제일기획 송민아 프로 (비즈니스 14팀)

한 해가 기어이 새로 시작되었다는 것을 실감하는 순간이 누구에게나 있다. 나에게는 채널을 돌리다 마주하게 되는 ‘삼성전자 세일 페스타(삼세페)’ 캠페인의 BGM이 그렇다. 올해도 어김없이 익숙한 노래가 들려온다. 2026년 삼세페가 돌아왔다.

삼세페가 네 바퀴 도는 동안 세상이 바뀌었어

축제를 연상시키는 화려한 영상미와 나도 모르게 따라 부르게 되는 BGM으로 삼세페는 독보적인 인지도와 화제성을 쌓아왔다. 매년 더 강력해지는 세일 혜택과 공고해지는 브랜드 헤리티지는 삼세페의 큰 강점이지만, 연차가 쌓인 캠페인으로서 고민도 깊어졌다.

어느덧 캠페인 4년 차. 삼세페는 많은 사람들에게 익숙해졌지만, 새로운 것이 쏟아져 나오는 세상에서는 익숙함에 쉽게 속기 마련이다. 사람들이 익숙함에 속아 삼세페를 잊어서는 안 된다고 생각했다.

세상이 변했고, 삼세페도 변했으니, 캠페인도 변해야 하는 순간이 찾아왔다.

한 사람, 한사람에게 자기만의 삼세페를

삼세페는 가전을 구매할 수 있는 절호의 기회이다. 우리는 그동안 이 행사가 얼마나 좋은지에 대해 충분히 설명해 왔다. 이제는 삼세페를 알면서도 아직 움직이지 않은 사람을 찾아내 그 고리를 끊어낼 타이밍이었다. ‘내’가 ‘지금’ 구매해야 할 명분을 전달할 새로운 언어가 필요했다.

그래서 한 사람당 하나의 삼세페를 주는 것에 집중했다. 한 아이를 키우기 위해 온 가전이 필요해진 초보 부모에게, 가전 비교를 위한 발품 팔이에 지친 신혼에게, 과제를 잘하겠다는 신년 목표를 세운 대학생에게.

그냥 삼세페가 아니라 나만을 위한 삼세페로 느껴질 수 있도록.

십삼세페의 시작

각자의 상황에 딱 맞는 삼세페를 효과적으로 전달하기 위해 총 13편의 영상이 제작되었다. 이 중 11편은 100% AI 제작 영상이다. 다편수를 AI로 제작하게 되니 물론 걱정이 많았다. 양산형 콘텐츠가 되어서도, 이질적으로 보여서도 안 됐다. 소위 말하는 AI 차력쇼가 되지 않기를 바랐다.

AI를 쓰기 위해서 만든 영상이 아니라, AI만 할 수 있는 시도를 했다. 눈사람이 세배를 하고, 그림이 움직이고, 강아지가 온 가전을 쓰며 방을 활보하는 스토리를 만들었다. 다편수가 지루하게 느껴지지 않도록 도트, 3D, 애니메이션, 클레이아트를 넘나드는 자유롭고 감각적인 연출을 전개했다. 삼세페의 가장 강력한 자산인 BGM도 AI를 활용해 각 편의 무드에 맞는 버전으로 편곡되었다.

“우리가 원하는 퀄리티가 잘 나올까?”에 대한 걱정은 결과물이 나오자마자 눈 녹듯이 사라졌다. 잘 만든 건 당연하고, 심지어 엄청…. 귀엽다.

그러니까, 세배 받으세요

새해의 시작은 계획이고, 계획은 보통 ‘장비 빨’이다. 올 한 해, 꿈꾸는 모든 것을 이루고 싶다면 삼세페에서 장비부터 마련하는 건 어떨까? 당신만을 위한 세일 페스타가 세배를 드리고 있다. 그러니 지나친 혜택에 주의하시길!