 있다는 뜻으로 중립주의자 혹은 상황을 관망하는 사람을 뜻함)라고 한다. 모바일 브랜드 시장의 시장점유율을 고려했을 때 A사의 유저일 가능성이 높다. 최근 갤럭시 폴드와 플립의 등장으로 인해 A사 유저가 갤럭시의 기술력과 디자인에 끌려 변경을 고려하고, 실제로 갤럭시로 변경하는 사례도 점점 늘어나고는 있지만, 그 정도로는 부족하다. 울타리 위에 앉아 망설이는 소비자들이 울타리를 훌쩍 넘어오게 만들 수 있는 이유, 갤럭시만이 줄 수 있는 특별하고도 독보적인 경험은 무엇일까. 그 질문에서 시작된 2022 Why Switch to 갤럭시 캠페인을 소개하려고 한다.

2022. 06. 23

눈길 끄는 브랜디드 콘텐츠의 비밀

퇴근 후 드디어 찾아온 여가 시간, 핸드폰과 모니터를 번갈아 보며 고민에 빠진다. “유튜브 영상을 좀 볼까? 아니다. 놓친 웹툰 봐야겠다. 아니야. OTT에서 내가 보던 드라마 시즌2 나왔다고 했어.” 우리는 콘텐츠 빅뱅의 시대에 살고 있다. 보고 즐길 콘텐츠가 폭발적으로 늘어나 심심할 틈이 없다. 당장의 즐길 거리가 이렇게 많은 시대에 억지로 봐야 하는 노잼 광고는 통하지 않는다. 브랜드가 들려주고 싶은 이야기만 일방적으로 전달하는 기존 광고 문법에서 벗어나 흥미로운 스토리에 브랜드를 살포시 녹인 다양한 콘텐츠가 쏟아지고 있지만, 극소수의 콘텐츠만 살아남는 현시점에서 ‘어떤 콘텐츠가 흥할까?’라는 질문에 대한 나름의 경험담을 풀어놓으려 한다.

2022. 05. 18

어떤 깊이의 취향도, RESPECTED BY BESPOKE

기존 가전 타겟들의 선망을 넘어 MZ에까지 사랑받으며 100만 팬덤을 형성하고 있는 BESPOKE가 이번에는 ‘BESPOKE ORIGINAL SERIES’ 냉장고 캠페인으로 돌아왔다.

2022. 05. 17

갤럭시다움을 찾아서, 갤럭시 S22 ‘쭉 이어 활짝 이루다’ 셀프 커머셜 캠페인

“도대체 갤럭시다운 게 뭔데?” 갤럭시 S22 캠페인을 준비하면서 오래된 청춘 드라마의 클리셰 같은 대사를 되뇌었다. 이 판의 선수들은 실력이 상향 평준화되었고, 오랫동안 페이스메이커처럼 함께해왔던 동료는 레이스 도중 경기를 포기했다. 거기에 가장 강력한 경쟁자는 전례 없이 무섭게 질주하는 중. 지금의 갤럭시가 어찌 경쟁 상대를 의식하지 않을 수 있을까. 경쟁자와 다름은 물론 갤럭시만의 존재감을 만들어가는 것이 그 어느 때보다 중요했다.

2022. 04. 18

끝없는 브랜드 경험의 진화, 2022 갤럭시 S22 언팩

언팩 행사만의 신선함을 살려내자라는 미션으로 준비된 갤럭시 S22 신제품 론칭 캠페인의 비하인드 스토리에 대해 전격 공개한다.

2022. 03. 17

외계인이 근무(?)한다는 특별한 연구소, ‘내 손안에 Galaxy Studio’

출시 제품마다 사람들의 감탄을 자아내는 삼성의 놀라운 기술력. 이에 네티즌들은 ‘삼성전자에 외계인이 있는 거 아니냐’는 우스갯소리를 해왔는데…. 그게 진짜였을 줄이야! 대한민국 어느 구석에 조그맣게 숨어 있다는 비밀스러운 갤럭시 연구소로 여러분을 초대한다. 새로운 갤럭시 S22와 갤럭시 탭 S8 시리즈만의 특별함을, 이 제품을 직접 만든 외계인 연구원들(?)의 소개로 만나 보자.

2022. 03. 07

진화하는 브랜드 경험, 2022년엔 어떤 일들이 일어날까?

문득 2년 전 이맘때를 떠올려본다. 맥주가 아닌 ‘코로나’가 뉴스에 오르내리던 2020년 초. 지금은 진부한 이야기지만, ‘COVID-19’가 우리의 생활과 일터에 이렇게 거대한 변화를 가져오리라는 걸 그땐 알지 못했다. 누군가 “뭐 여름쯤이면 괜찮아지지 않을까?”라고 말했던 것이 딱 2년 전이었다. 그렇다. 괜찮아진 것은 없었다. 많은 행사가 온라인 캠페인으로 전환되었고, 거리두기 속에 감동을 안겨줄 방법을 새롭게 고민해야 했다. ‘포스트 팬데믹’이라는 단어가 등장하는 2022년, 브랜드 경험 분야에는 어떤 일들이 일어날까. 우리는 무엇을 고민하고 준비해야 할까.

2022. 01. 24

제일기획, 대한민국광고대상에서 대상 5개 수상

제일기획에 좋은 소식이 있어 매거진 독자분들에게 전해드립니다. 제일기획이 '2021 대한민국광고대상'에서 대상 5개, 금상 3개, 은상 2개, 동상 1개 등 11개의 본상을 수상했습니다. 특히 대상 5개 수상은 제일기획 역대 최다 대상 수상 기록으로, 더욱더 기쁜 일이랍니다. 각 부문을 빛낸 대상 수상작들을 먼저 소개합니다.

2021. 12. 17