갤럭시로 갈아타도 걱정은 NO, 스위칭 갤럭시 캠페인
내게 애플 유저들이 갤럭시로 갈아타기 직전까지 고민하는 내용들을 정보로 담되 동시에 재밌게 전달하는 캠페인 영상을 만드는 과제가 주어졌다. 나는 먼저 스스로를 되돌아보았다. “내가 아이폰에서 갤럭시로 갈아탄 이유가 뭐지? 갈아타기 전 어떤 부분들을 가장 걱정했었지?” 스마트폰 구매 전 나처럼 고민했던 실제 유저들이 궁금해하는 내용을 구글 검색 키워드(Search Keywords)와 연관 질문(alsoasked.com)을 통해 파악했다. 그리고 그들의 핵심 고민 6가지로 챕터를 구성해 보았다. 정보를 전달하는 것도 중요했지만, 재미(Playfulness) 또한 놓칠 수 없기에 귀여운 앱들의 등장(APP STORY)시켜, 챕터별로 주요 앱이 주인공으로 등장해 고민을 바로 해결해 주는 5분 9초 길이(유튜브 기준)의 영상을 기획했다.
2023. 05. 19
포토 스팟으로 마중 갑니다, 갤럭시 Open To Go
갤럭시 To Go는 고객이 일상에서 직접 사용하며 얻는 많은 장점이 있었지만, 소비자 개인이 자율적으로 체험하다 보니 갤럭시의 드라마틱한 성능을 제대로 체험하기 어렵다는 아쉬움이 있었다. 때문에 갤럭시 S23 To Go 서비스는 일상에서 사용하는 것에서 한 단계 더 진화해 제품의 성능을 가장 극명하게 경험할 수 있는 장소로, 고객들의 TPO를 맞춰 찾아가는 갤럭시 Open To Go라는 프로그램으로 변모했다.
2023. 03. 27
삼성전자 경험 마케팅 ‘갤럭시 오픈 투고’ 화제
삼성전자의 ‘갤럭시 오픈 투고(Open To Go)’ 프로그램이 소비자들의 호응을 얻으며 화제를 모으고 있다. 새로운 갤럭시 제품을 출시 전에 사용해 볼 수 있는 ‘갤럭시 투고’ 서비스에 이어 한 단계 더 진화한 ‘갤럭시 오픈 투고’ 프로그램은 제품에 대한 자신감을 바탕으로, 갤럭시 S23 시리즈의 혁신적인 기능을 특별한 장소에서 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.
2023. 03. 10
바라던. 모든 걸. 지금. 삼.세페 2023 삼성전자 세일 페스타
“사람이 온다는 건 실은 어마어마한 일이다. 한 사람의 일생이 오기 때문이다” 정현종 시인의 시 ‘방문객’의 일부다. 새로운 만남이 설레는 이유는 그 대상과의 함께할 앞으로의 날들이 상상되기 때문이다. 이러한 상상의 즐거움은 비단 사람과의 만남뿐만이 아니다. 2023 삼성전자 세일 페스타 광고는 저마다 상상의 나래를 펼치며 축제를 기다리고 있는 소비자들을 보여준다. 배송 박스를 닮은 네모난 창을 통해 소비자들의 삶을 관찰하며, 제품 구입 행위 자체가 주는 즐거움에 대해 이야기한다.
2023. 02. 24
갤럭시 S23, WOOOW!
모두가 기다리던 갤럭시 S23 시리즈가 공개되며, 대망의 23년 2월 2일을 디데이로 국내 광고 준비를 시작했다. 벌써 S23, 여러 차례의 신제품 공개와 함께 안 해본 것 없을 정도로 수많은 훌륭한 광고들이 나왔다. 이번에도 새롭고 좋은 광고를 만들어야 하는 부담감이 있을 수밖에 없었지만, 함께 심기일전하며 프로젝트를 시작했다.
2023. 02. 23
멀티버스로 만난 크리스마스, 삼성전자 소셜 캠페인
크리스마스는 기다리며 준비하는 시간이 더 상상되고 설레는 특별한 기념일이다. 이번에 진행하게 된 삼성전자 한총 소셜 통합 캠페인 ‘Dreamlike Holiday Fantasy’ 역시 그런 상상과 설렘 속에 크리스마스의 다양한 모습을 자유롭게 표현하기 위해 애니메이션으로 제작하게 되었다.
2022. 12. 21
제일기획, 대한민국광고대상서 대상 6개 수상… 역대 최다
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 한국광고총연합회가 주관하는 '2022 대한민국광고대상'에서 대상 6개, 금상 2개, 은상 9개, 동상 4개, 특별상 1개 등 총 22개의 본상을 수상했다. 이번 수상으로 제일기획은 자체 대한민국광고대상 최다 대상 수상 기록을 경신했다.
2022. 11. 28
따로, 또 같이. SmartThings 팝업스토어
MZ에게 핫한 성수 지역, 서울숲에 스마트싱스의 첫 팝업스토어가 들어섰다. 이번 팝업은 일상도감 캠페인으로 유쾌하고 새로운 라이프 스타일을 보여준 것에 이어, 코리빙하우스 브랜드 ‘heyy’와의 이색적인 콜라보를 통해 스마트싱스로 더 편해지는 일상을 MZ 맞춤형으로 리얼하게 경험하는 데에 초점을 맞췄다. 따로, 또 같이 경험할 수 있는 스마트싱스 팝업스토어를 소개한다.
2022. 11. 24
삼청동에서 즐기는 나만의 각, 제각각 스튜디오
유니크하고 다채로운 경험을 만들어내는 ‘폴더블의 각’과 개개인의 취향과 개성을 중시하는 MZ세대가 만들어내는 ‘나만의 각’. 둘 사이의 공통분모에서 이번 갤럭시 Z 폴드4, Z 플립4를 아우르는 ‘제각각 캠페인’이 탄생하게 되었다. 이런 캠페인 방향 아래 소비자 경험 마케팅을 담당하고 있는 갤럭시 스튜디오 또한 자기 관심사에만 반응하는 MZ세대를 타깃으로 한 차원 새롭게 진화하였다. 바로 ‘제각각 스튜디오’로.
2022. 10. 20
스마트싱스 일상도감을 모아보세요! Do the SmartThings!
스마트싱스 일상도감 캠페인은 스마트싱스로 다양한 제품을 연결하여 새로운 라이프스타일을 즐기는 모습을 담았다. 지금 이 순간에도 각자 라이프스타일에 맞는 스마트싱스를 직접 만들어 사용하고 있다는 것을 알려주어, 기대감을 갖고 직접 체험해보게 하는 것이 캠페인 목표였다. 실제 스마트싱스 사용기에서 소재를 개발하고, 내 이야기로 느껴지고 따라 해보고 싶도록 반려동물, 플로깅, 홈 엔터테인먼트, 1인 방송, 홈 쿠킹, 게임 등 MZ세대의 관심도가 높은 트렌디한 소재를 선별했다.
2022. 08. 19
