제일기획 정민진 프로 (비즈니스 18팀)

한 해를 마무리하는 연말 크리스마스 시즌, 사람들은 12월 한 달 동안 사랑하는 사람들과 함께 시간을 보낸다. 모임과 파티를 갖거나, 크리스마스 마켓을 구경하거나, 요즘엔 ‘어드벤트 캘린더(Advent Calendar, 작은 선물들이 여럿 들어 있어 12월 1일부터 25일까지 하나씩 열며 즐기는 제품 세트)’를 하루씩 열어가며 크리스마스의 설렘을 만끽하는 이들도 있다. 크리스마스를 즐기는 문화도 이토록 더욱 다양해지고 있다.

연말 파티 아이템으로 자리 잡은 케이크도 빠질 수 없다. 매년 크리스마스 시즌에는 다양한 디자인의 크리스마스 케이크가 출시된다. 지난해 크리스마스에도 어김없이 크리스마스 케이크 마케팅 활동은 적극적이었다.

우석 산타와 함께한 배스킨라빈스 시크릿 팩토리

배스킨라빈스 역시 매년 새로운 디자인의 크리스마스 케이크를 출시하며 소비자들의 주목을 끌어왔다. 하나의 케이크 속에 여러 플레이버의 아이스크림이 마치 한 몸처럼 붙어 있는 제품들은 아이스크림을 높은 수압의 물로 잘라내는 워터컷 기술로 제작한 것. 2024년 크리스마스 캠페인에선 2011년 출시 이후부터 꾸준히 사랑을 받아온 ‘와츄원 아이스크림 케이크(다양한 플레이버를 하나의 케이크에 담아, 모두가 골라 먹고 나눠 먹으며 즐기도록 만든 제품)’를 강조하고자 했다. 배스킨라빈스의 24년 크리스마스 케이크 테마인 ‘What You Want For Holiday’와 함께.

24년 크리스마스 케이크 캠페인의 모델은 작년 한 해 큰 사랑을 받은 배우 변우석과 함께했다. 변우석은 이미 8월 배스킨라빈스 캠페인에서 신입 연구원 역할로 신규 플레이버를 개발한 적이 있다. 이번 크리스마스 캠페인에서는 변우석을 배스킨라빈스 시크릿 팩토리에 있는 산타로 변신시켰다. 우석 산타와 함께 아이스크림 케이크가 만들어지는 과장부터 기차에 실어 사람들에게 전달하는 과정까지 동화처럼 따뜻한 이야기를 담고자 했다.

완성된 케이크를 진열대에 담은 후, 기차가 도착하면서 울리는 진동과 함께 영상 속 분위기는 더욱 고조된다. 우석 산타는 기차를 확인하고는 설레고 기쁜 마음으로 사람들에게 전달할 케이크를 담는다. 또, 영상 속 기차의 모습을 이번 시즌 메인 케이크인 ‘스윗 트레인 와츄원 타운’의 기차 장식으로 연결해 자연스럽게 배스킨라빈스의 와츄원 아이스크림 케이크 라인업을 보여주고자 했다.

WHAT YOU WANT FOR HOLIDAY

그거 알아?

산타가 모든 곳에 있을 수 없어서

아이스크림 케이크가 있는 거야!

더 많은 사람들과 나눌 수 있으니까

골라 먹고 나눠 먹는 와츄원 아이스크림 케이크  

우리가 사랑하는 크리스마스를 부르는 이름

WHAT YOU WANT FOR HOLIDAY

아저씨 어떤 케이크 먹고 싶냐구요~

그리고, 본편만 있으면 아쉬우니 본편과 다르게 와츄원 아이스크림 케이크의 궁금증을 자아내는 티저도 함께 제작했으니 한 번 보고 가시길!

제일기획 정민진 프로 (비즈니스 18팀)