명품 브랜드가 MZ 세대의 사랑을 받는 이유 세 가지

팬데믹 위기 속에서 명품업계의 빠른 회복세가 두드러진다. 최근 발표된 유로모니터의 보고서에 의하면 2021년 글로벌 럭셔리 시장 규모는 약 3천5백억 달러로 전년 대비 13.3% 증가했다. 7번째로 큰 시장인 한국은 2020년 세계 시장이 급격히 축소되었을 때도 큰 변동 없이 꾸준히 성장하는 저력을 보였다. 지금의 상황은 20여 년 전 명품 열풍과 비견될 만하다. 당시 한국은 외환위기 이후 억눌린 소비 욕구가 폭발적으로 분출하였고, 글로벌 명품 브랜드가 대거 진입하면서 시장이 급성장했다. 20년 전 명품 붐의 주역은 상위 중산층, 新부유층이었다. 호기를 맞은 명품업체는 세컨드 브랜드를 공격적으로 출시하는 등 대중적인 고급품, 매스티지(mass-tige) 시장을 공략하며 저변을 확대했다.