광고로 완성한 팬덤 서사, 슈퍼참치 캠페인
출시된 이래 40여 년간 1등을 유지하고 있는 브랜드가 있다. 지금까지 판매된 제품을 일렬로 늘어놓으면 지구를 무려 16바퀴나 돌 수 있다. 모르는 사람도, 한 번이라도 먹어보지 않은 사람도 찾기 어려울 정도인 이 제품은 동원 F&B의 ‘동원참치’다. 1위 브랜드의 숙명이 있다면, 자신이 속한 카테고리의 부흥을 이끌어가야 한다는 것. 건강과 단백질 섭취에 대한 관심이 높아지고 있지만 식사 시 단백질 섭취 식품으로서 참치캔을 떠올리는 사람은 적은 상황 속에서, 동원은 결심하게 된다. 모두에게서 서서히 잊히고 있던 참치캔의 고단백 특성을 다시 한번 더 크게 외쳐 보기로.
2025. 08. 26
전 세계 도시를 장악한 갤럭시 Z 플립4 x BTS 옥외광고
옥외, 말 그대로 실외에 게재하는 광고를 우리는 옥외 광고라고 부른다. TV를 포함하여 가장 오래된 광고 형태의 하나로서, 코로나 사태 이후 잠시 주춤했지만, 팬데믹을 이겨내면서 다시 옥외 광고 시장이 커지는 추세다. 옥외광고 자체가 오래된 형태라고, 그 모습까지 과거와 같진 않다. 우리가 흔히 아는 단순 스태틱에서 벗어나, 현재 옥외도 디지털화되면서 스크린을 통한 다양한 형태로 브랜드를 홍보 중이다.
2022. 09. 15
K의 대폭발, 지금은 K-콘텐츠 시대
K-콘텐츠는 ‘국제적인 성공'을 창조하기 위해 인위적으로 국제적인 노력을 기울일 필요가 없어져 버린 매우 흥미진진한 정점에 도달했다. 모두가 묻는다. 과연 이 성공이 계속될 수 있을까?
2021. 11. 22
