줏대 있는 10대들아, 갤럭시랑 평생 가자!
태어날 때부터 스마트폰을 잡고 태어나 디지털 매체의 영향을 받으며 성장한 10대. 이들은 현재까지 가장 기술에 정통한 세대로, 이른바 GenZ라 불린다. 이전까지의 10대들은 엄마, 아빠가 쓰던 휴대폰을 물려받거나 근처 휴대폰 가게에서 판매하는 저가폰을 수용하는 형태였다면, 최근에는 아이들의 취향에 따라 선호하는 휴대폰이 뚜렷해지는 상황이다. 갤럭시에게 10대는 더 이상 미룰 수 없는 아주 중요한 타깃이었다. 따라서 이번 갤럭시 S23는 MZ세대 타깃으로 묶인 기존 형태를 보다 세분화해 10대인 중·고등학생을 스페셜 타깃으로 한 '갤럭시 S23 10대 특화 캠페인'을 요청했다.
2023. 04. 18
정관장, 새로운 생일 문화 제안하는 신규 캠페인 공개
KGC인삼공사 정관장이 새로운 생일 문화를 제안하는 ‘생일이 된다, 어른이 된다’ 캠페인을 펼친다. 정관장이 제일기획과 펼치는 ‘생일이 된다, 어른이 된다’ 캠페인은 그동안 자신의 생일이 축하와 선물을 받는 날이었다면, 이제는 부모님께도 감사의 뜻을 전하는 날로 바꾸자고 제안하는 캠페인이다.
2023. 03. 06
운수대통? 붕수대통! 붕어싸만코 행운의 상징이 되다
붕수대통 붕어싸만코 캠페인은 2022년 12월 말에 온에어되었다. 겨울의 중심에서 아이스크림을 외친 셈인데, 타이밍 중요하다는 광고에서 왜 하필 아이스크림을 겨울에 광고했을까? 여기엔 특별한 이유가 있다. 매년 어김없이 돌아오는 연말연시 특성을 살려 붕어싸만코가 행운의 상징으로써 복을 가져와 준다는 메시지를 전하고자 했다. 단, 시대를 초월해서 어딘가 이상하고, 엉뚱하게 고유한 붕어싸만코의 방식으로.
2023. 02. 27
바라던. 모든 걸. 지금. 삼.세페 2023 삼성전자 세일 페스타
“사람이 온다는 건 실은 어마어마한 일이다. 한 사람의 일생이 오기 때문이다” 정현종 시인의 시 ‘방문객’의 일부다. 새로운 만남이 설레는 이유는 그 대상과의 함께할 앞으로의 날들이 상상되기 때문이다. 이러한 상상의 즐거움은 비단 사람과의 만남뿐만이 아니다. 2023 삼성전자 세일 페스타 광고는 저마다 상상의 나래를 펼치며 축제를 기다리고 있는 소비자들을 보여준다. 배송 박스를 닮은 네모난 창을 통해 소비자들의 삶을 관찰하며, 제품 구입 행위 자체가 주는 즐거움에 대해 이야기한다.
2023. 02. 24
갤럭시 S23, WOOOW!
모두가 기다리던 갤럭시 S23 시리즈가 공개되며, 대망의 23년 2월 2일을 디데이로 국내 광고 준비를 시작했다. 벌써 S23, 여러 차례의 신제품 공개와 함께 안 해본 것 없을 정도로 수많은 훌륭한 광고들이 나왔다. 이번에도 새롭고 좋은 광고를 만들어야 하는 부담감이 있을 수밖에 없었지만, 함께 심기일전하며 프로젝트를 시작했다.
2023. 02. 23
