본 적 없는 예능이 펼쳐진다! 폴더블 리얼 마케팅쇼
기존 삼성전자 모바일 하반기 플래그십은 갤럭시 노트가 자리매김하고 있었다. 2021년 8월, 그 위상을 이어받아 폴더블폰이 최초로 하반기 언팩의 주인공으로 발탁되었다. 이에, 폴더블폰을 대세로 만드는 것이 삼성전자 하반기 커뮤니케이션의 목표였다. 아직 갤럭시 노트를 그리워하는 팬층도 있었고, 폴더블폰이 대세가 되긴 이르다는 우려도 있었다. 폴더블폰의 대세감을 위해선 이런 우려를 뛰어넘을 수 있는 마케팅 활동이 필요했다. 바이럴의 핵심으로 떠오른 MZ 세대가 공감할 수 있는 마케팅을 목표로 잡고 그들의 콘텐츠 소비 방식에 대해 고민했다.
2021. 09. 16
유재석 ‘본캐’ 등장한 삼성화재 광고 1,000만 뷰 돌파
삼성화재 기업 PR 광고 ‘건강관리의 시작’ 편이 유튜브 조회 수 1,000만 건을 돌파하며 인기를 끌고 있다. 제일기획이 제작한 이번 광고는 삼성화재의 건강 관리 앱 ‘애니핏’을 소재로 건강관리의 중요성을 강조하고 나아가 ‘건강보험은 삼성화재’라는 메시지를 전달하기 위해 제작됐다.
2021. 06. 23
이 좋은보험 다 다이렉트로, <삼성화재 다이렉트> 2021년 상반기 캠페인
근대적 금융상품으로서의 보험은 베니스 상인들의 선박을 보호하기 위한 ‘해상보험’에서 시작되었다. 목조 가옥이 주를 이루던 17세기에는 화재에 대비하기 위해 만들어진 ‘화재보험’이 널리 퍼졌으며, 삼성화재 역시 이 ‘화재보험’에 뿌리를 두고 있다. 보험의 맛(?)을 보게 된 사람들은 선박과 주택뿐만 아니라 삶을 이루는 다양한 부분에 보험을 적용하여 리스크를 관리하게 …
2021. 02. 16
‘부캐’의 세계가 열리다
이른바 ‘부캐’ 열풍이 불고 있다. 한 사람이 다양한 캐릭터로 분화돼 각각에 걸맞은 활동을 하는 부캐의 세계. 무슨 이유로 이러한 개인의 확장이 일어나고 있는 걸까? 또한 이런 풍경은 우리 사회의 어떤 욕망을 담고 있는 걸까? MBC <놀면 뭐하니?>는 국민 MC 유재석이 출연해 다양한 미션을 수행하는 과정을 …
2020. 08. 11
