세상의 모든 TRAILBLAZER들에게, Let’s SUMMERIDE!

지난해 1월 임팩트 있는 Jingle과 춤으로 소비자들에게 긴 이름을 확실히 각인시키며 런칭한 트레일블레이저는 쉐보레 카 라인 중에서도 가장 트렌디한 크리에이티브로 젊은 소비자에게 어필했다. 결과는 성공, “귀에서 트레일~블레이저~트레일블레이저~ 음이 떠나질 않아 괴롭다”는 등 캠페인 송에 중독된 소비자들의 반응이 줄을 이었으며, 트레일블레이저의 판매량은 목표치를 훌쩍 넘었다. 하지만 지난 캠페인의 대성공은 때로 새 캠페인을 추진할 이들의 부담이 되는 것도 사실이다. 새로운 디자인 요소를 가미한 액티브(Activ) 트림의 변신을 알리기 위해 시작된 2021년의 트레일블레이저 캠페인은 성공적인 지난 캠페인의 대성공으로 인해 더욱 어려웠다. 어떻게 하면 런칭 캠페인의 임팩트를 이어받으면서도 새롭게 트레일블레이저에 주목하도록 하는 캠페인을 만들 수 있을까?