불친절한 세계관으로 사람들을 몰입시키는 방법
요즘 세계관이란 말이 유행이다. 영화, 드라마를 넘어 브랜드들 역시 캐릭터와 세계관을 이야기하고 있다. 세계관을 만들어 소비자를 브랜드에 푹 빠지도록 만들려는 목적일 테다. 이번 칼럼에선 마케터 독자들에게 세계관을 만드는 조금은 특별한 방법에 대해 소개하고자 한다. 세계관을 제대로 알려주지 않는 스토리텔링, 스스로 찾아보다가 빠져들게 만드는 묘한 세계관. 소위 불친절한 세계관이 주는 매력을 게임을 통해 풀어가 보고자 한다.
2023. 09. 20
메타버스의 세계관은 어떻게 만들어지는가?
메타버스가 뜨거운 열기와 함께 빠른 속도로 영역을 확장해나는 요즘, 그 실체에 대해 의심의 눈길을 보내는 이들도 많다. 많은 브랜드 담당자들 역시 메타버스란 주제에 관심을 가지고 있을 터, 메타버스가 미래 비즈니스가 될지 판단하기 위해선 메타버스의 구조를 살펴볼 필요가 있다. 메타버스의 세계관 과연 어떻게 만들어지는 것일까?
2022. 03. 17
<메타-제일>기술만으로 부족, 진짜 재미 주는 메타버스가 필요해
이 분야에 있어서의 기술과 노하우는 독보적이라고 할 수 있겠습니다!” 근 1년 동안 진행된 메타버스 관련사와의 미팅 중에 가장 많이 들어본 이야기다. 개중에는 역량을 어필하려는 욕심에 과대 포장하는 회사들도 있었지만, 대다수의 경우는 사실이다. 문제는 뛰어난 기술에 비해 그 활용이 대부분 평범하다는 것이다. 웹/앱 기반으로 그냥 구매하면 더 편했을 것 같은데? 굳이 내가 메타버스에서 제품을 살 이유가 있을까?
2022. 02. 15
세계관의 세계, K팝 아이돌
누군가 불만스러운 목소리로 말한다. ‘너무 아무거나 세계관이라고 하는 거 아니야?’ 일리 있는 이야기다. 말이 좋아 세계관이지, ‘특정한 지식이나 관점을 통해 세계를 인식하는 근본적인 방식’이라는 사전적 정의는 아이돌 세계관 홍수 속에서 이미 사라진 지 오래. 크게는 그룹부터 작게는 노래 하나까지, 세세한 설정을 기반으로 한 세계관은 그룹 탄생 설화, 멤버 캐릭터별 특성, 앨범에 영감을 준 문학과 영화 등 다양한 문화예술작품까지 손을 뻗친다. 단언컨대, 지금 현역으로 활동하는 아이돌 그룹 가운데 세계관 하나쯤 가져보지 않은 그룹은 없다.
2021. 09. 16
세계관, 스토리로 이루어진 울창한 숲
중학교 때, 내 짝꿍은 일본 애니메이션에 푹 빠진 덕후였다. 그 친구가 입버릇처럼 달고 살던 말이 바로 ‘세계관’ 이었는데, 나는 그 단어가 그렇게도 덕후스러울 수가 없었다. 게임이나 애니메이션, 판타지 문학 덕후들만 쓰던 ‘비밀 암호’ 같던 그 단어는 이제 우리 집 초등학생도 쓰는 흔하디 흔한 단어가 되었다. 누구나 세계관을 언급하며, 세계관에 관심을 갖는 세상이 되고 말았다.
2021. 09. 16
