제일기획(대표이사 사장 유정근)이 아시아 태평양 지역 광고제인 애드페스트 (ADFEST)에서 영예의 대상을 수상했다.
제일기획은 최근 온라인으로 진행된 <애드페스트 2020> 시상식에서 대상을 포함해 금상 4개, 은상 8개, 동상 9개 등 총 22개 본상을 수상했다고 밝혔다. 이번 성과로 제일기획은 자체적으로 세운 애드페스트 광고제 최다 수상 기록(14개)을 경신하게 됐다.
(출처 : 애드페스트 2020에서 대상을 수상한 제일기획 홍콩법인의 스위트 이스케이프 캠페인)
대상 수상작, 홍콩법인 츄파춥스 캠페인
영예의 대상 수상작은 홍콩법인이 츄파춥스와 함께 진행한 ‘스위트 이스케이프(A Sweet Escape)’ 캠페인으로 프린트&아웃도어 크래프트(Print & Outdoor Craft) 부문에서 대상을 차지했다. 제일기획이 애드페스트에서 대상을 수상한 것은 지난 2016년 이후 역대 두 번째다.
이 캠페인은 숙제, 음악 연습, 방 정리 등 힘들고 귀찮은 일을 하고 있는 아이들이 츄파춥스 막대사탕을 물고 달콤한 여유를 즐기는 모습을 재치 있게 표현한 광고로 이번 애드페트스 2020에서 대상을 포함해 총 9개의 상을 휩쓸었다.
프린트&아웃도어 크래프트 부문 심사위원단은 “거창한 사회 문제를 해결하려는 다른 캠페인들과 차별화해 츄파춥스 브랜드답게 단순하면서도 장난기 있는 아이디어를 솔직하게 담아낸 점에 높은 점수를 줬다” 라고 심사평을 전했다.
(출처 : 애드페스트 2020 본상 수상한 제일기획 주요 캠페인)
아시아 각지의 다양한 프로젝트 본상 수상
대상 수상작 외에도 본사 및 해외 네트워크가 한국, 중국, 인도, 싱가포르 등 아시아 각지에서 진행한 다양한 프로젝트가 본상 수상작에 이름을 올렸다.
대표적으로 △모바일 게임을 통해 심폐소생술(CPR)을 배우도록 한 ‘백투라이프(BACK2LIFE) 캠페인(중국총괄), △치어 남획 문제를 해결하기 위한 차원에서 치어의 크기를 측정할 수 있는 손목 밴드를 제작해 배포한 ‘치어럽(Fish Love Band)’ 캠페인(본사) △스마트 폰의 햅틱 기능과 모스부호를 결합한 앱을 개발해 시청각장애인과 일반인 사이의 의사소통을 가능하도록 한 ‘삼성 굿 바이브(Samsung Good Vibes)’ 캠페인(인도법인) 등이 본상을 수상했다.
한편, 애드페스트는 매년 3월 태국 파타야에서 개최돼 왔으나, 코로나19 펜데믹 영향으로 지난해 열리지 못한 광고제(애드페스트 2020)를 올해 2월에 진행했으며, 올해 출품작들을 심사하는 <애드페스트 2021>도 상반기 내 진행해, 3월에 본선 진출 작품을 발표하고 4월 8일 온라인 시상식을 개최할 예정이다.
주요 수상작 소개
○ CHUPA CHUPS – A SWEET ESCAPE CAMPAIGN: HOMEWORK/MUSIC/TIDY-UP
숙제, 음악 연습, 방 정리 등 힘들고 귀찮은 일을 하고 있는 어린이들이 츄파춥스를 입에 물고 달콤한 여유를 즐기는 모습을 표현한 인쇄 광고. 여유롭고 행복한 표정의 어린이의 모습에 츄파춥스의 중요한 아이덴티티인 막대 사탕을 접목시켜 제품, 브랜드에 대한 각인 효과를 높인 점이 특징.
○ 삼성전자 – BACK2LIFE
모바일 게임을 통해 심폐소생술(CPR)을 배우도록 한 캠페인. 게임 속 캐릭터가 전사했을 때, 안내 매뉴얼에 따라 CPR을 시행하면 캐릭터를 부활시켜주는 일종의 핵(Hack)으로 2주 동안 3백만 명이 게임을 통해 CPR을 체험하는 성과를 거둠.
○ WWF – Fish Love Band
WWF(세계자연기금), 해양수산부와 함께 국내 수산자원 고갈의 주요 원인 중 하나인 치어 남획 문제를 해결하기 위한 차원에서 치어의 크기를 측정할 수 있는 손목 밴드(팔찌)를 제작해 배포한 캠페인.
○ 삼성전자 – NOW, WORDS AREN’TJUST HEARD. BUT FELT.
시청각장애인의 의사소통을 돕는 모바일 애플리케이션 ‘삼성 굿 바이브(Samsung Good Vibes)’를 개발한 캠페인. 모스 부호와 스마트 폰의 햅틱 기능을 결합해 간단한 스크린 터치만으로 시청각장애인 간 의사소통이 가능하며, 음성 인식ㆍ변환 솔루션이 적용돼 비장애인도 음성과 문자로 시청각장애인과 쉽게 대화할 수 있음.
○ 삼성전자 – GALAXY GRAFFITI
갤럭시S10의 사용자 경험을 전달하기 위해 진행한 캠페인. 런던의 브랜드 체험 공간 Samsung KX에 삼성의 곡면 스크린을 설치하고 갤럭시 S10을 스프레이 캔처럼 사용해 그래피티를 그릴 수 있도록 한 체험형 캠페인.
