뭉쳐야 산다. 소비자 사로잡는 콜라보의 진화
미디어나 뉴스는 하루에도 수많은 브랜드의 콜라보 소식을 전한다. 브랜드는 콜라보레이션을 통해 기존 업종의 경계를 허물고, 협업 대상과의 개성을 조합한 제품이나 서비스를 선보인다. 인기 연예인이나 셀럽과 협업해 기존 제품에 새롭고 특별한 경험 요소를 만들기도 한다. 콜라보레이션은 전에 없던 신선한 브랜드 이미지를 만들고, 브랜드의 제품 구매로 이어지기도 한다. 국내에도 콜라보 마케팅이 대세다. 다만 대부분의 콜라보레이션이 제품이나 굿즈 출시, 이벤트 같은 방식에만 초점이 맞추어져 아쉬운 것이 사실이다. 최근 해외에서 진행된 글로벌 브랜드의 콜라보 캠페인을 소개한다. 총 5가지 케이스를 통해 창의적인 아이디어를 실현하기 위한 콜라보 마케팅 전략을 엿볼 수 있을 것이다.
2022. 08. 08
쉐보레, 트렌드 아이콘 박재범과 콜라보 마케팅 진행
제일기획이 쉐보레의 컴팩트 SUV 모델 ‘트레일블레이저’의 새로운 마케팅 캠페인을 트렌드 아이콘이자 유명 아티스트인 박재범과의 콜라보로 진행한다. 캠페인은 TV 광고와 디지털영상을 함께 선보이며 소비자들의 기대를 모으고 있다. 박재범은 이번 콜라보를 위해 캠페인 타이틀곡 ‘SUMMERIDE’를 직접 제작했다. 이 곡은 상쾌한 여름날의 드라이브를 모티브로 경쾌한 비트와 마음을 사로잡는 멜로디가 특징이다. 특히, TV 광고와 디지털영상 속에 등장하는 모나코 블루 색상의 트레일블레이저 ACTIV와 어우러져 그동안 코로나로 지치고 답답했던 사람들의 오감을 자극할 것으로 예상된다.
2021. 04. 12
