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세계관마케팅.
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세계관 마케팅을 도입하기 전 4가지 체크포인트

EBS의 ‘펭수 세계관’과 빙그레가 쏘아 올린 ‘빙그레우스 세계관’이 흥행한 후로 정말 다양한 브랜드에서 세계관 마케팅을 시도해 왔다. 콘텐츠가 재미있고, 소비자들도 좋아하던 세계관 놀이였기에, 용기 있는 브랜드 마케터들은 저마다 ‘이때다!’ 싶었을 것이다. 브랜드 SNS 마케팅 담당자들이 핫한 콘셉트에 욕심을 내는 것은 당연하다. 하지만 세계관 마케팅이 만능키는 아니다. 세계관 마케팅을 고민하기 전 먼저 체크해야 할 점 4가지를 준비했다.

2021. 09. 15

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캐릭터부터 메타버스까지, 진화하는 세계관 마케팅

반지의 제왕, 마블, 유재석. 이들 셋의 공통점은 무엇일까? 바로 그들만의 ‘세계관’이 있다는 것이다. 우리가 사는 지구와는 별개로 인물, 장소, 이야기를 설정하고, 이는 마치 진짜 세계처럼 작동한다. 과거 판타지 소설이나 게임에서만 볼 수 있었던 ‘세계관’이 이제는 우리 일상 속에서도 쉽게 접할 수 있다. 심지어 한 사람이 하나의 세계관에만 있지도 않다. 브랜드는 소비자에게 세계관을 어떻게 접근하고 있을까?

2021. 09. 15