제일기획(대표이사 사장 유정근)은 지난해(2020년) 국내 총 광고비가 전년 대비 0.8% 감소한 11조 9,951억 원으로 집계됐다고 9일 발표했다. 작년에도 디지털 광고 시장이 높은 성장을 이어간 덕분에 코로나19 상황 속에서도 비교적 선방한 것으로 분석된다.
지난해 디지털 광고 시장은 두 자릿수 성장을 기록하며 5조 7,106억 원을 달성했다. 전년 대비 13% 성장하며 광고 시장 점유율은 역대 최다인 47.6%까지 높아졌다.
디지털 광고 시장이 높은 성장세를 이어 간 배경에는 코로나19 펜데믹으로 인한 비대면 환경 정착이 주요한 영향을 미친 것으로 풀이된다. 재택근무, 온라인 수업 등 디지털 동영상을 활용한 온라인 서비스 이용이 증가해 디지털 광고 수요가 크게 증가했다.
□ 디지털(Digital) 광고 시장
디지털 광고 시장은 모바일과 PC의 동반 성장으로 전년 대비 13%라는 고성장을 기록하며 광고 시장을 이끌었다.
모바일 광고비는 전년 대비 17.5% 성장한 3조 8,558억 원을 기록했다. 유형별로는 검색 광고가 전년 대비 6.6% 성장한 1조 8,293억 원, 노출형 광고는 동영상 광고의 지속적 수요 증가로 전년 대비 29.4% 성장을 이루며 2조 원의 규모를 형성했다.
PC 광고 시장도 재택근무 및 온라인 수업의 영향으로 노출형 광고가 10.5% 성장하는 등 전년 대비 4.7% 성장한 1조 8,548억 원을 기록하며 광고 시장의 감소 폭을 줄이는 데 큰 역할을 했다.
□ 방송 및 인쇄 광고 시장
TV, 라디오 등을 합친 전체 방송 광고 시장은 전년 대비 8.5% 감소한 3조 4,651억 원으로 집계됐다.
지상파 TV 광고비는 전년 대비 7.7% 감소한 1조 1,369억 원을 기록했다. 전반적인 경기 침체 속에 도쿄 올림픽 개최 무산과 중간 광고 도입 연기 등이 영향을 미친 것으로 분석된다. 케이블 TV와 종합편성채널 광고비는 전년대비 7% 감소한 1조 8,606억 원으로 집계됐다. 케이블 TV는 공연 및 스포츠 중계 난항으로 전년 대비 감소했으며 반면 종합 편성 채널은 트롯 예능 콘텐츠의 성공으로 전년 대비 성장한 것으로 나타났다.
인쇄 광고 시장은 신문 광고비가 전년 대비 2.4% 감소한 1조 3,894억 원으로 집계됐으며, 잡지 광고 시장은 전년 대비 16.8% 감소한 2,356억 원을 기록했다.
□ OOH(Out of Home) 광고 시장
코로나19 펜데믹의 여파로 OOH 광고 시장은 큰 폭으로 하락했다. OOH 광고 시장은 전년 대비 27.2% 감소한 7,560억 원으로 집계됐다. 2011년 8천억 원 대 시장 규모를 형성한 이후 10년 만에 7천억 원 규모로 축소됐다. 특히 극장 소비 급감으로 극장 광고비는 전년 대비 72% 감소한 601억 원을 기록했다. 이 밖에도 공항, 철도 등의 교통과 쇼핑몰 및 경기장 등도 두 자릿수로 감소했다.
[2021년 대한민국 총 광고비 전망]
세계경제협력개발기구(OECD)에서 올해 한국의 경제 성장률을 2.8%로 전망해 2021년 광고 시장 역시 경기 회복 기대와 소비 심리 상승에 힘입어 전년 대비 4.6% 성장한 12조 5,500억 원을 기록할 것으로 전망된다.
특히, 지난해 비대면 환경의 정착으로 두 자릿수 성장을 기록했던 디지털 광고 시장은 동영상 광고의 지속 성장 등으로 시장 수요가 더욱 확대돼 시장 규모가 6조 원을 돌파하고, 매체 점유율 역시 50%에 근접할 것으로 전망된다.
한편, 방송 광고 시장은 지상파 중간 광고 전면 시행 및 방송 시간제한 품목의 가상/간접 광고 허용 등으로 플러스 성장으로의 전환이 기대된다. 또한 코로나19의 영향으로 큰 폭 하락한 OOH 광고 시장은 극장 광고 시장 회복과 소비자 접점 OOH 매체 확대라는 호재가 기대되나 전년과 유사한 수준의 광고비가 예상된다.
